面對迫在眉睫的歐盟反壟斷罰款，谷歌提出大幅改變其搜索結果，以安撫監管機構。根據路透社看到的一份文件，這家科技巨頭提議為競爭的垂直搜索服務創建一個專用的頁面框。
這一讓步是對歐盟強大的數字市場法案（DMA）調查的直接回應。此舉出台之際，谷歌正面臨著越來越大的監管壓力，以及出版商對其人工智能內容抓取是對開放網絡的故意攻擊的指控。
該提案於 10 月 14 日提交，修改了之前 7 月份的報價，該報價受到競爭對手的廣泛批評。歐盟案件可能導致巨額罰款，指控谷歌不公平地偏袒自己的專業服務，例如穀歌購物和航班，而不是競爭對手。
VSS Box 安撫布魯塞爾
根據新計劃，Google 將為每個垂直搜索服務 (VSS)（旅行、酒店或餐館等行業的專用引擎）創造一個機會，讓其在搜索結果頁面上擁有自己的專用框。
該公司表示，此“VSS 框”將填充來自該服務庫存的結果，並具有 與 Google 自己的產品格式相同。
這是遵守 DMA 的一次重大嘗試，DMA 要求指定的看門人，例如 谷歌不得自行偏好自己的服務。不遵守規定可能會被處以最高相當於公司全球年營業額 10% 的罰款。
谷歌聲稱，該盒子的中標將基於“客觀和非歧視的標準”。不過，該公司也對潛在影響表示保留。
一位發言人表示，“我們仍然擔心搜索的任何進一步變化都會優先考慮一小部分中介機構的商業利益，而不是歐洲企業。”
歐盟的這一讓步只是一場更廣泛、多戰線的監管戰的一個方面，這場監管戰正在挑戰 Google 在全球的核心商業模式。
全球監管挑戰
全球範圍內的壓力正在不斷升級。 10 月 10 日，英國競爭與市場管理局 (CMA) 正式授予谷歌“戰略市場地位”。此舉為監管機構提供了強大的工具來干預該公司的搜索和廣告業務，以促進競爭。
對此，谷歌競爭事務高級總監 Oliver Bethell 警告稱，“在此過程中提出的許多干預想法將抑制英國的創新和增長……”，他認為嚴厲的規則可能會減緩英國的創新。
這一跨大西洋箝制運動已經 美國的強大對手。 9 月 3 日，一名聯邦法官免除了 Google 強制銷售其 Chrome 瀏覽器的義務，但施加了重大的新限制。
法院禁止將獨家交易作為設備上的默認搜索引擎，針對的是導致其在 2024 年 8 月裁定壟斷的行為。
“衰落”網絡上的“故意不良行為者”?
而 Google 在探索這些法律雷區的同時，它面臨著為其人工智能和搜索產品提供內容的出版商的全面反抗。技術操縱和徹頭徹尾的虛偽指控加劇了這場衝突。
在 9 月份的一次嚴厲攻擊中，People Inc. 首席執行官尼爾·沃格爾 (Neil Vogel) 將 Google 稱為“故意的壞人”。
他認為，Google 使用單一網絡爬蟲進行搜索和人工智能訓練，造成了技術上的將死，迫使出版商允許其內容被抓取，否則將面臨從重要搜索中刪除的風險。 結果。沃格爾直言不諱地說，“他們知道這一點，而且他們沒有拆分自己的爬蟲。所以他們是故意的壞人。”
谷歌自己的矛盾聲明加劇了整個行業的挫敗感。在 9 月 5 日向法院提交的廣告技術反壟斷案文件中，該公司的律師做出了驚人的承認，他們辯稱“事實是，今天的開放網絡已經在迅速衰落，原告的剝離提案只會加速這種衰落……”，以保護自己免受廣告業務被迫分拆的影響。
這一法律論點直接與高層管理人員幾個月來公開保證的網絡“蓬勃發展”相矛盾。對於許多出版商來說，“迅速衰落”的評論是對他們歸咎於谷歌本身的一場早該承認的危機。
他們認為，從“搜索引擎”到“答案引擎”的轉變打破了網絡的基本經濟模式。
幾十年來，存在著一種不成文的交易:出版商創造內容，搜索引擎向他們發送流量。該系統正在崩潰。
新聞/媒體聯盟首席執行官丹妮爾·科菲 (Danielle Coffey) 捕捉到了這種情緒，她表示:“鏈接是為出版商帶來流量和收入的最後一種可贖回的搜索質量。現在，谷歌只是強行獲取內容，並且不求回報地使用它。”
隨著出版商為生存而戰，許多人正在尋找新的方法來強制賠償。 Cloudflare 首席執行官 Matthew Prince 預測了權力動態的轉變，並預測“我的預測是，到明年這個時候，Google 將向內容創作者支付費用，讓他們抓取其內容並將其放入人工智能模型中。”
在那之前，數據、流量和合理使用的爭奪將定義互聯網的下一個時代。
