谷歌在推廣其 Opal AI 工具以“可擴展的方式”創建“優化的博客文章”後，本週面臨嚴厲批評。
SEO 專業人士和一名前谷歌員工立即指責該公司銷售“真正的人工智能垃圾郵件機器”。其在公司博客文章中發布的營銷語言似乎直接違背了 Google 自己的搜索質量指南，該指南懲罰“大規模內容濫用”。
以 Google 實驗室項目為中心，這場爭議加劇了出版商對人工智能對網絡流量和開放網絡完整性影響的日益擔憂。
Google 推銷一款違反自身規則的工具
Google 開始推廣這款工具，該工具似乎可以自動執行其政策所禁止的活動，此舉震驚了搜索營銷界。
最近的一篇博客文章介紹了 Opal，一款無代碼 AI 應用構建器，對於希望“以一致、可擴展的方式創建自定義內容”的創作者和營銷人員來說是理想的選擇。該帖子特別讚揚了其“立即生成優化的博客文章”和其他營銷資產的能力。
這種語言與該公司長期以來針對網站管理員的規則形成了鮮明的對比。根據 Google 的官方垃圾郵件政策，“大規模內容濫用”屬於明顯違規行為。
該政策將其定義為“生成許多頁面，其主要目的是操縱搜索排名，而不是幫助用戶”。它明確警告不要使用生成式 AI 工具創建大量非原創內容，這些內容幾乎沒有價值。
Google 新產品的營銷與其搜索部門執行的規則之間的直接衝突讓許多人懷疑該公司的左手是否知道其右手在做什麼，根據 SEO 專家 Barry Schwartz 的說法。
迄今為止，Google 面向公眾的搜索團隊對此問題保持沉默，沒有就 Opal 的預期用途如何與其反垃圾郵件準則保持一致做出任何澄清。
‘A “字面人工智能垃圾郵件機器”:SEO 社區大聲疾呼
搜索引擎優化 (SEO) 社區的反應迅速而無情。
行業專業人士立即指出，谷歌似乎在銷售一種工具來大規模生產低質量內容，而谷歌多年來一直試圖從搜索結果中清除這種內容，這是虛偽的。
旅遊博主 Nate Hake 捕捉到了 X 上的情緒，表示: “谷歌現在正在銷售一款*字面*人工智能垃圾郵件機器。”
他的觀點得到了那些有內部經驗的人的讚同。谷歌反垃圾郵件團隊前成員佩德羅·迪亞斯 (Pedro Dias) 表示，此次晉升“是對數十年來在搜索中與垃圾郵件和濫用行為作鬥爭的谷歌自己的許多團隊的嘲笑。”
— 佩德羅·迪亞斯 (@pedrodias) 2025 年 11 月 9 日
主要的擔憂是 Google 正在鼓勵最終可能損害網站的行為。正如 SEO 專業人士 Lily Ray 指出的，該工具似乎旨在創建“優化的 AI 博客文章，這些文章稍後會讓您的網站被我們自己的算法搞垮，明白了。”
另一位行業專家 Jeremy Knauff，直白地總結了這一矛盾:“Google:不要創建大規模生產的低質量內容。還有 Google:使用我們的工具創建大規模生產的低質量內容。”
這種強烈反對凸顯了人們對 Google 積極推動的動機根深蒂固的不信任。人工智能產品。
兩個谷歌的故事:公共保證與法庭認罪
對於已經因人工智能概覽而遭受流量損失的出版商來說，Opal 爭議感覺像是另一次背叛。
促進可擴展、自動化的內容生成融入了一個更大的敘事，在這個敘事中，谷歌的人工智能戰略似乎貶低了人類原創的價值。這一趨勢產生了顯著的影響；維基媒體基金會最近報告說，人流量下降了 8%，指責人工智能吸走了不再需要點擊訪問來源的訪問者。
批評者認為，谷歌現在試圖利用自己製造的危機作為其反壟斷鬥爭的盾牌。
該公司關於網絡健康狀況的公開信息非常不一致。谷歌的律師在 9 月 5 日向法院提交的廣告技術反壟斷案文件中承認，“開放網絡已經在迅速衰落”，其公開立場發生了驚人的逆轉。
法庭上的認罪是一項戰略舉措，旨在反對強制拆分其廣告業務。
然而，這種悲觀的評估直接與數月來的高管保證相矛盾。就在幾個月前，谷歌搜索副總裁 Nick Fox 明確表示，“從我們的角度來看，網絡正在蓬勃發展。”
這種口是心非是出版商衝突的核心。雖然 Google 搜索主管 Liz Reid 公開聲稱“總體而言，從 Google 搜索到網站的總自然點擊量同比相對穩定”，但出版商卻看到了不同的現實。
正如新聞/媒體聯盟首席執行官 Danielle Coffey 所說，“鏈接是為出版商帶來流量和收入的最後一種搜索質量。現在，Google 只是強行獲取內容並使用它，不求回報。”
最終，蛋白石爭議不僅僅是營銷失誤。它代表了 Google 的產品雄心與其作為網絡主導守門人的角色之間不斷升級的緊張關係的一個爆發點。
通過推廣一種看似鼓勵垃圾郵件的工具，Google 已經損害了其在創作者和出版商中的信譽，而二十多年來，正是這些創作者和出版商的內容為其搜索引擎提供了動力。
