亞馬遜週二宣布，它將把 Alexa+ AI 助手集成到 iOS 和 Android 版的亞馬遜音樂應用程序中。
該功能現已向搶先體驗用戶開放，可實現對話式音樂發現和復雜的播放列表創建。此舉直接挑戰了 Spotify 等競爭對手，也是亞馬遜為其付費人工智能服務增值戰略的關鍵部分。
以更加對話的方式發現音樂
對於用戶來說，新功能承諾以更直觀的方式瀏覽龐大的音樂庫。為了應對快速發展的市場，亞馬遜正在加倍努力開發生成式人工智能，將其升級後的助手直接集成到其音樂流媒體服務中。
該工具可供 Alexa+ Early Access 計劃中的客戶使用，它超越了“播放 Taylor Swift”等簡單命令，可以理解複雜的對話式命令
這代表了從嚴格的、基於關鍵字的交互到更流暢、上下文感知的體驗的根本轉變，其中人工智能可以解釋情緒、細微差別和間接引用。該系統的設計不僅僅是匹配單詞，而是理解意圖。
據該公司稱，用戶現在可以通過自然對話來查找音樂、獲取推薦和構建播放列表。
亞馬遜提供了幾個細緻提示的示例，例如要求提供“2010 年讓我快速前進的熱門歌曲”的播放列表，或者請求“讓我 13 歲女兒覺得很酷的新音樂，而無需嘗試太多”很難。 “
該公司表示，“客戶可以更深入地了解流派，發現藝術家的影響和唱片目錄，從他們最喜歡的曲目中追踪樣本來源，甚至詢問，‘這首歌是關於什麼的? ’”
這種更深層次的互動似乎引起了早期測試者的共鳴。亞馬遜表示，使用該功能的客戶探索音樂的次數是使用原始 Alexa 的三倍。
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在一個關鍵數據點中，該公司還指出，那些搜索音樂推薦的人聽的音樂增加了近 70%。
如此顯著的參與度提升表明人工智能可以有效提高平台粘性並創造更個性化的用戶體驗。亞馬遜在聲明中強調，“即使您的請求不具體，Alexa+ 也會將各個點連接起來，提供正確的音樂。 “
人工智能驅動的流媒體競技場中的競速對手
在爭奪人工智能驅動的媒體體驗的日益激烈的競爭中，這一集成是一個明確的戰略舉措。
該公告發布僅幾週前，流媒體領導者 Spotify 集成了 OpenAI 的 ChatGPT，可直接在應用程序內提供音樂推薦。相比之下，亞馬遜的戰略是利用自己的人工智能開發，將體驗完全保留在自己的生態系統內。
亞馬遜在智能家居領域的主要競爭對手谷歌也在採取積極的行動。
10 月底，該公司開始推出 Gemini for Home，用更強大的對話式人工智能取代了傳統的 Google Assistant，該人工智能也依賴於高級訂閱模式。
谷歌的重點是全家庭助理，而亞馬遜最初的目標是音樂等特定的高價值應用。
雖然亞馬遜和谷歌正在將其高級助手推入各自的生態系統，但蘋果正在迎頭趕上。
該公司公開承認，其雄心勃勃的 Siri 改革至少要推遲到 2026 年春季。據報導，面對內部開發障礙和引人注目的人才外流，蘋果正在測試谷歌的 Gemini AI挽救其努力，從而在競爭能力上留下巨大差距。
通過現在推出此功能，亞馬遜在根據現實世界的用戶行為改進其產品方面獲得了寶貴的先機。
Alexa+ 貨幣化難題的另一塊
通過將其最先進的人工智能集成到核心娛樂服務中，該公司的目標是使其 Alexa+ 訂閱變得不可或缺。
新的音樂功能不僅僅是面向用戶的改進；它是亞馬遜將其在人工智能領域的巨額投資貨幣化的更廣泛戰略的重要組成部分。
據報導，多年來，Alexa 部門每年損失數十億美元，因為其通過助手推動電子商務銷售的戰略未能實現。向直接收入模式的轉變旨在最終使平台盈利。
推動訂閱收入只是雙管齊下的財務戰略的一部分。在 2025 年 8 月的財報電話會議上，首席執行官安迪·賈西 (Andy Jassy) 確認了將廣告直接引入 Alexa 對話的計劃。
這意味著幫助用戶發現音樂的人工智能最終可以推薦贊助產品或服務，從而在訂閱之外創造強大的新收入來源。
在 Amazon Music 中打造優質、無廣告的體驗有助於首先確立訂閱的價值。
亞馬遜相信，其人工智能的便利性和增強功能將足以吸引用戶接受付費和潛在的廣告。
亞馬遜設備和服務主管 Panos Panay 已定位將助理視為日常生活的核心部分，並表示:“Alexa+ 是值得信賴的助理，可以幫助您管理生活和家庭。 “
與 Amazon Music 的集成是實現這一願景的重要一步，將簡單的音樂應用程序轉變為智能的互動伴侶。
