Eine neue Generation von KI-gestützten Webbrowsern, angeführt von OpenAIs kürzlich eingeführtem ChatGPT Atlas, stellt eine entscheidende Herausforderung für die Medienbranche dar, indem sie systematisch Paywalls und Inhaltssperren von Herausgebern umgeht.
Eine am 2. November veröffentlichte Untersuchung enthüllt, wie KI-Browser auf vollständige, nur für Abonnenten zugängliche Artikel zugreifen und diese reproduzieren können, die hinter gängigen Paywalls verborgen sind. Bei direkten Blockaden von Verlagen wie der New York Times, die OpenAI bereits verklagt, schwenkt der Atlas-Browser einfach um und fasst stattdessen Berichte von konkurrierenden Nachrichtenagenturen zusammen.
Dies bringt Verlage in eine Zwickmühle, da sich herkömmliche Abwehrmaßnahmen gegen KI-Agenten als unwirksam erweisen, die schwer von menschlichen Benutzern zu unterscheiden sind und die Kerngeschäftsmodelle für Abonnements gefährden.
Ein Geist in der Maschine: Wie KI-Agenten Paywalls überwinden
Für Medienunternehmen, die auf Abonnementeinnahmen angewiesen sind, sind die Mechanismen, mit denen KI-Browser ihre Abwehrmechanismen umgehen, besonders alarmierend.
Ein aktueller Bericht der Columbia Journalism Review hat gezeigt, dass sowohl Atlas von OpenAI als auch Comet von Perplexity den vollständigen Text von Abonnenten-exklusiven Artikeln aus Publikationen mithilfe clientseitiger Overlay-Paywalls abrufen können.
Diese Art von Paywall lädt das Ganze Zuerst wird der Inhalt des Artikels im Browser angezeigt und dann mit einem Pop-up abgedeckt, in dem der Benutzer aufgefordert wird, sich anzumelden oder zu abonnieren. Während der Inhalt für einen menschlichen Benutzer unsichtbar ist, kann der KI-Agent im Browser die zugrunde liegende Seitenquelle direkt lesen.
Diese KI-Agenten stellen eine direkte Herausforderung für jahrzehntelange Webprotokolle dar und sind auch für die Tarnung konzipiert. Sie erscheinen oft in Website-Protokollen als Standard-Google Chrome-Sitzungen, sodass sie für Herausgeber nahezu unmöglich zu identifizieren und zu blockieren sind, ohne dass das Risiko besteht, dass der Zugriff für legitime menschliche Leser gesperrt wird.
Laut einer aktuellen Analyse von TollBits neuestem aktuellen State of the Bots Bericht: „Die nächste Welle von KI-Besuchern [sieht] zunehmend so aus Menschen.“
Diese technische Tarnung macht herkömmliche Crawler-Blockierungstools wie das Robots Exclusion Protocol für diese neue Klasse von Webbesuchern weitgehend überflüssig.
Das Spiel der Konkurrenz: Wenn blockiert, schlägt Atlas seinen Rivalen den Garaus
Gegenüber Herausgebern, die robustere, serverseitige Blockierungen implementiert haben, setzt Atlas von OpenAI eine andere und wohl disruptivere Strategie ein.
Wenn der Browser gebeten wird, einen Artikel aus einer Publikation zusammenzufassen, die OpenAI derzeit wegen Urheberrechtsverletzung verklagt, wie The New York Times oder PCMag, respektiert er die Sperre und greift nicht direkt auf den Inhalt zu.
Stattdessen generiert er eine zusammengesetzte Zusammenfassung zum gleichen Thema, indem er aus alternativen Nachrichtenquellen schöpft.
In einem Test führte eine Anfrage nach einem Artikel der New York Times zu einer Zusammenfassung, die auf Berichten von The Guardian, der Washington Post, Reuters und Associated Press basierte, von denen drei dies getan haben Lizenzvereinbarungen mit OpenAI.
Indem der Agent die Anfrage des Benutzers von einem bestimmten Artikel auf ein allgemeines Thema umformuliert, formt er das, was der Benutzer letztendlich liest, um. Es lenkt den Benutzer effektiv vom ursprünglichen Herausgeber weg und hin zu Konkurrenten, von denen einige OpenAI-Partner sind.
Der Haken für einen Herausgeber: Ein nicht blockierbarer Bot oder ein umgeleiteter Leser?
Dieses Verhalten bringt Medienunternehmen in eine unmögliche Lage. Wenn sie eine gemeinsame clientseitige Paywall verwenden, kann die KI kostenlos auf ihre Inhalte zugreifen.
Wenn sie einen stärkeren Block implementieren, riskieren sie, dass ihre Zielgruppe zu einem Konkurrenten umgeleitet wird. Die Einführung von Atlas hat bereits für Aufsehen auf dem Markt gesorgt; Nach der Ankündigung fiel die Alphabet-Aktie zunächst um 3 %, was einem Marktwertverlust von rund 18 Milliarden US-Dollar entspricht, bevor sie sich wieder erholte.
Das Dilemma verdeutlicht die immense Macht, die diese neuen Gatekeeper ausüben. Allerdings sind Analysten skeptisch, dass Atlas die Marktbeherrschung von Chrome wirklich herausfordern kann. Einer bemerkte: „Google kann (und wird) diese Funktionen schnell kopieren, was es für Atlas schwieriger macht, Marktanteile zu gewinnen.“
Allerdings stellt seine Fähigkeit, Informationsflüsse umzugestalten, eine unmittelbarere Bedrohung für Verlage dar als für Googles Browsermonopol. Das Kernproblem besteht darin, dass herkömmliche Abwehrmaßnahmen nicht für eine Welt konzipiert sind, in der der „Benutzer“ möglicherweise eine KI ist, die in großem Umfang lesen, zusammenfassen und die Aufmerksamkeit umlenken kann.
Dies ist nicht das erste Mal, dass das Unternehmen mit diesem Problem konfrontiert wird. Im Juli 2023 deaktivierte OpenAI vorübergehend die Funktion „Mit Bing durchsuchen“ in ChatGPT, nachdem festgestellt wurde, dass sie zur Umgehung von Paywalls verwendet wurde, was einen klaren historischen Präzedenzfall darstellt.
