亞馬遜週四改進了 Luna 雲遊戲服務，推出了針對休閒玩家和家庭的新“GameNight”功能。
此次更新使 Amazon Prime 會員可以免費玩超過 25 款多人聚會遊戲。一個關鍵的變化是玩家能夠使用智能手機作為控制器，從而使該服務更適合團體設置。
其戰略重點側重於社交、易於玩的體驗，例如獨家人工智能驅動的遊戲“法庭混亂:史努比狗狗主演”。
這使 Luna 能夠利用亞馬遜龐大的 Prime 生態系統並瞄準更廣泛的非傳統遊戲受眾，從而更好地與 Xbox Game Pass 等競爭對手競爭。
GameNight: 亞馬遜押注於用智能手機進行休閒、社交遊戲
改進後的服務的核心是新的“GameNight”功能，它將客廳變成即時派對街機。
亞馬遜還宣布，Prime 會員將可以訪問專為社交聚會設計的超過 25 款本地多人遊戲。
與競爭對手相比，亞馬遜押注可訪問性可以贏得新受眾。
一項重大創新是消除傳統控制器障礙。玩家可以通過掃描二維碼加入 GameNight 會話，將現有的智能手機變成控制器。
這種低摩擦的方法旨在吸引可能沒有專用遊戲硬件的休閒玩家。正如 Amazon Luna 總經理 Jeff Gattis 所說:“任何擁有智能手機的人都可以直接投入遊戲，無論其遊戲能力如何。”
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引領這項新功能的是 Amazon Game Studios 的一款名為“法庭混亂:史努比狗狗主演”的獨家遊戲。
亞馬遜將該遊戲描述為人工智能語音驅動的即興體驗。 玩家必須在虛擬法官 Snoop Dogg 面前為荒謬的證詞辯護。
支持 GameNight 庫的是熟悉的遊戲，如《Angry Birds Flock Party》、《Draw & Guess》、《The Jackbox Party Pack 9》、《Ticket to Ride》和《Clue》，強化了其對平易近人、知名遊戲的關注。
利用 Prime 生態系統重新定義 價值
對於亞馬遜來說，其戰略考量似乎是利用其龐大的 Prime 用戶群作為內置受眾，以獲得低摩擦的遊戲體驗。
整個 GameNight 系列，以及“霍格沃茨遺產”和“印第安納瓊斯與大圓”等更傳統重磅遊戲的循環庫，現已包含在標準 Amazon Prime 會員資格中，無需額外付費 成本。
這種集成使 Prime 成為整個 Luna 生態系統的強制性基礎。雖然核心服務現在是 Prime 福利，但尋求更大、更多樣化遊戲目錄的用戶仍然可以選擇附加訂閱。
該服務以前稱為 Luna+，現已更名為 Luna Premium，並且仍以每月 9.99 美元的價格提供。這標誌著 Luna 的早期訪問階段發生了重大轉變，Luna 的早期訪問階段於 2020 年 10 月開始，採用獨立訂閱模式。
亞馬遜的戰略似乎集中於為其旗艦 Prime 會員增加價值，而不是為正面的競爭對手構建獨立的遊戲服務。
根據 Jeff Gattis 的說法，“GameNight 進一步繼承了新 Luna 的核心輕鬆訪問理念，提供了一系列 非常有趣且平易近人的遊戲，與朋友和家人一起玩時絕對會大放異彩。”
通過將大量遊戲產品與 Prime 捆綁在一起，亞馬遜顯著降低了進入門檻，並立即向數百萬潛在用戶展示該服務。
擁擠的雲遊戲大戰中的新劇本
亞馬遜向休閒社交遊戲的轉變標誌著一項明確的戰略 在競爭激烈的雲遊戲市場中實現差異化。
Luna 沒有直接挑戰針對相同硬核受眾的主導平台，而是開闢了一個專注於輔助功能和家庭娛樂的利基市場。這種做法與其主要競爭對手的模式形成鮮明對比。
微軟的直接競爭對手 Xbox Game Pass 繼續鞏固其“遊戲領域的 Netflix”地位，提供海量的第一方和第三方遊戲庫。
然而，其策略最近涉及大幅提價，頂級 Game Pass Ultimate 計劃目前每月費用為 30 美元。 2025 年 10 月上旬進行重組。
其他服務完全佔據不同的市場領域。 Nvidia 的 GeForce Now 以高性能、“自帶遊戲”模式迎合現有的 PC 遊戲社區，該模式要求用戶在 Steam 等平台上擁有遊戲。
與此同時，索尼的 PlayStation Plus Premium 將雲流媒體作為一項功能集成到其以遊戲機為中心的生態系統中，主要為 PlayStation 硬件所有者提供經典和當前 PlayStation 遊戲庫。
此前，分析師經常將 Luna 定位為規模較小、庫有限的服務，難以在與這些巨頭的競爭中站穩腳跟。
通過這次改造，亞馬遜不再玩同樣的遊戲。通過專注於休閒、社交市場並將 Luna 深度融入 Prime 價值主張，該公司做出了一個深思熟慮的賭注:大眾市場雲遊戲的未來可能不是靠尖端的圖形贏得的，而是靠輕鬆的樂趣贏得的。
