據英國《金融時報》報導，歐盟委員會正在準備對谷歌進行新的反壟斷調查，調查內容是谷歌如何在搜索結果中對新聞出版商進行排名。
據報導，該調查將審查這家科技巨頭是否不公平地降級某些媒體，從而可能違反強大的《數字市場法案》(DMA)。
其最新的監管挑戰加劇了谷歌的全球法律鬥爭，並加深了其與出版商的衝突，這些出版商指責該公司利用其技術破壞開放網絡。人工智能優先戰略。
布魯塞爾的新戰線
布魯塞爾的最新調查將在監管機構與搜索巨頭之間多年來緊張關係不斷升級之後進行。
據英國《金融時報》報導， 新調查的重點是 Google 的算法是否會懲罰新聞發布商，特別是那些提供付費促銷內容或不符合其首選合作模式的新聞發布商。
此類行為可能違反 DMA 禁止自我偏好的嚴格規則，這些規則是專門設計的特別是要求像 Google 這樣的看門人以公平和非歧視的方式對待第三方服務。
不遵守規定可能會導致高達公司全球年營業額 10% 的巨額罰款。此舉表明，歐洲監管機構對谷歌市場主導地位的審查還遠未結束。
就在上個月，谷歌在另一起 DMA 案件中試圖安撫監管機構，提議為競爭性垂直搜索服務創建專用的頁面框。
針對旅遊和購物等行業競爭對手的這一讓步現在看來是對其在關鍵新聞和媒體領域的做法進行更深入審查的前奏。儘管谷歌辯稱此類干預可能會損害歐洲企業，但監管機構似乎決心加強公平競爭環境。
全球挑戰:谷歌的多線監管戰
面對多個大洲日益增加的壓力，谷歌現在在其關鍵的歐洲市場面臨著另一個監管挑戰。布魯塞爾的行動是更廣泛的跨大西洋箝制運動的一部分，該運動正在挑戰該公司的核心商業模式。
在美國，谷歌仍在應對與司法部重大反壟斷鬥爭的影響。
2024 年 8 月，聯邦法院判定該公司在搜索市場犯有壟斷行為。雖然法官最終讓谷歌免於在 2025 年 9 月強制出售其 Chrome 瀏覽器，但法院施加了重大的新限制，永久禁止該公司達成使其搜索引擎成為設備和瀏覽器默認選擇的獨家交易。
在整個渠道中，英國監管機構也收緊了監管。英國競爭與市場管理局 (CMA) 最近指定谷歌（和蘋果）為“戰略市場地位”，授予其強大的新工具來干預該公司的搜索和廣告業務，以促進競爭。
每一項監管行動，無論是在華盛頓、倫敦還是布魯塞爾，都增加了另一層壓力，限制了谷歌自由運營的能力，並迫使其在全球舞台上捍衛自己的做法。
“故意不良” “衰落”網絡上的演員
出版商叛亂的核心在於涉及 Google 統一網絡爬蟲的技術將死。與監管熱度相匹配的是為其人工智能和搜索產品提供動力的內容創作者的全面反抗。
在一次嚴厲的攻擊中，People Inc. 首席執行官尼爾·沃格爾最近因其數據收集策略而將谷歌稱為“故意的壞人”。
他認為，谷歌使用單個爬蟲進行搜索索引和人工智能訓練迫使出版商做出一個不可能的選擇:要么允許他們的內容被人工智能模型抓取，要么阻止爬蟲並徹底刪除。來自重要搜索結果。
沃格爾的評價很直率:“他們知道這一點，而且他們沒有分裂他們的爬蟲。所以他們是故意的壞人。”對於他的公司來說，影響是毀滅性的，Google 的流量在短短三年內從 65% 驟降到“前 20%”。
Google 自己關於網絡健康狀況的矛盾信息讓這種挫敗感更加雪上加霜。在公開場合，高管們表現出了信心。
Google 搜索主管 Liz Reid 在 8 月份聲稱，“總體而言，從 Google 搜索到網站的總自然點擊量同比相對穩定。”
然而，在幾週後的一份美國法院文件中，該公司的律師講述了一個截然不同的故事，以防止其廣告業務被迫分拆，並表示:“事實是，今天，開放網絡已經在快速衰退，並且原告的剝離提案只會加速這種下降……”
這種口是心非已經粉碎了信任，並為批評者提供了強大的彈藥。最近關於 Google Opal AI 工具的爭議只會火上澆油。
Google 營銷該工具是為了創建“可擴展”內容，前 Google 員工和 SEO 專家稱這種做法直接違反了 Google 自己的反垃圾郵件政策。
Google 反垃圾郵件團隊前成員佩德羅·迪亞斯 (Pedro Dias) 表示，此次促銷活動“讓 Google 自己的許多團隊感到可笑，這些團隊幾十年來一直在與垃圾郵件和垃圾郵件作鬥爭”。搜索中的濫用。 “
對於許多出版商來說，這些行為標誌著網絡基礎價值交換的徹底崩潰。舊的討價還價——以內容換取流量——已經死了。
正如新聞/媒體聯盟首席執行官丹妮爾·科菲 (Danielle Coffey) 所說，“鏈接是為出版商帶來流量和收入的最後一種可贖回的搜索質量。現在，谷歌只是強行獲取內容，然後不求回報地使用它。 “
隨著谷歌在全球人工智能領域的擴張，來自布魯塞爾的新歐盟調查成為定義互聯網未來的戰鬥中的另一個關鍵導火索。
