TL;DR
要點:Meta 將於 2026 年 1 月為歐盟用戶引入“個性化程度較低”的廣告選項，以解決《數字市場法》規定的反壟斷調查。關鍵細節:免費層取代了二元的“同意或付費”模型，依賴於年齡和位置等上下文數據，而不是行為跟踪歷史記錄。重要性:此舉正值美國官員威脅徵收報復性關稅，並將歐盟針對 Meta 和 X 的技術執法視為對美國主權的地緣政治攻擊。背景:監管機構仍然保持謹慎態度，警告稱他們將監控新系統，以確保該選項不會隱藏在欺騙性的“黑暗模式”背後。
迫於 2 億歐元罰款後的監管壓力，Meta 同意徹底改革其廣告模式，以遵守《數字市場法案》(DMA)。從 2026 年 1 月開始，該公司將為歐盟用戶推出第三種選擇，提供“個性化程度較低”的廣告，作為其有爭議的訂閱級別的免費替代方案。
隨著這一政策轉變，跨大西洋緊張局勢正在升級。美國官員現在將歐盟技術執法視為對美國主權的攻擊，即將上任的特朗普政府威脅要徵收報復性關稅。
隱私的第三種選擇
Meta 正在放棄其二元“同意或付費”模型支持旨在滿足歐盟委員會要求的三層系統。在之前的框架下，用戶被迫在完全個性化跟踪或每月付費訂閱之間做出選擇，監管機構認為這種二分法具有強制性。
從 2026 年 1 月開始，歐盟用戶將面臨一個新選擇:完全個性化廣告、付費無廣告訂閱或新的“個性化程度較低”的免費套餐。這個中間選項依賴於“上下文”數據點，例如年齡、位置和當前內容，而不是深層的行為跟踪歷史記錄。
宣傳
這一轉變直接解決了 2025 年 4 月裁決中引用的核心違規行為，該裁決對公司有效地為隱私權貼上了價格標籤進行了處罰。歐盟委員會的聲明概述了新要求:
“Meta 將為用戶提供以下有效選擇:同意共享其所有數據並觀看完全個性化的廣告，以及選擇共享較少的個人數據以獲得更有限的個性化廣告體驗。Meta 將向歐盟用戶提供這些新選項2026 年 1 月。”
委員會仍然保持謹慎態度，表明僅存在第三種選擇是不夠的；實施必須真正可用。歐盟數字發言人 Thomas Regnier 強調監管機構將密切關注，以確保新層不會被暗模式掩埋或在功能上變得無用。
“我們現在將仔細監控該層的有效實施第三種選擇，我們將從那裡開始，”雷尼爾說，他確認委員會尚未對 Meta 調整後的廣告模型進行全面評估。 “所以這個案子還沒有結束，但這當然是向前邁出的非常好的一步，我們現在將從這裡監控它。”
“第三種替代方案需要有效，”他補充道。 “它需要堅固。它需要可見。它需要為我們的消費者服務。”
隱私權倡導者長期以來一直主張這一中間立場，儘管對新層的具體數據保留政策仍然存在疑問。雖然此舉代表著重大讓步，但上下文廣告與行為定位相比的有效性仍然是業界爭論的焦點。
元歐盟廣告層級（2026 年 1 月生效）
新三層合規模型下用戶選項的比較。
在整個歐洲升級執法
政策變化遵循 4月份因違反DMA而被處以2億歐元罰款，這是新數字規則手冊下的首批重大處罰之一。儘管做出了讓步，該公司堅稱其數據驅動的方法對於市場穩定仍然至關重要。
整個非洲大陸的壓力正在與日俱增，西班牙對 Android 設備上所謂的“localhost”跟踪漏洞發起了單獨的議會調查。此次調查針對的是一個特定的技術漏洞，據報導該漏洞允許應用程序繞過隱私沙箱。
西班牙首相佩德羅·桑切斯的言辭大幅升級，超越了合規性語言，轉向了對該行業存在的批評。
桑切斯將當前的社交媒體格局描述為“我們必須重建的失敗國家”。
X 面臨著類似的審查，剛剛因欺騙性行為而被處以 1.2 億歐元的罰款。與其“Blue Check”系統相關的驗證實踐。該平台的反應非常好鬥，導致其廣告賬戶被歐盟委員會終止，此舉凸顯了平台和監管機構之間日益增長的敵意。
X 產品主管 Nikita Bier 指責監管機構行為不當:“您登錄了休眠廣告賬戶，以利用我們廣告編輯器的漏洞。”
從監管到貿易戰
執法行動不再是只是監管問題；它們已成為潛在貿易戰的爆發點。美國官員將 DMA 罰款解釋為不是對消費者的保護，而是對美國科技主導地位的有針對性的經濟攻擊。
華盛頓的言論已從擔憂轉向直接指控，將罰款定性為地緣政治侵略。
美國國務卿馬可·盧比奧 (Marco Rubio)，稱罰款是“外國政府對所有美國科技平台和美國人民的攻擊。”
讓監管環境變得更加複雜的是，即將上任的政府正在威脅，如果監管壓力持續下去，將產生包括關稅在內的具體經濟後果。此類措施將標誌著事態的重大升級，使爭端從法庭爭論轉向直接的經濟戰爭。
美國駐歐盟大使安德魯·普茲德警告:“特朗普政府反對審查制度並將挑戰針對美國海外公司的繁重監管。”
這種政治化使 Meta 等公司的合規性變得複雜，這些公司必須應對布魯塞爾和華盛頓相互衝突的指令。儘管歐盟要求嚴格遵守隱私法，但美國政府卻表示，它將把此類執法視為針對美國利益的敵對行為。
