Netflix首次在生產中使用了生成AI，並確認了7月20日的收益呼籲，該呼籲將其在其新的阿根廷科幻系列Eternaut中部署了該技術的視覺效果序列。此舉標誌著好萊塢的一個關鍵時刻，加快了有關AI在電影製作中的作用的行業辯論。
共同的薩蘭多斯（Sarandos）揭示了AI工具創造了一個複雜的建築物倒塌場景，比傳統方法快十倍。他認為，這種效率使該項目的預算負擔得起雄心勃勃的序列，使快速，低成本生產的承諾與創意專業人士的工作擔心。
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href=”https://s22.q4cdn.com/959853165/files/doc_financials/2025/q2/Netflix-Inc-_Earnings-Call_Transcript.pdf” target=”_blank”>Q2 2025 earnings call, co-CEO Ted Sarandos carefully framed the use of AI not as a replacement for人類藝術家，但作為其工具包中有力的新工具。他認為，這項技術代表了“使電影和系列更好的機會，而不僅僅是便宜的機會”，將其定位為創造性增強的工具。薩蘭多斯（Sarandos）渴望強調，這是一個“真正的人在做真正的工作”的情況，簡單地配備了更先進和高效的技術。
，但是，這個“更快的10倍”數字已經對行業分析師產生了極大的懷疑。評論家指出，VFX的生產是一個複雜的多階段過程，涉及從概念藝術，建模到照明和合成的所有內容。沒有詳細的細分，尚不清楚工作流程的哪一部分加速了，因此，該主張難以驗證和提出有關它是否過度簡化創作過程的問題。
場景本身由兩個非常短暫的鏡頭組成，每個鏡頭都持續了大約一秒鐘，大約持續了一秒鐘，迅速使用實時攝入量。根據一份評論，AI生成的內容是如此無縫集成，以至於實時對普通觀眾幾乎沒有引人注目。這個微妙的是Netflix當前策略的關鍵，它使用AI用於背景元素，而不是突出的角色驅動的場景。
最終，薩蘭多斯（Sarandos）的論點通過成本效率涉及創造性啟示。他強調，沒有AI工具，拍攝現場將是不可能的，因為它遠遠超出了項目的預算。通過利用AI，創作者能夠實現一個雄心勃勃的視覺時刻，否則將會留在切割室的地板上，結果薩蘭多斯說，創作者和觀眾都“激動”。對於好萊塢的創意員工來說，其中許多人將這項技術視為生存威脅。此舉驗證了長期以來的擔心，他們的技能在企業競賽中貶值，更便宜，更快，這是最近勞動糾紛的中心爭論點。
這些焦慮得到了鮮明的經濟預測的支持。 CVL經濟學的2024年報告警告說，生成的AI可能導致“嚴重破壞”到2027年到2027年。這項研究強調，入門水平的角色會受到不成比例的影響，威脅要維持行業的人才，使新藝術家更加難以獲得新的藝術家的努力。藝術家，還是旨在取代它們的技術?根據最近一次勞動創新和技術峰會的報導，好萊塢工會的主要問題是同意，薪酬和控制。像SAG-AFTRA和WGA這樣的工會正在努力確保AI的任何使用都需要創造者的許可，並且為其付出了公平的付款。
並非所有的創意者都具有相同水平的警報。一些突出的人物認為這是工藝的自然演變。例如，電影製片人達倫·阿羅諾夫斯基（Darren Aronofsky）評論說，電影製作始終是由技術驅動的。他辯稱，與其抗拒，“現在是探索這些新工具並為講故事的未來塑造它們的時刻。 “這種觀點將AI視為另一種變革性技術，類似於數碼相機或CGI的出現，藝術家可以利用新形式的表達形式。
儘管這種樂觀的看法，基本的恐懼仍然是AI採用的主要驅動力不是藝術探索，而是侵略性的。 SAG-AFTRA執行董事Duncan Crabtree-Ireland指出，雖然有些成員完全反對AI，但工會與技術接觸時的槓桿作用更大，而不是直接反對它。目的是確保當使用AI時，它是一種協作工具，而不是替代人工勞動力。
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AI視頻的擁擠領域和版權Wars
netflix的舉動隨著AI視頻市場而爆炸。 Google最近在全球推出了其WEO 3模型。一個關鍵功能是它可以產生同步音頻的能力，Google DeepMind首席執行官Demis Hassabis宣稱:“我們正在淡出視頻生成時代的沉默時代。 “強調了許多競爭對手所缺乏的功能。
Google通過消費者訂閱和新的開發人員API在每/0.75 $ 0.75 $ 0.75的價格上通過消費者訂閱來積極地貨幣化。該策略與像Midjourney這樣的競爭對手形成鮮明對比，後者最近推出了其V1視頻工具到其龐大的用戶群。
但是，Midjourney的發布立即被迪士尼和環球影業的大規模版權訴訟所掩蓋。該訴訟指控該公司對受保護角色進行了培訓。 Disney’s general counsel, Horacio Gutierrez, was blunt, stating, “piracy is piracy. And the fact that it’s done by an AI company does not make it any less infringing.”
Ethical Guardrails in an Era of AI-Generated Content
This legal turmoil has forced some companies to prioritize safety. Adobe將其螢火蟲AI推銷為“商業安全”，強調使用許可培訓數據。這是對企業客戶對版權侵權訴訟保持警惕的直接吸引力。
在類似的角度，Google正在將其新模型中的所有內容嵌入使用SynthID數字水印。該系統旨在提供透明度並幫助識別AI生成的媒體。雖然不是萬無一失的，但作為監管機構和公眾對深擊興起的努力，這是至關重要的一步。
最終，Netflix在Eternaut中使用AI是一個具有里程碑意義的時刻。它將生成視頻從技術演示轉移到了現實世界中的生產工具。現在，該行業被迫面對經濟，道德和創造性的後果。