Meta führt S WhatsApp ein, eine wegweisende Umkehrung eines grundlegenden Versprechens des CEO Mark Zuckerberg vor über einem Jahrzehnt, dass der beliebteste Messaging-Service der Welt ein Heiligtum vor dem kommerziellen Eindringen bleiben würde. Das Unternehmen hat bestätigt, dass Anzeigen auf der Registerkarte”Updates”der App erscheinen, in der Status und Kanäle beherbergt und die langjährige, ad-freie Philosophie der Plattform grundlegend verändert. Als Facebook 2014 die Plattform erwarb, war Zuckerbergs Haltung eindeutig:”Ich persönlich denke nicht, dass Anzeigen der richtige Weg sind, um Nachrichten zu monetarisieren.”Diese Verpflichtung war von zentraler Bedeutung, um den kauf-und beruhigenden Nutzer von 19 Milliarden US-Dollar vor dem datenhungrigen Geschäftsmodell von Facebook zu rechtfertigen. Jetzt bewegt sich Meta endlich, um seine massive Benutzerbasis direkt innerhalb der App zu monetarisieren und ein Trio von kommerziellen Tools vorzustellen: bezahlte Kanalabonnements, beworbene Kanäle für Schöpfer und Anzeigen im Status. Die Einführung von ADS eröffnet einen potenziell riesigen und lukrativen Einnahmequellen für Meta, der unter Druck stand, ein Einkommen aus all seinen Hauptplattformen zu generieren und gleichzeitig immense Ausgaben für AI und Metaverse-Entwicklung zu navigieren.
Das gebrochene Versprechen: Eine aufgegebene Philosophie
Die Identität von WhatsApp wurde in der Opposition gegen Werbung geschmiedet. Co-founders Jan Koum and Brian Acton famously operated under the mantra, “No Ads! No Games! No Gimmicks!”, a principle they enshrined in a widely cited 2012 blog post, which still remains online on the WhatsAPP blog. Diese Philosophie war eine wichtige Zusicherung für Benutzer während des 2014 Akquisition , was den App-Abstand auf dem Markt auf dem Markt auf dem Markt abzeichnete. Firmenaussagen. Noch im September 2023 wird der WhatsApp-Chef Cathcart öffentlich berichtet, dass das Unternehmen Anzeigen testete und die Geschichte falsch bezeichnete. Wir machen das nicht. href=”https://twitter.com/wcathcart/status/1702539750123647185?ref_src=twsrc%5ETFW”target=”_ blank”> 15. September, 2023
Dies macht die aktuellen Ankündigung und letztendlich. Der Konflikt um die Monetarisierung war ein Hauptgrund, warum beide Mitbegründer schließlich von Meta abfuhren, wobei ihre Vision eines reinen Messaging-Versorgungsunternehmens mit den kommerziellen Imperativen der Muttergesellschaft in Konflikt geriet. Die Einführung von Anzeigen ist das letzte Kapitel in diesem philosophischen Kampf, der bestätigt, dass Meta nach Einnahmen die ursprüngliche Vision der Gründer offiziell ersetzt hat. Das Unternehmen gibt an, dass alle persönlichen Nachrichten, Anrufe und Statusaktualisierungen end-to-End-verschlüsselt und für Meta oder Werbetreibende unzugänglich bleiben. Laut Nikila Srinivasan, WhatsApps Vizepräsident für Produktmanagement, werden die Anzeigen auf die Registerkarte”Aktualisierungen”beschränkt, ein Raum zum Entdecken von Inhalten von Unternehmen und Schöpfer, die bereits täglich von 1,5 Milliarden Menschen verwendet werden. href=”https://about.fb.com/news/2025/06/helping-you-find-more-channels-business-on-whatsapp/”target=”_ leer”> Laut Meta verwenden Sie begrenzte, nicht-personale Signale. Wie das Unternehmen erklärte, umfasst dies das Land oder die Stadt eines Benutzers, die Sprache ihres Geräts und die spezifischen Kanäle, denen sie folgen. Für Benutzer, die ihre WhatsApp mit dem Meta-Accounts Center verknüpft haben, werden Anzeigeneinstellungen und Informationen aus ihren anderen Meta-Konten wie Facebook und Instagram auch zum Ziel verwendet. Dieser sorgfältig abgewandte Ansatz soll die Monetarisierung einführen, ohne das Niveau der Rückschläge auszulösen, die aus der direkten Aufgabe von Anzeigen in privaten Chat-Listen stammen. Es ist Teil einer breiteren, unternehmensweiten Strategie, um Einnahmen aus seiner gesamten Anwendungssuite zu erzielen. Dieser Schritt erfolgt, als das Kerngeschäft von Meta eine starke Dynamik zeigt, die von erheblichen Investitionen in künstliche Intelligenz angetrieben wird. target=”_ leer”> Der Durchschnittspreis pro Anzeige auf den Plattformen von Meta stieg im ersten Quartal von 2025 um 10% , befördert durch die starke Nachfrage nach Werbetreibenden und die wachsende Effektivität seiner AD-Werbewerkzeuge. Der Anstieg des Durchschnittspreises um 10% pro Anzeige wurde von mehreren anderen wichtigen Werbekennzahlen begleitet, die ein Bild der anhaltenden Nachfrage malen und die Monetarisierung>
Der Betriebsmarge verbesserte sich auf 41% , gegenüber 38% im Vorjahr
Meta von Meta untermauert den WhatsApp-Rollout. Das Unternehmen bereitet sich gleichzeitig auf die Einführung von Werbung für seinen X-Konkurrenten vor, und Adam Mosseri erklärt: „Threads müssen genug Geld verdienen, um für die Menschen und Server zu bezahlen, die es braucht, um den Service zu betreiben, und es Menschen zur Verfügung stellen, und es Menschen zur Verfügung stellen. Publikum
Das Bestreben des Unternehmens ist es, ein vollständig automatisiertes, kI-gesteuertes Werbe-Ökosystem zu erstellen, das bis 2026 erreichen will. Die finanziellen Einsätze sind enorm. Analysten von Wolfe Research sagen voraus, dass Business Messaging auf WhatsApp das Potenzial hat, einen jährlichen Umsatz von 30 bis 40 Milliarden US-Dollar zu erzielen, ein monumentaler Sprung aus dem aktuellen Niveau. Dieser massive finanzielle Anreiz bietet den ultimativen Kontext dafür, warum nach einem Jahrzehnt von Versprechen Anzeigen endlich zu WhatsApp kommen. Durch die Umwandlung von Anzeigen in einen öffentlich ausgerichteten Abschnitt der App kann Meta wetten, dass es endlich das immense Umsatzpotential der Plattform freischalten kann, ohne die Milliarden von Nutzern zu entfremden, die sich für ein völlig anderes Produkt angemeldet haben. Der Erfolg dieses Glücksspiels wird die Zukunft eines der weltweit wichtigsten digitalen Commons bestimmen.
