Google週四啟動了“ Web Guide”，這是其搜索實驗室中的新實驗功能，該功能使用Gemini AI自動將Web結果組織到基於主題的組中。該功能於7月24日宣布，旨在使用戶更容易通過對鏈接進行分類來瀏覽複雜或開放式搜索查詢。
此舉此舉將Google搜索從簡單的鏈接列表中進一步推向了策劃的“答案引擎”。但是，此最新的AI驅動更新到來是在與出版商的緊張局勢上不斷升級的情況下，他們認為此類工具減少了網站的流量，威脅了開放網絡的經濟模型。
網絡指南如何重新組織搜索
現在可作為選擇加入實驗對於美國用戶，網絡指南從根本上重新配置了傳統搜索結果頁面。 Instead of a simple vertical list, it intelligently groups links into distinct, helpful categories based on the user’s query.
For a broad search like “how to solo travel in Japan,”for example, Web Guide might創建專門的部分，以獲取旅行博客的全面指南，安全提示，預算建議和個人經驗。這使用戶可以在不進行多次搜索的情況下更輕鬆地探索主題的不同方面。
該功能由Google的Gemini AI的自定義版本提供動力。 In a company blog post, Google’s Austin Wu explained, “Web Guide uses a custom version of Gemini to better understand both a search query and content on the web, creating more powerful search capabilities…”
Under the hood, it employs a “查詢風扇淘汰”技術，首次以Google的AI模式出現。此方法同時發布了多個相關的搜索以識別最相關的網頁，然後將其合成並組織到新的指導視圖中。
最初，Web指南只會在搜索中更改“ Web”選項卡，並且用戶可以隨時隨時輕鬆地恢復到標準視圖。 Google表示，它計劃將實驗擴展到主要的“所有”結果選項卡，因為它收集了用戶反饋，表明了一種謹慎但故意的推出策略。
朝著Google的“答案引擎”
Web指南邁出的另一個步驟是旨在將Google搜索轉換為目錄的快速集成中的最新系列。該策略旨在在Google的生態系統中直接回答用戶問題，這是行業觀察家注意的轉變。正如直接媒體的亞當·沃爾斯（Adam Vowles）所說:“在過去的五年中，Google一直在明確的方向變化，從世界信息的索引轉變為答案引擎。”
在Google的產品線上很明顯。它始於基於文本的AI概述，該概述目前正在AI模式中發展，並最近以創建播客風格摘要的“音頻概述”擴展。通過提供合成的答案，交互式體驗以及現在有組織的Web指南，Google正在系統地減少用戶的需求，從而進一步降低了對話範圍的對話“搜索實時”功能和電子商務的新虛擬試用工具。每個新功能都是邁出一步，以使用戶在其自己的平台中使用更長的時間。
出版商反對交通交接的反擊
雖然Google將這些工具視為用戶便利，但許多發布者將其視為存在的威脅。核心問題是交通蠶食。 Data from a recent Pew Research Center study confirms these fears, showing clicks on web當存在AI摘要時，鏈接會顯著下降。
這種趨勢破壞了長期以來的共生價值交換，從而為開放網絡提供了數十年的能力。新聞/媒體聯盟首席執行官丹妮爾·科菲（Danielle Coffey）抓住了該行業的挫敗感，他說:“鏈接是搜索的最後贖回質量，使出版商流量和收入使出版商交通和收入。倡導集團福克斯格洛夫（Foxglove）提出了歐盟重大的反托拉斯投訴，導演羅莎·柯林（Rosa Curling）宣稱:“獨立新聞面臨生存威脅:Google的AI概述。 ”
財務上，阻塞是很大的。在德國，出版商聯盟要求在AI概述中使用其內容的年度薪酬約為13億歐元。
Google不透明的數據政策加深了衝突。美國訴Google反托拉斯案的證詞顯示，即使網站選擇了一般的AI培訓，該公司也將發布者內容用於搜索產品。當被要求確認這種做法時，Google DeepMind VP Eli Collins給出了一個單詞的答案，使該行業感到震驚:“正確-用於搜索。 ”
在Web Guide中，Google正在加倍其AI-Fir-Firfir-Firfirst搜索策略。它提供了更清潔，更有條理的用戶體驗，但通過加強了有關網絡內容，流量和經濟未來的基本戰鬥。
