由 18 名前歐洲領導人組成的團體呼籲歐盟委員會解散 Google 的廣告科技業務，理由是人們越來越擔心 Google 的廣告科技業務對競爭、獨立新聞業和歐洲主權的影響。
在致委員會主席烏蘇拉·馮德萊恩(Ursula von der Leyen) 的一封信中，領導人認為解決谷歌主導地位的唯一有效方法是通過結構性分離。 >
該文件由委員會成員簽署。-statement-objections-google-over-abusive-practices-online-advertising_en?s=169″>歐盟委員會 2023 年反對聲明，其中概述了對 Google 在廣告技術領域反競爭行為的指控。
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這封致歐盟委員會主席烏蘇拉·馮德萊恩的信由多位傑出的前領導人簽署，其中包括芬蘭前總理埃斯科·阿霍(Esko Aho)；多明尼克‧德維爾潘，法國前總理；達莉亞‧格里鮑斯凱特 (Dalia Grybauskaitė)，立陶宛前總統；以及瑞典前首相史蒂芬·勒文。
這些領導人（馬德里俱樂部的所有成員）代表歐洲不同地區，強調了對 Google 廣告技術壟斷及其對整個歐洲大陸競爭和民主誠信的影響的集體擔憂。 p>隨著歐盟委員會即將做出最終決定，這些採取果斷行動的呼籲給歐盟監管機構帶來了額外的壓力。關重要。前歐盟領導人警告稱，將如此大的權力集中在一家公司手中的風險。 >https://t.co/IeOHjfoKXo pic.twitter.com/j1bSwImSk9
— 馬德里俱樂部(@ ClubdeMadrid) 2025 年1 月17 日
Google 如何在數位廣告領域取得主導地位
歐盟審查的核心是Google 收購2007 年推出的 DoubleClick，使該公司能夠將廣告工具、發布商平台和廣告交易平台整合到一個系統下。這種垂直整合使Google成為廣告商和發布商的看門人，有效地控制數位廣告供應鏈的每個階段。擁有紐約股票”交易”，突顯了谷歌的主導地位鞏固權力和抑制競爭的程度。沒有可行的替代方案。/strong>
馬德里俱樂部的信件引起關注谷歌廣告技術壟斷的更廣泛的社會影響，特別是其對獨立新聞業的影響，作者警告說，谷歌的做法吸走了小型出版商的廣告收入，導致了「新聞荒漠」的興起。他們認為，當地新聞業的衰落破壞了民主問責制，並為錯誤訊息創造了肥沃的土壤。谷歌不受控制的控制削弱歐洲媒體部門及其民主機構
現任馬德里俱樂部主席的斯洛維尼亞前總統達尼洛·蒂爾克表示:「歐洲的主權和安全面臨著歐盟制定的開創性科技法規的巨大壓力。民主免受不受約束的權力和外國影響力的不斷升級的威脅。主導地位的調查反映了美國的類似努力。美國司法部 (DOJ) 指控Google從事壟斷行為，包括將其 Chrome 瀏覽器和 Android 作業系統與其搜尋和廣告服務捆綁在一起。
檢察官提出了補救措施，例如強制剝離谷歌的廣告技術業務以及提高數據共享要求以創造公平的競爭環境。這使得谷歌蘋果設備上的預設搜尋引擎也受到審查。這些合約每年價值約 200 億美元，被美國監管機構描述為公平競爭的障礙。
Alphabet 執行長 Sundar Pichai 和微軟執行長 Satya Nadella 都在具有里程碑意義的審判中提供了證詞。微軟執行長薩蒂亞·納德拉 (Satya Nadella) 在向法庭提供的證詞中建議谷歌扼殺 Bing。納德拉透露，微軟已經向其專有搜尋引擎 Bing 投入了驚人的 1000 億美元。納德拉坦率承認即使在向蘋果提供了更優惠的條件後，微軟仍試圖推翻谷歌，但沒有成功。監管機構正在考慮採取措施恢復廣告科技領域的競爭。廣告科技系統透過提高效率和效能使出版商和廣告商受益。 Google發言人在聲明中向 《華爾街日報》，「正如我們之前所說，雖然我們不同意歐盟委員會的觀點，但我們一直在進行建設性的參與，」Google發言人表示，並補充道，「公司致力於創造價值對於出版商和廣告商來說。前歐盟競爭主管瑪格麗特·維斯塔格(Margrethe Vestager) 將谷歌在數位廣告領域的影響力描述為“無處不在”，並建議可能有必要進行資產剝離，以解決該公司的反競爭行為。警告稱此類措施可能會分散整合系統，從而損害消費者的利益。重新捆綁，」施密特在接受採訪時表示，並警告說，強制剝離可能會削弱產品品質。
對歐洲創新和主權的建議
除了主張Google的結構性分割之外，馬德里俱樂部的信中還呼籲對歐洲技術基礎設施進行更廣泛的投資。作者提出了一項“歐洲技術協議”，以減少對外國平台的依賴並支持該地區的創新。和《數位化法案》的執行。 信中認為，這些措施對於促進競爭、保護民主價值和確保歐洲保留對其數位經濟的控制至關重要。公司在關鍵市場的影響力樹立全球先例。
