埃隆·馬斯克(Elon Musk)承認,X(以前稱為Twitter的社交媒體平台X)遇到了重大的財務挑戰,並在一封洩漏的電子郵件中透露,該公司“幾乎沒有打破”,隨著用戶的增長停滯和“令人印象深刻”的收入,該公司幾乎沒有打破。

電子郵件,報導《華爾街日報》(Wall Street Journal)在2022年在馬斯克有爭議的440億美元收購後,持續的鬥爭持續。入場費是在包括摩根士丹利和巴克萊在內的貸方准備卸貨的時候。

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負擔超過10億美元的年利息支付,面臨著廣告收入和競爭的下降,來自新興競爭對手。

在電子郵件中,馬斯克強調了X在塑造公共話語中的作用,但承認:“我們的用戶成長停滯不前,收入不大,我們幾乎沒有破壞。”

債務銷售信號

支持馬斯克對X的收購的銀行正在以折扣價出售債務的部分,以減少其財務風險根據《華爾街日報》的說法,貸方的目標是以美元的價格出售90至95美分的貸款,反映出對平台產生穩定收入的能力的信心下降了。發行後不久就出售了,但是X的性能的波動迫使銀行持有債務兩年多。

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價值130億美元的債務對X的財務付出了一項持續的挑戰。

雖然一些廣告商返回,但由於對平台上的品牌安全的擔憂,許多廣告仍然謹慎,該平台在Musk的領導下採用了有爭議的內容審核。

用戶下降和加強競爭

X X一直在努力保留其用戶基礎,例如Meta的線程和分散平台Bluesky GAIN TRACTION等競爭對手。

線程於2024年中期推出,利用Instagram已建立的用戶群來快速吸引幻滅的X用戶。

布魯斯基(Bluesky)以其分散模型而聞名,它也成為尋求社區驅動平台的用戶的流行替代方案。這些競爭對手對X的節制政策和Musk的管理風格的不滿。

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數據描繪了X用戶活動的混合圖片。根據類似韋布的數據,自馬斯克接管以來,X的美國月度活躍用戶下降了20%,截至2024年末。

同時,Sensor Tower在2024年總統之後在美國報告了2500萬的每日活躍用戶選舉。雖然後一個數字暗示了核心用戶的某些韌性,但它突出了X在擴大受眾方面面臨的挑戰。

內容節制和廣告挑戰

馬斯克的願景因為X的重點是最大程度地減少內容適度,強調言論自由和減少審查制度。這種方法引起了廣告商和倡導團體的批評,同時影響了像Meta這樣的競爭對手。

Meta最近宣布了其第三方事實檢查計劃的結束,用受X啟發的社區筆記式系統代替。社區筆記使用戶可以將上下文添加到誤導或虛假的帖子,創建一個眾包節制模型。

儘管馬斯克聲稱X在公共話語中起著關鍵作用,但廣告商仍然猶豫。該平台一直在努力保證關注其與仇恨言論和政治極端主義的關聯的品牌。

馬斯克在2024年總統大選期間對唐納德·特朗普的聲音支持以及特朗普就職典禮上有爭議的姿態進一步使X的聲譽複雜化。這些事件,加上馬斯克不可預測的公共行為,引發了有關平台重建廣告商信任能力的問題。

擴大功能和戰略願景

將X定位為創新的平台,將人工智能和金融服務整合到其產品中。最近的添加包括一個工作清單功能和修改後的視頻選項卡,反映了他對平台的更廣泛的野心。

馬斯克還暗示了計劃將X轉變為能夠處理金融交易的綜合應用程序,儘管這些舉措仍處於早期階段,並且尚未取得明顯的結果。

Musk洩漏的電子郵件強調了X的影響力,並指出:“在過去的幾個月中,我們目睹了X在塑造國家對話和成果方面的力量。”但是,這種樂觀主義與平台的財務鬥爭及其正在進行的戰斗形成鮮明對比保留用戶和廣告商。

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