TikTok 廣告與 Facebook 廣告
如果您想通過社交媒體宣傳您的產品或服務，Facebook 和 TikTok 是最值得考慮的兩個平台之一。 TikTok 每月擁有超過 10 億活躍用戶，而 Facebook 的數量幾乎是這個數字的三倍，而且這兩個平台都依靠廣告蓬勃發展。他們提供的工具和分析使您可以輕鬆放置廣告並分析其效果。
您不必是狂熱的 TikToker 才能在那裡放置廣告，但這有助於了解該平台。不過，您需要了解這兩個平台如何為廣告商服務，並決定哪個平台更適合您的需求。
本文將比較 TikTok 廣告和 Facebook 廣告之間的主要差異、它們的效果以及您通常會在它們上花費多少。
TikTok 廣告與 Facebook 廣告 – 差異
您需要概述廣告的四個主要方面:格式、定位、成本和效果。
TikTok 廣告與 Facebook 廣告-廣告格式
兩個平台都提供多種格式的廣告展示位置。對於某些廣告系列來說，圖片廣告非常有意義，而對於其他廣告系列來說，視頻廣告更合適。以下是兩個平台提供的各種格式的比較。
Facebook 廣告格式
Facebook 提供七種廣泛的廣告格式:
圖片廣告:曾經見過令人信服的圖片說服您點擊嗎?圖片廣告就是這樣，一張帶有引人注目的文案的圖片。視頻廣告:這也是它聽起來的樣子，一個有吸引力的視頻和一份文案。輪播廣告:想像一個觀眾無法抗拒的迷你畫廊。輪播廣告由可滾動的圖像或視頻組成，這些圖像或視頻聚集在一起形成一個廣告。集合廣告:圖像或視頻與展示多種產品的封面圖像的組合。幻燈片廣告:利用一系列圖像或視頻創建類似幻燈片格式的廣告。與輪播廣告不同，幻燈片通常會自動前進。即時體驗廣告:提供身臨其境體驗的全屏移動廣告，包括圖片、視頻和互動元素。Messenger 廣告:此類廣告會在 Messenger 應用中隨機彈出，並允許目標受眾與您發起對話。
TikTok 廣告格式
TikTok 是一個純視頻平台，因此在廣告格式方面，它不會提供像 Facebook 那樣多的選擇，但儘管如此，人們通常會通過多種方式在 TikTok 上宣傳他們的產品。以下是一些內容:
信息流廣告:此類廣告的工作方式與 Facebook 上的廣告類似。它們隨機出現在 TikTok 上的其他內容中。 品牌收購廣告:啟動 TikTok 應用程序時您注意到的第一個廣告是品牌收購廣告。雖然成本高昂，但可以保證它不會被其他內容淹沒。TopView 廣告:這些就像品牌收購廣告，但它們需要更長的時間才能消失。TikTok 直播廣告:直播廣告在 TikTok 直播視頻中彈出，讓您的受眾無處可逃。
TikTok 有更多替代方式讓您的品牌接觸到更廣泛的受眾。雖然這些方法是營銷，但它們並不完全是真正意義上的“廣告”:
品牌主題標籤挑戰:這些不完全是廣告，但它是推廣您的品牌的一種方式。通過創建獨特的主題標籤挑戰，邀請用戶通過創建和分享自己的視頻來參與，您可以讓 TikTok 社區興奮不已。品牌效果:您必須為此發揮創意。您創建帶有您的品牌名稱或徽標的濾鏡、貼紙和特效。然後用戶可以將它們添加到他們的視頻中。影響者營銷:通過此功能，您可以利用熱門 TikTok 創作者的影響力，敦促他們推廣您的產品。
TikTok 廣告與 Facebook 廣告 – 廣告定位
Facebook 和 Tiktok 之間的主要區別之一在於它們的定位選項。簡單來說，定位就是確保您不會因向錯誤的人展示廣告而浪費金錢。大多數廣告提供商都會向您收取廣告展示一定次數的費用。
通過定位，您可以避免將廣告推送給對您的品牌不感興趣的隨機用戶。相反，您可以僅向居住在亞洲的高中游戲玩家（如果這是您的特定細分市場）或目標受眾的任何類似描述顯示它。它縮小了廣告的覆蓋範圍，但這是一件好事。如果廣告準確定位到最有可能使用您服務的用戶，那麼您更有可能獲得更好的廣告投資回報。
Facebook 與 TikTok 定位選項
Facebook 可以說擁有所有流行社交媒體中最先進的定位選項。高級定位選項意味著您可以通過描述您想要向其展示廣告的確切類型來節省資金。以下是您可以找到的一些定位選項:
位置定位受眾特徵定位興趣定位行為定位生活事件定位工作場所定位
Facebook 還有一些高級選項，例如可設置接近現有用戶群的受眾群體的相似受眾群體定位。
TikTok 在位置、人口統計數據、行為和興趣方面有類似的選項，但人脈和工作場所選項沒有那麼高級。
TikTok 廣告與 Facebook 廣告-廣告成本
準確比較 Facebook 和 TikTok 等平台上的廣告費用極其困難，因為它可能會因廣告格式、定位選項等多種因素而異、受眾人口統計、競爭和廣告活動目標。
衡量廣告成本的最準確方法是使用每次點擊費用 (CPC) 和每千次觀看費用 (CPM) 等指標。
Facebook 上的平均每次點擊費用 (CPC) 約為 1.84 美元，而平均每千次展示費用 (CPM) 約為 14.20 美元。在 TikTok 上，平均每次點擊費用 (CPC) 約為 1.63 美元，而平均每千次展示費用 (CPM) 約為 10.5 美元。
例如，TikTok 的廣告成本可能較低，但您不應忘記，Facebook 的每月活躍用戶數量約為 TikTok 的三倍。
另一方面，雖然 Facebook 擁有更多用戶，但請記住，TikTok 的年輕用戶集中度更高。因此，選擇平台最終應取決於您計劃宣傳的目標受眾。
TikTok 廣告與 Facebook 廣告-廣告效果
衡量廣告效果的常用方法是通過稱為 CTR（點擊率）的指標。點擊率的計算方法是用廣告的點擊次數除以廣告向用戶展示的次數。
點擊率可能會因行業、受眾群體、廣告類型和廣告系列目標而異。
根據 WordStream 的數據，Facebook 廣告的點擊率最高的是寵物和動物行業，為 1.68%，而最低的點擊率屬於科技行業，為 0.47%。
一般來說，Facebook 的平均點擊率所有行業的廣告約為 0.8%。
而 TikTok 的平均點擊率約為 0.5%。這意味著用戶通常更有可能點擊 Facebook 廣告中的鏈接，而不是 TikTok 廣告。
Facebook 上較高的點擊率可能與以下事實有關:只需優化廣告文案即可提高點擊的機會。在 TikTok 上，您必須提供精彩的視覺內容，這有點困難，並且擁有更年輕的受眾，他們的注意力持續時間和品牌知名度都較短。
為您的廣告選擇合適的平台
為您的促銷活動選擇合適的平台可能是一項具有挑戰性的任務。仔細研究您的選擇，同時考慮您的預算和目標受眾，或尋求專業廣告管理公司的幫助。
您在 Facebook 或 TikTok 上使用過廣告嗎?請在評論部分告訴我們您的經驗、挑戰和結論。
免責聲明:本網站上的某些頁面可能包含附屬鏈接。這不會以任何方式影響我們的社論。
