Amazon plant, mit seinem KI-Assistenten Alexa+direkt in Ihre Gespräche in die Gespräche einzutreten. CEO Andy Jassy enthüllte die Strategie während des Ertragsaufrufs des Unternehmens im zweiten Quartal 2025 und teilt den Anlegern mit, er sehe eine Möglichkeit für Anzeigen, bei der Produktentdeckung zu helfen. href=”https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-08-01/amazon-s-jassy-bets-on-ads-to-solve-alexa-money-problem”target=”_ leer”> für seine massiven AI-Investments . Das Unternehmen blickt nun über sein kürzlich eingeführter Abonnementmodell für den überarbeiteten Assistenten hinaus. Für Benutzer bedeutet dies, dass die Stimme, die Ihre Fragen beantwortet, auch versuchen, Ihnen etwas zu verkaufen. Abonnements zum Sponsoring: Alexas neue Werbefugared Future
Während des Gewinns im zweiten Quartal des Unternehmens skizzierte CEO Andy Jassy eine Vision, bei der S ein nahtloser, integrierter Bestandteil der Benutzererfahrung wird. Er schlug vor: „Ich denke, im Laufe der Zeit wird es Möglichkeiten geben, da die Menschen mehr Multiturn-Gespräche führen, um Werbung zu spielen, um Menschen zu erkennen.”Der überarbeitete Alexa+ Assistent, der im Februar 2025 offiziell eingeführt wurde, hat bereits eine monatliche Gebühr von 19,99 USD für Nicht-Primemitglieder. Die Hinzufügung eines ad-basierten Einnahmequellenstroms legt nahe, dass Abonnements allein nicht prognostiziert werden, um die immensen Kosten der KI-Entwicklung zu decken. Amazon subventionierte jahrelang den Sprachassistenten und hoffte, dass er den Verkauf von E-Commerce fördern würde. Diese Strategie konnte weitgehend nicht zustande kommen, da sich die meisten Benutzer auf den Assistenten für einfache, nicht einsetzungsfähige Aufgaben wie Einstellten Timer verlassen hatten. Dies führte zu erstaunlichen finanziellen Verlusten. Die Abteilung verlor zwischen 2017 und 2021 Berichten zufolge rund 25 Milliarden US-Dollar. Das Timing entspricht dem explosiven Wachstum des breiteren Werbegeschäfts des Unternehmens, bei dem im zweiten Quartal die Einnahmen im Vergleich zum Vorjahr beeindruckend 22% stiegen. Durch die Ausweitung dieser erfolgreichen Anzeigenmotor in die Konversations-KI hofft Amazon, eine leistungsstarke neue Einkommensquelle zu schaffen.
Das Unternehmen baut dies nicht nur im Vakuum auf. Es gibt bereits kommerzielles Interesse. Berichten zufolge haben Vermarkter ein großes Interesse an Werbung innerhalb von AI-Chatbots und insbesondere an Alexa+geäußert. Jassys Ankündigung signalisiert, dass Amazon bereit ist, den Markt aufzubauen, um diese Nachfrage zu befriedigen, und die Rolle von Alexa im Haushalt grundlegend verändert. Diese neue Strategie basiert auf einer kritischen und kontroversen Richtlinie, die Amazon erst Monate zuvor implementiert hat. Am 28. März 2025 begann das Unternehmen, alle Sprachinteraktionen von seinen Echo-Geräten auf seine Server zu leiten. Ein Schritt, der explizit die anspruchsvolleren KI-Modelle hinter den neuen Alexa+-Modellen mit Strom versorgen. Während Amazon behauptet, dass Benutzer ihre Aufzeichnungen weiterhin überprüfen und löschen können, wurde die grundlegende Fähigkeit, das Erstdaten-Upload abzuschalten, beseitigt. Die Aussicht, diese obligatorische Datenerfassung mit einem System zu kombinieren, das gezielte Werbung liefert, verwandelt den Assistenten von einem hilfreichen Tool in einen potenziellen Marketingkanal, der im Zentrum des Hauses arbeitet. Im Gegensatz zu der alten Alexa, die hauptsächlich kurze, einfache Befehle bearbeitete, ist Alexa+ so konzipiert, dass sie längere, mehrstufige Gespräche führen. Infolgedessen ist es bereit, eine viel reichere und detailliertere Information über Benutzer zu sammeln, einschließlich persönlicher Gewohnheiten, Vorlieben und Meinungen in der natürlichen Sprache. Für einige Benutzer ist die Idee, dass diese zutiefst personenbezogenen Daten analysiert und an Werbetreibende verkauft werden. Das Unternehmen ist derzeit in eine Verbraucherklage von mehreren Milliarden Dollar verwickelt, weil Alexa private Gespräche illegal ohne Einwilligung der Benutzer gesammelt und aufgezeichnet hat. Die Ankündigung eines Plans zur Monetarisierung dieser Gespräche, während solche rechtlichen Herausforderungen dauern, ist ein mutiger und potenziell riskanter Schritt, der die öffentliche Wahrnehmung weiter schädigen könnte. Es schafft eine direkte Feedback-Schleife, in der die persönlichsten und umgebendsten Daten, die eine Person generiert-ihre eigene Stimme in ihrem eigenen Haus-wird erfasst, analysiert und verwendet, um sie Produkte in Echtzeit zu verkaufen. Dieser aggressive, cloud-basierte Ansatz steht in starkem Kontrast zu Wettbewerbern wie Apple, das historisch die Verarbeitung von On-Device-Verarbeitung als Kernwesen seiner Datenschutzstrategie priorisiert hat und eine wachsende philosophische Kluft in der Technologieindustrie hervorhebt. Herausfordernde Position im KI-Assistentenmarkt. Die wichtigsten Konkurrenten haben sich in die entgegengesetzte Richtung bewegt. Microsoft hat kürzlich seine fortschrittlichen Copilot-Sprachfunktionen vollständig kostenlos gemacht. Während Google Anzeigen in seiner KI-angetriebenen Suche testet und der CEO von OpenAI eine „geschmackvolle“ Werbung erwähnt hat, ist der Ansatz von Amazon weitaus direkter. Der Chef von Geräten und Dienstleistungen, Panos Panay, hat den Assistenten als wesentlich positioniert und erklärt: „Alexa+ ist der vertrauenswürdige Assistent, der Ihnen helfen kann, Ihr Leben und Ihr Zuhause zu führen.“ Um die Kosten zu rechtfertigen, erzwingt das Unternehmen strengere Qualitätsstandards für Integrationen von Drittanbietern. Alexa+ selbst war eine schwierige Reise. Der Start wurde von 2024 aufgrund technischer Straßensperren verzögert. Ein durchgesickertes Memo ergab, dass „ein wesentlicher Teil der aktiven Benutzerbasis Alexa+ nicht verwenden kann, es sei denn, sie ersetzen ihre Geräte“, was erhebliche Probleme mit der Hardwarekompatibilität hervorhebt. Rohit Prasad, Amazon-Leiter von Alexa AI, bestätigte die Auswirkungen dieser Partnerschaft und sagte: „Claude AI spielt eine Schlüsselrolle bei der Reaktion und in der Lage, mit einem tieferen Verständnis von Multi-Turn-Gesprächen umzugehen. Es muss beweisen, dass die Bequemlichkeit und die fortgeschrittenen Fähigkeiten von Alexa+ wertvoll genug sind, um die bedeutenden Kompromisse für Privatsphäre und die Kosten zu überwiegen, insbesondere wenn leistungsstarke, kostenlose Alternativen nur ein Download sind.