Google 正在全球範圍內積極擴展其 AI 驅動的搜索功能，向數十個新國家推出 Gemini 驅動的 AI 模式和高級 AI Plus 訂閱。此舉標誌著將其最先進的人工智能直接嵌入到數億人的核心用戶體驗中的重大推動力。
然而，這場全球攻勢是在與為谷歌模型提供內容的網絡出版商發生前所未有的衝突之際發生的。這次擴張加劇了一場關於流量、收入和開放網絡未來的高風險之戰，而谷歌自己的矛盾聲明使這場戰鬥變得更加不穩定。
谷歌的人工智能模式走向全球
在一次重大的全球推動中，谷歌宣布對其最先進的人工智能服務進行雙重擴張，積極向新的國際市場推出 AI 搜索模式和高級 Google AI Plus 訂閱。此舉明確表明該公司打算使其生成式 AI 工具成為全球用戶體驗的核心部分。
主要搜索功能 AI 模式現已在 40 多個新國家/地區推出 和 35 種新語言，使其全面覆蓋 200 多個地區，其中包括歐洲的許多地區。
此次擴展由 Google 最新的 Gemini 模型提供支持，該公司表示該模型可以掌握當地語言的微妙之處並處理複雜的多模式查詢。
同時，Google AI Plus 訂閱計劃已擴展到另外 36 個國家/地區，使其總覆蓋範圍達到 77 個。這一高級套餐為訂閱者提供了更高的圖像和視頻生成使用限制，將 Gemini 直接集成到 Workspace 應用程序中，例如 Gmail 和 Docs，並包括 200 GB 的雲存儲。
該公司將此次大規模擴張視為對不斷變化的用戶行為的直接響應。谷歌搜索產品高級總監 Hema Budaraju 指出，“通過人工智能模式，我們已經看到人們更深入地研究複雜的主題，提出問題的時間幾乎是傳統搜索的三倍。”
這一數據點對於谷歌的戰略支點論證至關重要。這表明該公司看到了對更全面、綜合的答案而不是簡單的鏈接列表的需求不斷增長。
從傳統的“搜索引擎”到更複雜的“答案引擎”的轉變支撐了其整個人工智能優先戰略，將這些高級功能定位為搜索的未來，而不是實驗。
兩種敘述的故事:在公共領域蓬勃發展，在公共領域衰落 法院
然而，谷歌的全球擴張卻被虛偽的指責所籠罩，這是由於谷歌的公開保證與其私人法律論證之間存在明顯且不可調和的衝突。
幾個月來，該公司一直在協調努力，讓出版商和公眾相信，其人工智能驅動的戰略對網絡生態系統來說是積極的。
這個公眾 關係攻勢是由高層管理人員帶頭的。 8 月，搜索主管 Liz Reid 發表了詳細的辯護，聲稱“總體而言，從 Google 搜索到網站的總有機點擊量同比相對穩定。”
她認為，人工智能實際上是通過鼓勵用戶提出更複雜的問題來創造更高質量、更有價值的點擊。這種說法在最高層得到了回應，首席執行官桑達爾·皮查伊 (Sundar Pichai) 在 5 月份堅稱谷歌正在將流量發送到“更廣泛的來源”。
然而，在聯邦法庭閉門後，谷歌的律師卻唱起了截然不同的曲調。令人震驚的是，9 月 5 日的法庭文件在其廣告技術反壟斷案件中呈現出慘淡的結果 絕望的現實。該公司的法律團隊反對法院下令分拆其廣告業務，直言不諱地表示，“事實是，今天的開放網絡已經在迅速衰落，原告的剝離提議只會加速這種衰落……”該文件指出，人工智能的興起和廣告支出的變化是導致這種衰落的關鍵因素——這迫使出版商將責任歸咎於谷歌本身。該文件公開後，發言人試圖通過告訴The Verge該評論僅提到“開放網絡展示廣告”來遏制損害。
對於批評者來說，這種解釋沒有什麼作用。 以減輕打擊。這一承認為那些指責該公司公開否認其私下承認的危機並在法律辯護中利用的人提供了強有力的彈藥。
這個關於兩種敘述的故事——一個是公眾的網絡欣欣向榮，另一個是法院的垂死掙扎——是行業日益增長的不信任的核心。
出版商指責谷歌“故意” 攻擊
對於許多出版商來說，Google 的法庭聲明並不是一個啟示，而是對他們幾個月來一直生活的嚴峻現實的遲來的坦白。
皮尤研究中心 7 月份一項具有里程碑意義的研究的實證數據有力地驗證了他們關於流量崩潰的軼事報告。
該研究證實，當人工智能概覽出現時，用戶會點擊傳統網絡 鏈接從 15% 驟降至 8%，從而削弱了支撐其商業模式的推薦流量。
越來越多的證據導致整個行業的挫敗感升級為直接指責惡意意圖。 People Inc. 首席執行官尼爾·沃格爾 (Neil Vogel) 最近將 Google 的技術戰略稱為“故意的壞人”。
他認為，Google 在其搜索索引和人工智能產品中使用單一、統一的網絡爬蟲，為出版商製造了技術上的將死。
這種策略迫使媒體公司做出一個不可能的選擇:要么允許 Google 抓取其內容用於 AI 訓練，要么阻止爬蟲並完全被屏蔽。 從重要搜索結果中刪除。
對於 People Inc. 這樣的公司來說，其 Google 流量已從 65% 驟降至 三年內“高 20 歲”，失去其餘的將構成業務終結的威脅。
在《財富》頭腦風暴技術會議上發表講話時，沃格爾直言不諱地評估了 Google 的戰略，他表示，“他們知道這一點，但他們不知道” 分裂他們的爬行者。所以他們是故意的壞人。 “
這種情緒在整個行業中得到回應，該行業認為其基本商業模式正在受到協調一致的、蓄意的攻擊。 Ankler Media 首席執行官、小組成員 Janice Min 更進一步，將大型科技公司貼上了“內容盜竊狂”的標籤。
許多創作者的共識是，這不是創新的意外副產品，而是精心策劃的價值提取策略。
網絡大交易的終結?
這場不斷升級的衝突 標誌著網絡基礎經濟模型的徹底崩潰。幾十年來，存在著一個簡單的、不成文的交易:出版商創造了使搜索變得有用的內容，作為回報，搜索引擎向他們發送了流量，從而推動了他們的廣告支持業務。
Cloudflare 首席執行官 Matthew Prince 曾將 Google 描述為“互聯網的偉大贊助人”，為我們今天所知的網絡提供了經濟引擎。
這種基本交易已被單方面的轉變所打破。 “搜索引擎”到“答案引擎”。通過直接在結果頁面上滿足用戶查詢，人工智能摘要消除了點擊原始來源的需要。
新聞/媒體聯盟首席執行官 Danielle Coffey 捕捉到了業界的絕望，他認為“鏈接是為出版商帶來流量和收入的最後一種搜索質量。現在，Google 只是強行獲取內容，並且不求回報地使用它。 “
面對許多人視為存在主義的東西 威脅，該行業引發了多條戰線的軍備競賽。在法律方面，倡導組織 Foxglove 向歐盟提起了一項重大反壟斷訴訟，其主管 Rosa Curling 宣稱，“獨立新聞面臨著生存威脅:Google 的 AI 概述。 “
在財務方面，德國媒體集團 Corint Media 每年因使用新聞內容而向 Google 索要約 13 億歐元。
出版商還使用來自 Google 的工具部署技術防禦。 像 Cloudflare 這樣的公司會阻止未經授權的爬蟲。從更具戰略性的角度來看，一些公司正在尋求全新的薪酬模式。
有報導稱，Reddit 正在推動 Google 達成“動態定價”協議，以取代其固定費用數據許可協議。這種複雜的方法旨在讓 Reddit 為其內容提供的價值付費，即使用戶永遠不會離開 Google 的生態系統。
隨著 Google 不斷推進其人工智能優先戰略，核心問題仍然是能否在舊模型完全崩潰之前建立一個新的、可持續的模型。
Matthew Prince 對市場壓力保持樂觀，他預測“我的預測是，到明年這個時候，Google 將成為 付費內容創建者抓取他們的內容並將其放入人工智能模型中。 “到那時，數據、流量和公平補償之戰將決定互聯網的下一個時代。