蘋果將​​新開發者計劃中“迷你應用”的應用商店佣金減半至 15%

蘋果週四推出了新的迷你應用合作夥伴計劃，將“迷你應用”內符合資格的應用內購買佣金減半至 15%。

這項全球計劃針對的是原生 iOS 應用託管這些小型基於網絡的體驗的開發者，要求他們採用特定的蘋果商務和安全 API。

這一戰略舉措正式達成一項協議，該協議首先是與騰訊微信報導的，是在蘋果在英國和歐盟面臨對其標準的巨大監管壓力之際達成的。 30% 的費用。

降低費率被視為保留主要“超級應用程序”並抵禦來自 ChatGPT 應用內生態系統等新興平台的競爭的努力。

基於 Web 的“迷你”的新 15% 層級根據其官方公告，Apple 正在為特定類別的軟件創建新的佣金結構，這是其 App Store 經濟的重大轉變。

Apple 將迷你應用定義為使用 HTML5 和 JavaScript 等網絡技術構建的獨立體驗，現在有資格獲得15%的佣金率。這些不是獨立下載，而是在 iOS 或 iPadOS 上提供的更大的本機“主機”應用程序中分發。

這種結構適用於各種數字商品，包括訂閱和一次性購買。

雖然迷你應用程序技術已根據準則 4.7 在 App Store 上使用了近十年，但該計劃標誌著 Apple 首次為其提供特定的經濟激勵。

此前，所有應用內交易都受到限制到標準佣金等級。新規則還明確了“合格迷你應用”的構成，即由不受主機應用所有者控制的個人或實體開發的應用，確保該計劃有利於真正的第三方生態系統。

要符合資格，開發者必須集成多項關鍵的 Apple 技術，確保公司保持監督。

參與需要使用Apple 的強制應用內購買系統、用於商品推銷的高級商務 API 以及幫助提供適合年齡的內容的聲明年齡評級 API。

通過強制使用這些工具，Apple 確保保留對支付流程和安全標準的控制，同時降低合格交易的佣金。

該公告緊隨蘋果與騰訊之間的里程碑式協議。這筆交易解決了漫長的談判，還為微信在中國龐大的小應用生態系統內的購買收取了 15% 的佣金，而蘋果此前從未從此類銷售中獲得任何收入。

新的全球計劃似乎是蘋果為所有開發者標準化這些條款的方式，從而避免了對單一巨頭合作夥伴特殊待遇的批評。

抵禦來自新應用生態系統的競爭

對於運營“超級”的開發者來說應用程序，”減少的佣金提供了直接的經濟激勵，以保持與 iOS 平台的深度集成。

像 LINE、Discord 和微信這樣的公司託管著整個第三方服務生態系統，15% 的佣金可以鼓勵他們在其原生應用程序中擴展這些產品，而不是探索競爭對手的平台。

這是防止有價值的合作夥伴迷失方向的關鍵防禦舉措。

保留這些超級應用程序的戰略重要性怎麼強調都不為過。例如，微信的小程序生態系統擁有數百萬個輕量級應用程序，是中國商業和服務業的主導力量。

通過創建有利的佣金結構，蘋果公司確保了自己在這個巨大市場中的份額，同時防止合作夥伴將 iOS 僅僅視為競爭平台的容器。來自對話平台的威脅也在不斷增長。

該計劃還可以用來防禦新興競爭對手，這些競爭對手可能會導致用戶參與度和交易脫離傳統的 App Store 模式。

例如，OpenAI 最近推出了一個在 ChatGPT 內運行的應用程序平台，創建了一個基於 基於網絡的架構，完全不受 Apple 控制。這代表著平台之戰的新戰線，超越了原生移動應用程序。

通過讓開發者在 iOS 生態系統中構建基於網絡的迷你應用程序並從中獲利更加經濟可行，Apple 正在強化自己的平台價值。

這是一種防止開發者和用戶逃往這些替代應用程序生態系統的策略。圍繞平台控制權的長期鬥爭現在正在擴大到包括這些新的、類似應用程序的體驗。蘋果的新計劃是一個明確的信號，它打算利用其佣金結構作為戰略工具來爭奪這些客戶。