„Gespräche auf Reddit spielen bei Verbraucherkäufen eine immer wichtigere Rolle“, erklärte Reddit auf der CES 2025 in Las Vegas. Mit der Vorstellung zweier neuer Marketingtools – Reddit Pro Trends und AMA Ads – will die Plattform ihre Position als festigen ein wichtiger Akteur an der Schnittstelle von Verbraucherengagement und Markenstrategie.
Die neuen Tools zielen darauf ab, Unternehmen in die Lage zu versetzen, das einzigartige Ökosystem von Reddit aus authentischen Diskussionen und Nischen-Communities zu nutzen, um umsetzbare Erkenntnisse zu liefern und diese zu verbessern Werbefunktionen.
Pro Trends: Gespräche in Erkenntnisse verwandeln
Reddit Pro Trends, das Herzstück der kostenlosen Reddit Pro-Suite der Plattform, soll Unternehmen helfen Überwachen und analysieren Sie Konversationen in Echtzeit. Durch die Verfolgung spezifischer Schlüsselwörter, Produktnamen und Branchentrends bietet das Tool Marken einen beispiellosen Einblick in Benutzerdiskussionen.
Es visualisiert das Gesprächsvolumen, identifiziert Communities, die das Thema diskutieren, und sogar schlägt verwandte Schlüsselwörter vor, um Marketingstrategien zu verfeinern.
„Community-Favoriten wie Wayfair und die NBA haben bereits Reddit Pro Trends als Teil unseres Tests verwendet, um sie zu finden.“ und nehmen Sie an Gesprächen in Communities teil, die von ihnen hören möchten“, erklärte Reddit in seinem CES-Blogbeitrag.
Early Adopters berichteten von messbaren Vorteilen, einschließlich einer 12-prozentigen Steigerung der Posts über ihre Marken. Kleinere Unternehmen wie Nudge Security und No Reception Club haben das Tool genutzt, um Zielgruppen zu erreichen und so eine tiefere Auseinandersetzung mit ihren spezifischen Märkten zu ermöglichen.
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Das Tool spiegelt auch einen wachsenden Trend zum datengesteuerten Marketing wider, bei dem Echtzeitanalysen die Entscheidungsfindung beeinflussen. Mit über 100.000 vorprogrammierten „intelligenten“ Schlüsselwörtern ist Reddit Pro Trends ein wertvolles Hilfsmittel für Marken, die ihre Botschaften verfeinern und sich schnell an die Verbraucherstimmung anpassen möchten.
AMA Ads: Verbesserung des interaktiven Engagements
Das neue AMA Ads-Format wertet die beliebten „Ask Me Anything“-Sitzungen von Reddit auf, indem es sie leichter auffindbar und ansprechender macht. Unternehmen können ihre AMAs jetzt direkt über den Reddit Ads Manager bewerben und so eine bessere Ausrichtung und Verfolgung von RSVP-Metriken ermöglichen.
Diese Anzeigen führen auch Funktionen wie eine Schaltfläche „Erinnern“ ein, mit der Benutzer Benachrichtigungen über bevorstehende Ereignisse erhalten können.
Eines der frühesten Beispiele für AMA-Anzeigen in Aktion stammt von Sephora, das in der Weihnachtszeit ein AMA mit seinen hauseigenen Beauty-Direktoren veranstaltete. Die Sitzung zog über 1.000 Personen an Antworten und lösten bedeutungsvolle Diskussionen über Hautpflegeroutinen und Produktempfehlungen aus.
Beispiel für Reddit AMA Ads (Quelle: Reddit)
„Bei Sephora sind wir „Wir sind immer auf der Suche nach sinnvollen Möglichkeiten, mit unserer Community auf ansprechende, sozial relevante Weise zu kommunizieren und sie weiterzubilden, und Reddit schien als Ort für tiefgreifende Gespräche über Schönheit perfekt geeignet zu sein“, sagte Brent Mitchell, Sephoras Vizepräsident für soziale Medien und Influencer-Marketing.
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AMA Ads-Angebot ein doppelter Vorteil: die Förderung einer organischen Community-Interaktion und gleichzeitig die Bereitstellung einer messbaren Kapitalrendite für Unternehmen. Für Vermarkter unterstreicht diese Funktion den Schwerpunkt von Reddit auf Authentizität und ermöglicht es Marken, an Dialogen teilzunehmen, anstatt nur Nachrichten zu verbreiten.
Der Einfluss von Gesprächen auf das Verbraucherverhalten
Reddits Forschungsbericht 2025, „Konversation ist der neue Influencer“ unterstreicht die wachsende Rolle der Plattform bei Kaufentscheidungen. Die Ergebnisse zeigen, dass 42 % der Social-Media-Nutzer Reddit-Empfehlungen mehr vertrauen als Expertenbewertungen oder aggregierte Sternebewertungen. Darüber hinaus führen 23 % der empfehlungsbezogenen Beiträge zu Benutzer ziehen bislang unbekannte Marken in Betracht.
Dieses Vertrauen wurzelt in der Reddit-Kultur der differenzierten, hin und hergehenden Diskussionen, die in scharfem Kontrast zum unpersönlichen Charakter algorithmischer Empfehlungen steht Andere Plattformen stellen fest, dass „Reddit-Werbeinvestitionen zu mehr organischen Beiträgen führen und einen Multiplikatoreffekt der Auffindbarkeit erzeugen.“
Reddits Expansion in globale Märkte, darunter Großbritannien, Indien, Brasilien und die Philippinen, wurde durch KI-gestützte Übersetzungstools unterstützt, die die Plattform zugänglicher machen. Gleichzeitig hat Reddit die Bedenken der Werbetreibenden mit verbesserten Markensicherheitsmaßnahmen berücksichtigt.
In Zusammenarbeit mit IAS und DoubleVerify bietet die Plattform jetzt eine Drittanbieter-Verifizierung für Anzeigenplatzierungen und erreichte im vierten Quartal 2024 eine Markensicherheitsbewertung von 99 % bei 500 Millionen Impressionen.
Reddits Vision für die Zukunft
Diese Entwicklungen spiegeln die umfassendere Strategie von Reddit wider, sich als vertrauenswürdiger Partner für Unternehmen zu positionieren, die sich mit den Komplexitäten der Digitalisierung auseinandersetzen Marketing. Durch die Kombination fortschrittlicher Analysen mit interaktiven Interaktionsformaten ist die Plattform einzigartig positioniert, um Marken dabei zu helfen, echte Verbindungen zu ihrem Publikum aufzubauen.
