In einem definierenden strategischen Drehpunkt bricht Meta sein gesamtes Video-Ökosystem auf Facebook in ein einzelnes Format zusammen. Das Unternehmen kündigte an, dass alle auf die Plattform hochgeladenen Videos bald exklusiv als Rollen geteilt werden. Diese Änderung beseitigt die langjährige Unterscheidung zwischen herkömmlichen Feed-Videos und dem vertikalen Format mit kurzer Form. In den kommenden Monaten ersetzt ein einheitlicher Veröffentlichungsfluss die separaten Toolsets, die zuvor für verschiedene Videotypen erforderlich sind. In seiner offizieller Blog-Post , bestätigte Facebook, dass die”Video”tab benannte”Reels”. Die Veränderung verspricht ein konsequenteres Betrachtungserlebnis, obwohl sie Fragen darüber aufwirft, wie sich horizontale Videos an einen vertikalen ersten Spieler anpassen. Für Meta stellt es einen entscheidenden Schritt dar, um seine Plattform zu optimieren und seinen Fokus im unerbittlichen Kampf um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu schärfen. Frontend
Diese öffentlich ausgerichtete Veränderung ist der Höhepunkt einer massiven technischen Überholung hinter den Kulissen. Vor der Vereinigung gingen eine einjährige technische Anstrengung voraus, um die separaten Backend-Infrastrukturen für Facebook Watch und Rollen zu verschmelzen. Diese Konsolidierung war entscheidend, um die Plattformfragmentierung zu beheben, die sowohl für Ingenieure als auch für Werbetreibende redundante Arbeiten erzeugt. Ein Meta Engineering-Blog-Beitrag stellte die Herausforderung fest, Angaben , dass das Zusammenführen des Codens eine Menge geprüfte, während die Auswechsungen die Mühe gemacht haben. Durch die Lösung dieser technischen Schulden kann Facebook nun eine einzelne, optimierte Reihe von Tools und Datenschutzkontrollen anbieten. Von Metricool enthüllte, dass Facebook-Rollen deutlich hinter Konkurrenten zurückblieben und seine durchschnittlichen Ansichten und das Engagement-Verhältnis weit hinter Tiktok und sogar seiner Schwesterplattform Instagram Reels zurückblieben. Diese Daten unterstreichen die Dringlichkeit hinter Meta, seine Videoprodukte überzeugender zu gestalten.
Der Ansatz des Unternehmens hat sich erheblich weiterentwickelt. Während frühere Berichte vom Februar 2025 darauf hinwiesen, dass Meta in Betracht gezogen wurde, Rollen in eine eigenständige App zu spinnen, hat das Unternehmen stattdessen eine tiefere Integration gewählt. Dies richtet sich an den jüngsten Start von „Blend“ auf Instagram, ein Merkmal für gemeinsame Reels-Entdeckungen unter Freunden.”Oh, das ist ein bisschen mehr wie YouTube.”ineffektive Strategie. Die Studie ergab, dass das Publikum auf Facebook interpostierte Inhalte als „in Authentic“ ansah, was zu einem geringeren Engagement führte. Durch die Vereinfachung des Erstellungsprozesses in einen einzigen Fluss geht Meta direkt mit dieser Reibung ein. Dieser Schritt wird durch die Bemühungen zur Rationalisierung der Monetarisierung ergänzt, wobei das Unternehmen Ein einzelnes Monetarisierungsprogramm für die Ersetzung mehrerer Kreaturen für die Ein-und Ein-MONTISISISION-Programm ausgeht.
Eine algorithmische und plattformübergreifende Evolution
Der Facebook-Feed hat sich aggressiv auf ein interessantes Erfindungsmodell zugewandt, bei dem bis zu der Hälfte des Inhalts eines Benutzers aus Konten stammen kann, die sie nicht folgen. Dies macht ein einheitliches, leistungsstarkes Videoformat für die Erstellungsreichweite wesentlich. Ich hoffe, endlich ein zusammenhängendes und überzeugendes Video-Ökosystem zu erstellen, das sich selbst befinden kann.