以 OpenAI 最近推出的 ChatGPT Atlas 為首的新一代人工智能網絡瀏覽器正在系統性地繞過出版商付費牆和內容屏蔽，為媒體行業帶來嚴峻挑戰。
11 月 2 日發布的一項調查揭示了人工智能如何瀏覽器可以訪問和復制隱藏在常見付費牆後面的完整訂閱者專用文章。當面臨像《紐約時報》這樣已經起訴 OpenAI 的出版商的直接封鎖時，Atlas 瀏覽器只是簡單地進行調整，匯總來自競爭新聞媒體的報導。
這讓出版商陷入了第 22 條軍規，因為事實證明，傳統的防禦措施對難以與人類用戶區分開來的人工智能代理無效，從而威脅到核心訂閱業務模式。
機器中的幽靈:人工智能代理如何解讀過去的付費牆
對於依賴訂閱收入的媒體機構來說，人工智能瀏覽器如何規避其防禦的機制尤其令人擔憂。
《哥倫比亞新聞評論》最近的一份報告表明，OpenAI 的 Atlas 和 Perplexity 的 Comet 都可以使用客戶端覆蓋付費牆從出版物中檢索訂閱者專有文章的全文。
這種類型的付費牆將整篇文章的內容加載到首先瀏覽器，然後用彈出窗口覆蓋它，要求用戶登錄或訂閱。雖然內容對人類用戶來說是不可見的，但瀏覽器中的人工智能代理可以直接讀取底層頁面源代碼。
這些人工智能代理也被設計為隱秘的，這對數十年的網絡協議構成了直接挑戰。它們經常以標準 Google Chrome 會話的形式出現在網站日誌中，這使得發布商幾乎不可能識別和阻止它們，否則就會面臨切斷合法人類讀者訪問權限的風險。
根據 TollBit 最最近的機器人現狀報告的最新分析，“下一波人工智能訪問者看起來越來越像人類。”
這種技術偽裝使得傳統的爬蟲攔截工具（例如機器人排除協議）在很大程度上對這種新型網絡訪問者來說已經過時了。
競爭對手的策略:被攔截時，Atlas 會成為競爭對手
面對已經實施了更強大的服務器端攔截的出版商，OpenAI 的 Atlas 部署了一種不同的、可以說更具顛覆性的策略策略。
當被要求總結當前起訴 OpenAI 侵犯版權的出版物（例如《紐約時報》或 PCMag）的一篇文章時，瀏覽器會尊重該塊，不會直接訪問內容。
相反，它會通過其他新聞來源生成關於同一主題的綜合摘要。
在一項測試中，對《紐約時報》文章的請求生成了基於《衛報》、《華盛頓郵報》、路透社和美聯社（其中三個）的報導的摘要。與 OpenAI 簽訂了許可協議。
通過將用戶的請求從特定文章重新構建為一般主題，代理重塑了用戶最終閱讀的內容。它有效地將用戶從原始發布商轉向競爭對手，其中一些是 OpenAI 合作夥伴。
發布商的 Catch-22:不可阻止的機器人還是重定向的讀者?
這種行為使媒體公司陷入了困境。如果他們使用通用的客戶端付費牆，人工智能就可以免費訪問他們的內容。
如果他們實施更強大的阻止，他們就有可能將受眾重定向到競爭對手。 Atlas的推出已經在市場上引起了軒然大波。消息公佈後，Alphabet 的股價最初下跌了 3%，市值損失約 180 億美元，隨後又有所回升。
這一困境突顯了這些新看門人所擁有的巨大權力。然而，分析師對 Atlas 能否真正挑戰 Chrome 的市場主導地位表示懷疑，有人指出，“谷歌可以（並且將會）快速復制這些功能，從而使 Atlas 更難獲得份額。”
然而，它重塑信息流的能力對出版商構成的威脅比對谷歌瀏覽器壟斷地位的威脅更直接。核心問題是，傳統防禦措施並不是為“用戶”可能是能夠大規模閱讀、總結和轉移注意力的人工智能的世界而設計的。
這並不是該公司第一次面臨這個問題。 2023 年 7 月，OpenAI 在發現 ChatGPT 中的“使用 Bing 瀏覽”功能被用來繞過付費牆後，暫時禁用了該功能，這是一個明顯的歷史先例。
