Google採取了非法行動，以建立和捍衛在線廣告技術領域的關鍵部分，弗吉尼亞州的一名聯邦法官週四裁定，對這家搜索巨頭的複雜數字廣告業務造成了另一次反托拉斯打擊。
href=“ https://storage.courtlistener.com/recap/gov/gov.uscourts.cand.373179/gov.uscourts.cand.373179.1017.017.0_3.3.pdf” part在整個開放網絡中，特別是出版商廣告服務器和廣告交易所的市場，並將這些服務非法捆綁在一起，損害競爭和出版商。這一決定是源於美國司法部和十七個州提起的反托拉斯行動（於2023年1月首次提交），這標誌著聯邦法院在2024年8月的一項違反反托拉斯法律違反反托拉斯法律的一年中的第二次，此後，在在線搜索中發現了一個愚蠢的人。 Open-WEB顯示出版商廣告服務器的市場-其DoubleClick（DFP，現在是Google Ad Manager或GAM的一部分）始終保持市場份額在84％至91％之間-以及由其ADX平台領導的Open-Web展示廣告交易所，其ADX平台估計處理了總計54-65％的總市場交易和
The court also found Google “unlawfully tied its publisher ad server (DFP) and ad exchange (AdX)”in violation of Sections 1 and 2 of the Sherman Act.發布者廣告服務器是軟件發布者用於管理廣告庫存的軟件，而廣告交換是一個實時拍賣平台。但是，法院確實駁斥了政府關於Google壟斷廣告商廣告網絡的說法。
Google如何通過捆綁和策略來鞏固控制
核心法院發現的核心是Google如何利用其力量，尤其是通過其Adwords System流入其ADX交換的獨特廣告。通過實施技術和政策限制，這些限制有效地要求發布者希望完全訪問ADX的實時招標功能，還可以使用Google的DFP Publisher Ad Server，該公司創建了強制性的關係。
證據表明，發布者表明出版商感到“鎖定”，需要DFP來訪問ADX的寶貴需求。 Kevel的一位AD Tech主管作證說:“ [A]最多[出版商]廣告服務器由於這種集成而倒閉了……事實證明，壟斷非常有效。”
這種ADX-DFP TIE使Google能夠通過DFP部署一系列的反競爭策略，從而進一步加強了其群眾。其中包括“第一眼”，使ADX具有不公平的早期競標優勢和“ Last Look”，允許ADX在自己放置自己的競標之前看到競爭對手的出價。
最後一個描述的專家最後描述的是讓ADX“讓ADX”打開贏得競標的信封，以了解獲勝的競標，知道獲獎的競標[Wa] wa] bid [wa] s，以及其他所有人都可以接受。這是“賣方動態收入份額”所加劇的，其中ADX使用了Last Look數據-一位Google工程師在內部描述的功能是“ ADX利用最後一個外觀優勢的另一種方法”，以調整其費用，策略性地降低了競爭對手的費用。
Google刪除了最後的價格，以“刪除了較高的價格”，以“在較高的價格”中介紹了“統一的浮標”，該規則的範圍是“統一的出版物”。與其他交流，進一步限制了競爭。
法院拒絕Google的防禦和市場論點
Google認為其行動是合法的產品設計選擇，並在“拒絕交易”教義下受到保護。布林克瑪法官拒絕了這些論點，發現Google的偽造理由通常是藉口或不足以超過反競爭的危害。
法院指出的內部文件顯示，ADX-DFP領帶的主要目的和隨後的政策通常是為了不利於競爭對手。雖然Google的律師將公司的行為列為“響應競爭的創新故事”，但法院裁定Trinko拒絕與-交易的辯護不可申請，並指出Google的行為涉及通過綁紮而施加的反競爭條件，而是通過與競爭對手打交道。並不意味著壟斷者的產品設計決策本身是合法的，”“當它強化消費者並阻礙競爭時，產品重新設計是反競爭的”，Google的行動在這裡所做的。
法院還詳細介紹了其依據，以定義出發布者廣告服務器的全球產品市場，拒絕了Google Ad Ad Ad Ad Ad Single，否定了與眾不同的全球產品市場。 Evidence of AdX maintaining a durable 20% transaction fee (take rate) for over a decade, despite competitor price drops and internal acknowledgements it might be too high, served as direct proof of monopoly power.
Wider Regulatory Climate and Next Steps
This Ad Tech ruling intensifies the legal jeopardy surrounding Google and its $31 billion (in 2023) ad tech 商業。這是2024年8月的裁決發現Google非法壟斷在線搜索之後的。在此不同的情況下，司法部正在尋求補救措施，包括鍍鉻瀏覽器的潛在剝離，從2025年4月21日開始進行補救聽證會。
違反廣告技術，法官說，法院將設定簡報日程和聽證日期，以確定適當的補救措施。”司法部以前曾表示，它尋求結構性浮雕，可能包括通過2008年Doubleclick購買獲得的Google廣告堆棧的強制銷售。
該決定增加了全球增強的監管壓力。 Google面臨著歐洲對廣告技術的持續審查和訴訟，包括前歐盟領導人打破業務的呼籲。在廣告技術試驗中，還出現了Google系統性刪除內部聊天消息和濫用律師-客戶特權的證據。儘管Brinkema法官目前拒絕對此欺騙性發行製裁，但她指出，該決定“不應理解為寬容Google未能保留聊天證據。”