英國競爭監管機構已正式指定 Google 為“戰略市場地位”，啟動強大的新工具來審查其搜索和廣告業務。競爭與市場管理局 (CMA) 週五在倫敦確認了這一決定，稱谷歌擁有“強大且根深蒂固的市場力量”。
英國超過 90% 的搜索發生在其平台上，此舉標誌著該國科技監管進入了一個更具干預主義的新時代。在新的數字市場、競爭和消費者 (DMCC) 法案的支持下，該指定允許 CMA 對 Google 實施有針對性的規則，以培育更具競爭力的市場。
英國搜索的新監管時代
決定最終確定了 CMA 於 2025 年 6 月首次提出 SMS 指定時開始的流程。它授權監管機構考慮“適當的、有針對性的” 干預措施”，以確保搜索市場保持對有效競爭的開放。
CMA 仔細界定了其新監管的範圍。該指定包括 Google 的人工智能功能，例如人工智能概述和人工智能模式，這些功能已成為出版商爭論的主要焦點。
不過，監管機構目前已排除獨立的 Gemini AI 助手，並將繼續審查這一立場。
CMA 數字市場執行董事 Will Hayter 解釋了該決定背後的理由。 “我們發現，Google 在搜索和搜索廣告領域保持著戰略地位，英國 90% 以上的搜索都是在其平台上進行的。 “
這一發現是 CMA 能夠對 Google 在英國的核心業務從調查轉向積極監管的法律基石。
谷歌警告出版商歡迎審查，存在創新風險
作為回應，Google 發出了謹慎但堅定的警告。該公司辯稱，英國通過避免其他地方出現的“過於繁瑣的監管”，從早期獲得其創新中受益。
谷歌競爭高級總監奧利弗·貝塞爾 (Oliver Bethell) 表示擔心未來的干預措施可能會適得其反。 “在此過程中提出的許多干預措施的想法將抑制英國的創新和增長，在基於人工智能的創新深入發展之際，可能會減慢產品的推出速度。 “
他補充說，一些擬議的改變可能會損害企業並導致消費者的價格上漲，敦促取得反映增長“雄心”的結果。
這一立場與新聞出版商團體的反應形成鮮明對比，新聞出版商團體對 CMA 表示歡迎 移動。多年來，他們一直認為 Google 的主導地位對其行業不利。
新聞媒體協會的 Owen Meredith 在 6 月份表示，“長期以來，新聞出版商一直受到 Google 反競爭行為的影響，這對新聞業造成了巨大損害。 “
這種情緒反映了出版商中普遍存在的危機，他們看到自己的商業模式正在崩潰。他們指責谷歌轉向“答案引擎”導致推薦流量大幅下降。
這場衝突被描述為網絡基礎協議的破裂。正如新聞/媒體聯盟的丹妮爾·科菲 (Danielle Coffey) 所說，“鏈接是為出版商帶來流量和收入的最後一種可彌補的搜索質量。現在，谷歌只是強行獲取內容，然後不求回報地使用它。 “
英國加入全球壓制谷歌主導地位的行列
CMA 的舉動並非憑空發生。它使英國與全球協調一致，要求谷歌對其市場力量負責。這包括歐盟和美國正在進行的反壟斷鬥爭。
就在上個月，一位美國聯邦法官在允許谷歌強制剝離其 Chrome 瀏覽器的同時，對其獨家搜索交易施加了重大的新限制。這種國際背景強化了 CMA 的地位，並突顯了全球對大型科技公司的監管態度的轉變。
這一稱號本身並不對 Google 提出直接要求。相反，它開啟了流程的下一階段。 CMA 預計將在今年晚些時候開始就具體干預措施進行諮詢，並在其官方案例頁面上提供調查的完整詳細信息。
調查結果不僅會影響 Google 這不僅是英國的未來，也是對這種新的、更靈活的技術監管模式的關鍵考驗。
