META將從今年10月開始禁止歐盟的所有政治，選舉和社會問題廣告。該公司在周五宣布此舉，將即將到來的歐盟法律歸咎於廣告透明度。 This decision follows a similar ban by Google in 2024, which also cited issues with the new regulation.
In a public statement, Meta said the new rules create “an在歐盟運營的廣告客戶和平台的複雜性和法律不確定性水平。”結果，歐盟各地的政治運動不再能夠使用該地區的兩個最大的在線平台來運行付費廣告。
儘管用戶和政客仍然可以有機地發布政治內容，但所有付費促銷活動都將被阻止。這迫使運動促使人們尋找新的方式吸引選民，並指示大型科技從歐洲有爭議的政治舞台上撤退，重塑了未來選舉的數字格局。
META決定的核心在於歐盟的新透明度和對政治廣告（TTPA）的規定。該法律將於10月生效，施加了Meta認為不可行的義務，需要在廣告上進行詳細的標籤，包括誰支付了費用及其費用。
該法規遠遠超出了簡單的免責聲明。它要求平台收集和驗證有關廣告贊助商的廣泛信息，並禁止基於敏感的個人數據針對目標。這直接與基於Meta業務的個性化廣告模型沖突。
從歐盟委員會的角度來看，TTPA是對民主的必要保障，旨在遏制虛假信息和外國干預。然而，對於元數據而言，它代表了對其在政治廣告領域的商業生存能力的根本威脅。
在公告中，梅塔感嘆著更廣泛的含義，並指出:“我們再次看到監管義務有效地從市場上刪除了流行的產品和服務，從而減少了選擇和競爭。 “這將撤離作為對歐盟整個監管方法的批評。
Google的先例和不斷收縮的廣告市場
Meta並不是第一個採取這一步驟的技術巨頭。 Google宣布了自己的出口在2024年末的歐盟政治廣告市場中宣布了幾乎相同的問題，對TTPA的Scope幾乎相同。這兩種巨人的離開都在數字運動生態系統中留下了巨大的空白。
這種雙重撤離有效地關閉了歐盟政治宣傳的兩個最大，最有效的數字途徑。如果倡導團體，活動家和慈善組織將在歐盟兩個最大的數字平台上廣告上廣告，將面臨運行在線廣告的主要挑戰。
較小的實體可能最敏銳地感受到影響。新的政治運動，單發倡導團體和當地候選人通常缺乏廣泛的傳統媒體購買的預算。從歷史上看，他們一直依靠這些平台的成本效益來動員支持。
這引發了有關該法規（旨在提高公平性，可以無意中地將權力恢復到具有深厚口袋和傳統媒體訪問的既定政黨）的疑問，這可能會使人們獲得了潛在的叛亂的政治聲音。是對Meta最近在歐洲戰略的驚人逆轉。 The company had previously invested heavily in creating tools to manage political content, including its public Ad Library, launched in 2018, positioning itself as a leader in transparency.
The突然特別值得注意。不到18個月前，Meta公開吹捧其對確保歐盟選舉的承諾。 2024年2月，它推出了一個專門的歐盟選舉行動中心，與當局合作。
這個競爭重點從深度參與到完全撤離的樞紐表明，TTPA的最終形式是公司不願意交叉的紅線，儘管將其上前的固定努力視為拒絕的市場，即使在拒絕的監管機構中，人們對新法律的看法卻沒有足夠的差異。
禁令在地理上受到限制。該公司強調其工具將保持在其他地方的活躍，並指出:“我們的決定是針對歐盟的。在其他地方，我們將繼續提供我們的行業領先工具，以確保真實且透明的政治廣告。 ”
