X (ehemals Twitter) hat einen neuen vertikalen Video-Tab für US-Nutzer eingeführt und signalisiert damit seine Absicht, sein Angebot an Kurzvideos zu erweitern, da TikTok vor regulatorischen Herausforderungen steht.
Die Funktion schafft einen speziellen Bereich, in dem Benutzer kuratierte vertikale Videos in Kategorien wie Unterhaltung, Sport und aktuelle Nachrichten erkunden können.
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X beschrieb den Zusatz als „ein immersives neues Zuhause für Videos“, das darauf ausgelegt ist, die Art und Weise zu optimieren, wie Benutzer Videoinhalte entdecken und mit ihnen interagieren. Bisher konnten Benutzer mit vertikalen Videos interagieren, indem sie auf einzelne Clips in ihren Zeitleisten klickten und für mehr scrollten. Die neue Registerkarte vereinfacht dies durch Konsolidierung Videoerkennung in einem zentralen Bereich.
Sie sollten besser keinen eigenen Video-Tab erstellen, wenn ich nach Hause komme
ich: pic.twitter.com/ZbmLBmSbDp
-X (@X) 20. Januar 2025
Eine Chance inmitten der Herausforderungen von TikTok nutzen
Die Videoexpansion von X fällt mit den anhaltenden rechtlichen und betrieblichen Herausforderungen von TikTok in den USA zusammen, die dazu geführt haben eine erhebliche Lücke im Markt für Kurzvideos.
TikTok und sein Videoeditor CapCut, beide im Besitz des chinesischen Unternehmens ByteDance, sind aufgrund regulatorischer Entscheidungen im Zusammenhang mit nationalen Sicherheitsbedenken weiterhin nicht für neue Downloads in großen App-Stores verfügbar.
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Diese Einschränkung hat nicht nur die Akquise neuer Benutzer verhindert, sondern auch die App eingeschränkt Aktualisierungen für bestehende Benutzer, sodass Konkurrenten um seine Benutzerbasis konkurrieren müssen.
Der Oberste Gerichtshof der USA bestätigte ein Gesetz, das ByteDance dazu verpflichtet, seine US-Aktivitäten zu veräußern, was die Zukunft von TikTok weiter erschwert.
Der ehemalige Präsident Donald Trump, jetzt wieder im Amt, verlängerte die Compliance-Frist und schrieb auf Truth Social: „Ohne US-Genehmigung gibt es kein TikTok.“ Während TikTok-CEO Shou Chew die Rolle der Plattform verteidigte, erklärte er dies „Über 7 Millionen amerikanische Unternehmen verlassen sich auf TikTok, um mit Kunden in Kontakt zu treten und ihre Marken auszubauen.“ Die Unsicherheit über seinen Status hat Chancen für Konkurrenten wie X geschaffen.
Musks Vision für X und die Rolle von Video
Elon Musk hat Videoinhalte seit der Übernahme der Plattform im Jahr 2022 stets als Priorität für X hervorgehoben. Die Einführung eines speziellen Video-Tabs steht im Einklang mit seiner umfassenderen Vision, X in ein vielseitiges soziales Netzwerk zu verwandeln Plattform, die Echtzeit-Engagement mit Multimedia-Inhalten kombiniert. Musk hat im Rahmen dieser Strategie auch angedeutet, Vine wiederzubeleben, die nicht mehr existierende Sechs-Sekunden-Videoplattform, die Twitter 2017 geschlossen hat.
Xs Video-Tab baut auf seinen früheren Bemühungen auf, Videos prominenter zu integrieren. Letztes Jahr brachte die Plattform eine eigenständige TV-App auf den Markt, um Inhalte von YouTubern und Organisationen zu präsentieren und damit den Grundstein für dieses noch intensivere Videofeature zu legen.
Musks Fokus auf Video spiegelt seinen Glauben an sein Potenzial wider, das Nutzerengagement zu fördern und Werbetreibende anzulocken, ein entscheidendes Element der langfristigen Geschäftsstrategie von X.
Konkurrenz von Bluesky und Meta
X ist nicht die einzige Plattform, die auf die Probleme von TikTok reagiert. Bluesky, die dezentrale Social-Media-Plattform, die auf dem AT-Protokoll von Jack Dorsey basiert, hat anpassbare Video-Feeds eingeführt, die es Benutzern ermöglichen, Zeitleisten basierend auf Hashtags zu kuratieren. Bluesky beschrieb die Funktion als „Sie können sie anpassen“ und betonte ihre Integration mit unabhängigen Tools wie Tik.Blue und Skylight.Social.
Meta hat sich auch mit seiner neuen Videobearbeitungs-App „Edits“ in den Kampf eingemischt. Edits wurde von Instagram-Chef Adam Mosseri auf Threads angekündigt und richtet sich mit erweiterten Funktionen wie dem Teilen von Entwürfen und detaillierten Instagram-Reels-Analysen an professionelle YouTuber. Im Gegensatz zu CapCut von TikTok versieht Edits exportierte Videos nicht mit einem Wasserzeichen, eine Funktion, die wahrscheinlich für Benutzer attraktiv ist, die auf der Suche nach ausgefeilten Inhalten in professioneller Qualität sind.
Während sich diese Plattformen auf verschiedene Aspekte des Marktes für Kurzvideos konzentrieren, ist X’s Video Tab nutzt seine etablierte Benutzerbasis, um effektiv im Wettbewerb zu bestehen. Die Integration von Videos der Plattform in ihre Kern-App bietet Benutzern ein nahtloses Erlebnis, das ihre Echtzeit-Social-Media-Funktionen ergänzt.
Umfassendere Auswirkungen auf das Social-Media-Ökosystem
Die neue Videofunktion von Die Einführung unterstreicht auch die wachsende Bedeutung von Kurzvideos als dominierendes Format für digitale Inhalte, das sowohl Nutzer als auch Werbetreibende anspricht.
Mit der Positionierung als wichtiger Akteur in diesem Bereich möchte X seine Position neu definieren Identität über textbasierte Aktualisierungen hinaus. Die Hinzufügung des Video-Tabs steigert nicht nur das Engagement der Benutzer, sondern ist auch ein entscheidender Schritt in Musks umfassenderer Vision, X in eine umfassende Multimedia-Plattform umzuwandeln.
