Angesichts einer drohenden Kartellstrafe der Europäischen Union hat Google in seinem jüngsten Versuch, die Regulierungsbehörden zu beschwichtigen, angeboten, seine Suchergebnisse erheblich zu ändern. Laut einem von Reuters eingesehenen Dokument schlug der Technologieriese die Schaffung einer speziellen On-Page-Box für konkurrierende vertikale Suchdienste vor.
Dieses Zugeständnis ist eine direkte Reaktion auf eine Untersuchung im Rahmen des mächtigen Digital Markets Act (DMA) der EU. Der Schritt erfolgt zu einer Zeit, in der Google mit zunehmendem Regulierungsdruck und den Vorwürfen von Verlagen zu kämpfen hat, dass sein KI-Content-Scraping ein absichtlicher Angriff auf das offene Web sei.
Der am 14. Oktober eingereichte Vorschlag ändert ein früheres Angebot vom Juli, das von Wettbewerbern vielfach kritisiert wurde. In dem EU-Fall, der zu einer hohen Geldstrafe führen könnte, wird behauptet, dass Google seine eigenen Spezialdienste wie Google Shopping und Flights zu Unrecht gegenüber Konkurrenten bevorzugt.
Eine VSS-Box zur Beschwichtigung Brüssel
Im Rahmen des neuen Plans würde Google für jeden vertikalen Suchdienst (VSS) – spezialisierte Suchmaschinen für Branchen wie Reisen, Hotels oder Restaurants – die Möglichkeit schaffen, ein eigenes spezielles Feld auf der Suchergebnisseite zu haben.
Das Unternehmen gab an, dass dieses „VSS-Feld“ mit Ergebnissen aus dem Inventar dieses Dienstes gefüllt würde und über die gleiches Format wie Googles eigene Angebote.
Dies ist ein bedeutender Versuch, dem DMA zu entsprechen, der bestimmte Gatekeeper wie z Google darf seine eigenen Dienste nicht selbst bevorzugen. Bei Nichteinhaltung können Bußgelder in Höhe von bis zu 10 % des weltweiten Jahresumsatzes eines Unternehmens verhängt werden.
Google behauptet, dass der Zuschlag für die Box auf „objektiven und nichtdiskriminierenden Kriterien“ basieren würde. Allerdings äußerte das Unternehmen auch Vorbehalte hinsichtlich der möglichen Auswirkungen.
Ein Sprecher erklärte: „Wir sind nach wie vor besorgt, dass weitere Änderungen an der Suche den kommerziellen Interessen einer kleinen Gruppe von Vermittlern Vorrang vor europäischen Unternehmen einräumen würden.“
Dieses Zugeständnis der EU ist nur eine Front in einem viel umfassenderen, mehrfrontigen Regulierungskrieg, der die Kerngeschäftsmodelle von Google weltweit in Frage stellt.
Ein globaler regulatorischer Spießrutenlauf
Der Druck nimmt weltweit zu. Am 10. Oktober verlieh die britische Wettbewerbs-und Marktaufsichtsbehörde (CMA) Google offiziell den „Strategic Market Status“. Dieser Schritt gibt der Regulierungsbehörde mächtige Instrumente an die Hand, um in das Such-und Werbegeschäft des Unternehmens einzugreifen und so den Wettbewerb zu fördern.
Als Reaktion darauf warnte Googles Senior Director for Competition, Oliver Bethell, dass „viele der Ideen für Eingriffe, die in diesem Prozess geäußert wurden, die Innovation und das Wachstum im Vereinigten Königreich behindern würden …“ und argumentierte, dass strenge Regeln die Innovation im Vereinigten Königreich verlangsamen könnten.
Diese transatlantische Zangenbewegung hat eine starke Wirkung Gegenstück in den Vereinigten Staaten. Am 3. September verschonte ein Bundesrichter Google vor einem erzwungenen Verkauf seines Chrome-Browsers, verhängte jedoch erhebliche neue Beschränkungen.
Das Gericht verbot Exklusivangebote als Standardsuchmaschine auf Geräten und zielte auf Verhaltensweisen ab, die im August 2024 zu seiner Monopolfeststellung führten.
Ein „absichtlicher schlechter Akteur“ in einem „im Niedergang befindlichen“ Web?
Während Google Wenn sich das Unternehmen in diesen juristischen Minenfeldern bewegt, sieht es sich einer regelrechten Rebellion seitens der Verlage gegenüber, die die Inhalte für seine KI-und Suchprodukte liefern. Der Konflikt wird durch Vorwürfe sowohl technischer Manipulation als auch völliger Heuchelei angeheizt.
In einem vernichtenden Angriff im September bezeichnete Neil Vogel, CEO von People Inc., Google als „absichtlichen schlechten Akteur“.
Er argumentierte, dass Googles Verwendung eines einzigen Webcrawlers sowohl für die Suche als auch für das KI-Training ein technisches Schachmatt schaffe und Verlage dazu zwinge, das Scrapen ihrer Inhalte zuzulassen oder mit der Entfernung aus der wichtigen Suche zu rechnen Ergebnisse. Vogel war unverblümt und erklärte: „Sie wissen das und teilen ihren Crawler nicht. Also sind sie hier absichtlich ein schlechter Akteur.“
Diese branchenweite Frustration wird durch Googles eigene widersprüchliche Aussagen noch verstärkt. Am 5. September gaben die Anwälte des Unternehmens in einem Gerichtsverfahren zur Klage wegen Kartellrecht im Bereich Werbetechnologie ein verblüffendes Eingeständnis ab und argumentierten: „Tatsache ist, dass sich das Open Web bereits heute in einem rapiden Niedergang befindet und der Veräußerungsvorschlag der Kläger diesen Niedergang nur beschleunigen würde …“, um sich vor einer erzwungenen Auflösung seines Werbegeschäfts zu schützen.
Dieses rechtliche Argument widerspricht in direktem Widerspruch zu den monatelangen öffentlichen Zusicherungen von Spitzenmanagern, dass das Web ein solcher sei „Gedeihen.“ Für viele Verlage ist der Kommentar zum „schnellen Niedergang“ ein längst überfälliges Eingeständnis einer Krise, die sie Google selbst in die Schuhe schieben.
Sie argumentieren, dass der Wandel von einer „Suchmaschine“ zu einer „Antwortmaschine“ das grundlegende Wirtschaftsmodell des Webs zerstört hat.
Jahrzehntelang gab es einen ungeschriebenen Deal: Verlage erstellten Inhalte und Suchmaschinen schickten ihnen Traffic. Dieses System bricht zusammen.
Danielle Coffey, CEO der News/Media Alliance, hat diese Stimmung auf den Punkt gebracht und erklärt: „Links waren die letzte erlösende Qualität der Suche, die den Verlagen Traffic und Einnahmen bescherte. Jetzt nimmt Google Inhalte einfach mit Gewalt und nutzt sie ohne Gegenleistung.“
Während Verlage ums Überleben kämpfen, suchen viele nach neuen Wegen, um eine Entschädigung zu erzwingen. Matthew Prince, CEO von Cloudflare, hat eine Verschiebung der Machtdynamik vorhergesagt: „Meine Prognose ist, dass Google im nächsten Jahr um diese Zeit Content-Ersteller dafür bezahlen wird, dass sie ihre Inhalte crawlen und in KI-Modelle einfügen.“
Bis dahin wird der Kampf um Daten, Datenverkehr und faire Nutzung die nächste Ära des Internets bestimmen.
