Reddit repositioniert sich strategisch als primäres Suchziel, ein wichtiger CEO von Pivot, Steve Huffman, der während seines Aktionärsbrief . Reddit plant nun, dieses Tool mit seiner Kernsuche zu vereinen, die bereits eindrucksvolle 70 Millionen Benutzer wöchentlich dient und eine leistungsstarke, zentrale Erfahrung schafft. Es dient auch als entscheidende Absicherung gegen den Verlust von Verkehr, da Suchmaschinen wie Google zunehmend ihre eigenen Zusammenfassungen von AI-generierten Voraussetzungen bevorzugen. Kraftstoffe suchen Ambitionen
Der Eckpfeiler von Reddits strategischer Drehzahl ist die bemerkenswerte Traktion von Reddit-Antworten. Das Tool, das Ende 2024 offiziell gestartet wurde, verwendet KI, um direkte Antworten aus den unzähligen Diskussionen der Plattform zu destillieren. Dieser Ansatz liefert einen sofortigen Wert, während die Transparenz beibehalten wird, indem immer die ursprünglichen Threads für eine tiefere Erkundung zurückgeführt werden.
Diese Funktionalität erwies sich als sofortiger Treffer. Die Benutzerbasis des Tools stieg zwischen der ersten und zweiten Quartal von 2025 von einer Million auf sechs Millionen aktive Nutzer. Diese explosive fünffache Steigerung eines einzelnen Viertels bot einen leistungsstarken Proof-of-Concept für das Unternehmen. Die Technologie selbst wird durch eine Kombination aus den proprietären Systemen von Reddit zusammen mit Tools von wichtigen Partnern wie Google Cloud und OpenAI betrieben. Er hat den Wert dieser Ressource konsequent hervorgehoben und sagte, dass „KI-Modelle menschliches Wissen benötigen, und Reddits Inhalt ist voll davon. Validierung, Reddit verdoppelt sich jetzt. Der Plan besteht darin, Reddit-Antworten mit der primären Suchfunktion der Plattform vollständig zusammenzufassen und die beiden zu einer einzigen, kohärenten Erfahrung zu vereinen. Das Unternehmen beabsichtigt auch, die Verfügbarkeit der Funktion weit über seine anfänglichen Märkte hinaus zu erweitern. Letztendlich beabsichtigt Reddit, sein Suchwerkzeug zu einem zentralen, nicht zuweisbaren Teil der Benutzererfahrung zu machen. Google
Dieser strategische Drehpunkt ist eine direkte Antwort auf grundlegende Verschiebungen im Ökosystem des Webs, insbesondere auf den Aufstieg der generativen KI bei der Suche. Seit Jahren haben Benutzer „Reddit“ an ihre Google-Abfragen als vertrauenswürdige Methode zum Auffinden authentischer menschlicher Erfahrungen und einer Suchlandschaft voller KI-Slop-und SEO-Spam angehängt. Nachdem Google Algorithmus-Updates im Jahr 2023 mit der Priorisierung von benutzergenerierten Inhalten begonnen hatte, stieg die Sichtbarkeit von Reddit an, führte zu einem enormen Zustrom des Verkehrs und trug erheblich zum ersten profitablen Viertel des Unternehmens bei. Während eine Semrush-Studie feststellte, dass Reddit jetzt die zweitzeitigste Quelle in diesen Zusammenfassungen von AI-generierten AIs ist, schafft dieser Erfolg ein hochstöckiges Paradox für das Unternehmen. Dieses Risiko einer Verkehrskannibalisierung ist schwerwiegend. In einer Studie wurde nach dem Start der Feature ein durchschnittlicher Rückgang des Google-Suchverkehrs um 12% zurückgegangen.
Dies schafft eine existenzielle Bedrohung für einen Kernteil des Geschäftsmodells von Reddit. Um die Angelegenheit zu komplizieren, haben Analysten festgestellt, dass ein Großteil dieses von Suchgründen betriebenen Datenverkehrs von „angemeldeten Benutzern“ stammt, die vorübergehend und schwer durch die Werbung vor Ort zu monetarisieren sind. Das Unternehmen plant, seine App vollständig neu zu gestalten, um die Suchleiste für jeden Benutzer zu einer zentralen und sofort sichtbaren Funktion zu machen. extern. Es wird reddit effektiv aus einer passiven Quelle für Google in ein aktives Ziel, um seine Zielgruppe gegen die Volatilität externer Suchalgorithmen zu sichern und die direkte Kontrolle über seine Zukunft zu übernehmen. Es ist tief in die breitere Finanz-und Datenmonetisierungsstrategie von Reddit integriert, ein Plan, der das Unternehmen seit seiner ersten Rentabilität Ende 2024 geführt hat. Dieser Durchbruch wurde auf einer doppelten Fundament aufgebaut: Ein Anstieg der Werbeeinnahmen und lucrative Datenlizenzgeschäfte. Nach einem starken Umsatzwachstum der Werbeeinnahmen stellte das Unternehmen auf der CES 2025 neue Tools für Vermarkter vor, darunter Reddit Pro-Trends und AMA-Anzeigen. Mit diesen Tools können Marken wie Sephora und die NBA Gespräche analysieren und sich direkt mit den Gemeinden engagieren, um neue Einnahmequellen zu erstellen. Das Unternehmen hat mit Google ein wegweisendes Lizenzvertrag in Höhe von 60 Millionen US-Dollar und eine bedeutende Partnerschaft mit OpenAI gewährt, die ihnen Zugriff auf seine Echtzeit-Konversationsdaten für die Schulung ihrer KI-Modelle gewährte. CEO Steve Huffman war direkt über diese Strategie und behauptete, „KI-Modelle brauchen menschliches Wissen, und Reddits Inhalt ist voll davon. Im Juli 2024 hat Reddit seine Webprotokolle aktualisiert, um bezahlten Partnern wie dem exklusiven Zugriff von Google zu gewähren, während Crawler von Wettbewerbern wie Microsofts Bing blockiert wurde. Diese Kontrolle wird auch legal erzwungen; Im Juni 2025 verklagte Reddit die KI-Firma Anthropic, weil er angeblich Inhalte ohne Lizenz zur Ausbildung seiner Claude AI. Um Störungen wie die Proteste von 2023 Moderator gegen API-Gebühren zu vermeiden, hat Reddit systematisch zentralisierte Kontrolle. Im Oktober 2024 wurde eine neue Richtlinie implementiert, nach der die Genehmigung für wichtige Subreddit-Änderungen die Verwaltungsgenehmigung erforderte. Dies folgte im März 2025 durch die Einführung der AI-angetriebenen Regelbehinderung, wobei die Mäßigung der Freiwilligen in das Unternehmen selbst verlagerte.
Die Entwicklung einer eigenen Suchmaschine ist der logische nächste Schritt in dieser Wertschöpfungskette. Es verwandelt die Daten von Reddit von einer für andere lizenzierten Rohstoffressourcen in ein raffiniertes, benutzergerichtetes Produkt, das das Unternehmen direkt kontrolliert und monetarisiert. Dieser Schritt, der zusammen mit starken Zweiten Quartal 2025 angekündigt wurde, vervollständigt das Bild von Reddits Umwandlung in ein zentrales, kI-gesteuertes Medienkraftwerk.