Eine Gruppe von 18 ehemaligen europäischen Staats-und Regierungschefs hat die Europäische Kommission aufgefordert, die Werbetechnologieaktivitäten von Google einzustellen, und verwies auf wachsende Bedenken hinsichtlich ihrer Auswirkungen auf den Wettbewerb, den unabhängigen Journalismus und die europäische Souveränität.
In einem an Kommissionspräsidentin Ursula von der Leyen gerichteten Brief argumentieren die Staats-und Regierungschefs, dass der einzig wirksame Weg, die Dominanz von Google anzugehen, in einer strukturellen Trennung liege.
Das von Mitgliedern unterzeichnete Dokument Der Club de Madrid, ein Forum ehemaliger Staats-und Regierungschefs, folgt dem Erklärung der Europäischen Kommission von 2023 der Einwände, in dem Vorwürfe über wettbewerbswidriges Verhalten von Google im Ad-Tech-Sektor dargelegt wurden.
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Der Brief an die Präsidentin der Europäischen Kommission, Ursula von der Leyen, wurde von einer Reihe angesehener ehemaliger Führungskräfte unterzeichnet, darunter Esko Aho, ehemaliger Premierminister von Finnland; Dominique de Villepin, ehemaliger Premierminister Frankreichs; Dalia Grybauskaitė, ehemalige Präsidentin Litauens; und Stefan Löfven, ehemaliger schwedischer Premierminister.
Diese Führungspersönlichkeiten, allesamt Mitglieder des Club de Madrid, repräsentierten verschiedene Regionen Europas und betonten die kollektive Besorgnis über Googles Ad-Tech-Monopol und seine Auswirkungen auf den Wettbewerb und die demokratische Integrität auf dem gesamten Kontinent.
Da die endgültige Entscheidung der Kommission bald erwartet wird, haben diese Forderungen nach entschlossenem Handeln zusätzlichen Druck auf die EU-Regulierungsbehörden ausgeübt.
Die Aufhebung des Monopols von Google auf digitale Werbung ist für den Schutz der Demokratie von entscheidender Bedeutung. Ehemalige EU-Staats-und Regierungschefs warnen vor den Risiken, die mit der Konzentration so großer Macht in den Händen eines einzigen Unternehmens einhergehen.
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— Club de Madrid (@ClubdeMadrid) 17. Januar 2025
Wie Google die Vorherrschaft in der digitalen Werbung erlangte
Im Mittelpunkt der Die EU prüft Googles Übernahme von DoubleClick im Jahr 2007, die dem Unternehmen die Integration ermöglichte Werbetools, Publisher-Plattformen und Anzeigenbörsen unter einem System. Diese vertikale Integration positionierte Google als Gatekeeper sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher und kontrollierte effektiv jede Phase der Lieferkette für digitale Werbung.
Ein ehemaliger Google-Manager beschrieb diese Situation als „Goldman Sachs oder Citibank besitzen die New York Stock.“ Exchange“ und verdeutlicht das Ausmaß, in dem die Dominanz von Google seine Macht festigt und den Wettbewerb unterdrückt. Regulierungsbehörden und Kritiker argumentieren, dass diese Kontrolle eine Abhängigkeit vom Google-Ökosystem geschaffen hat und nur wenige praktikable Alternativen für Werbetreibende oder Publisher übrig lässt.
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Auswirkungen auf Medieneinnahmen und Demokratie
Die Der Brief des Club de Madrid macht auf die umfassenderen gesellschaftlichen Auswirkungen des Werbetechnologiemonopols von Google aufmerksam, insbesondere auf seine Auswirkungen auf den unabhängigen Journalismus.
Die Autoren warnen, dass die Praktiken von Google ausgeschöpft wurden Werbeeinnahmen werden von kleineren Verlagen abgezogen, was zur Entstehung von „Nachrichtenwüsten“ beiträgt, in denen Gemeinden keinen Zugang zu unabhängiger Berichterstattung haben. Sie argumentieren, dass dieser Rückgang des lokalen Journalismus die demokratische Rechenschaftspflicht untergräbt und einen fruchtbaren Boden für Fehlinformationen schafft.
Der Brief betont, dass „Ad-Tech als Wirtschaftsmotor des offenen Webs dient“, und fügt hinzu, dass Google die unkontrollierte Kontrolle habe schwächt Europas Mediensektor und seine demokratischen Institutionen
Der ehemalige slowenische Präsident Danilo Türk, der jetzt Präsident des Club de Madrid ist, bemerkte: „Europas Souveränität und Sicherheit stehen unter großem Druck. Die bahnbrechenden Technologievorschriften der EU setzen einen globalen Maßstab, aber echte digitale Unabhängigkeit erfordert mehr als nur Regulierung. Das Streben nach struktureller Trennung im Fall Google würde ein starkes Signal dafür senden, dass Europa sich für faire und offene digitale Märkte einsetzt und die Demokratie vor den eskalierenden Bedrohungen schützt unkontrollierte Macht und ausländischer Einfluss.“
Parallele Entwicklungen in den Vereinigten Staaten
Die Untersuchung der Europäischen Kommission zur Ad-Tech-Dominanz von Google spiegelt ähnliche Bemühungen in den Vereinigten Staaten wider. Das US-Justizministerium (DOJ) hat Google monopolistische Praktiken vorgeworfen, darunter die Bündelung seines Chrome-Browsers und seines Android-Betriebssystems mit seinen Such-und Werbediensten.
Staatsanwälte haben Abhilfemaßnahmen vorgeschlagen, wie etwa die Anordnung der Veräußerung der Werbetechnologieaktivitäten von Google und die Erhöhung der Datenfreigabeanforderungen, um gleiche Wettbewerbsbedingungen zu schaffen.
Exklusivvereinbarungen zwischen Google und Apple, die Google ausmachen Die Standardsuchmaschine auf Apple-Geräten steht ebenfalls auf dem Prüfstand. Diese Verträge im Wert von etwa 20 Milliarden US-Dollar pro Jahr wurden von den US-Regulierungsbehörden als Hindernisse für den fairen Wettbewerb beschrieben.
Alphabet-CEO Sundar Pichai und Microsoft-CEO Satya Nadella haben während des bahnbrechenden Prozesses beide Zeugenaussagen gemacht. In seinen Aussagen vor Gericht schlug Microsoft-CEO Satya Nadella vor, dass Google Bing unterdrückt. Nadella gab bekannt, dass Microsoft hat unglaubliche 100 Milliarden US-Dollar in Bing gesteckt, seine proprietäre Suchmaschine. Nadella gab offen zu Microsofts erfolglose Versuche, Google aus dieser Position zu entthronen, selbst nachdem Apple günstigere Konditionen angeboten hatte.
Das DOJ hob die globalen Auswirkungen der Marktmacht von Google hervor, da Regulierungsbehörden auf beiden Seiten des Atlantiks Maßnahmen zur Wiederherstellung des Wettbewerbs im Ad-Tech-Sektor erwägen.
Googles Haltung und laufende Debatten
Google hat seine Praktiken immer wieder verteidigt und argumentiert, dass seine Ad-Tech-Systeme Publishern und Werbetreibenden zugute kommen, indem sie die Effizienz und Leistung verbessern. In einer Erklärung erklärte ein Google-Sprecher gegenüber Wall Street Journal: „Wie wir bereits gesagt haben, haben wir uns konstruktiv engagiert, obwohl wir mit der Ansicht der Europäischen Kommission nicht einverstanden sind.“ Ein Google-Sprecher sagte und fügte hinzu: „Das Unternehmen ist bestrebt, Mehrwert für Publisher und Werbetreibende zu schaffen.“
Trotz dieser Zusicherungen argumentieren Kritiker, dass die Marktbeherrschung von Google wenig Spielraum für Wettbewerb lässt. Margrethe Vestager, die ehemalige EU-Wettbewerbschefin, beschrieb den Einfluss von Google im Bereich der digitalen Werbung als „umfassend“ und deutete an, dass eine Veräußerung möglicherweise notwendig sein könnte, um das wettbewerbswidrige Verhalten des Unternehmens anzugehen.
Bedenken hinsichtlich Sicherheit und Datenschutz haben zugenommen Auch der frühere CEO von Google, Eric Schmidt, kritisierte Vorschläge zur Zerschlagung des Unternehmens und warnte, dass solche Maßnahmen den Verbrauchern durch die Fragmentierung integrierter Systeme schaden könnten.
„Chrome ist bei weitem das sicherste und „Es ist der sicherste zu verwendende Browser, und wenn es also auf irgendeine Weise entbündelt wird, werden die Kunden es einfach neu bündeln“, erklärte Schmidt in einem Interview und warnte davor, dass erzwungene Veräußerungen die Produktqualität schwächen könnten.
Empfehlungen für europäische Innovation und Souveränität
Der Club de Madrid plädiert nicht nur für den strukturellen Zerfall von Google, sondern fordert auch umfassendere Investitionen in die europäische Technologieinfrastruktur. Die Autoren schlagen einen „European Tech Deal“ vor, um die Abhängigkeit von ausländischen Plattformen zu verringern und Innovationen in der Region zu unterstützen.
Sie empfehlen, die öffentliche Auftragsvergabe zu nutzen, Startup-Ökosysteme zu finanzieren und die Durchsetzung des Digital Markets Act und des Digital Markets Act der EU zu stärken Dienstleistungsgesetz.
Diese Maßnahmen, so heißt es in dem Schreiben, seien von wesentlicher Bedeutung für die Förderung des Wettbewerbs, den Schutz demokratischer Werte und die Sicherstellung, dass Europa die Kontrolle über seine digitale Wirtschaft behält. Die erwarteten Entscheidungen der Europäischen Kommission und des DOJ werden erwartet ein setzen globaler Präzedenzfall für die Regulierung des Einflusses von Big Tech in kritischen Märkten.
