A Comissão Europeia está preparando uma nova investigação antitruste sobre o Google sobre como ele classifica os editores de notícias nos resultados de pesquisa, de acordo com o Financial Times.
A investigação irá examinar minuciosamente se a gigante da tecnologia rebaixa injustamente certos meios de comunicação, potencialmente violando a poderosa Lei dos Mercados Digitais (DMA).
Seu mais recente desafio regulatório intensifica as batalhas legais globais do Google e aprofunda seu conflito com os editores que acusam a empresa de minar a web aberta com seus Estratégia AI-first.
Uma nova frente em Bruxelas
A última investigação de Bruxelas seguiria anos de escalada de tensão entre os reguladores e o gigante das buscas.
De acordo com o Financial Times, a nova investigação se concentra em saber se os algoritmos do Google penalizam os editores de notícias, especialmente aqueles que apresentam conteúdo promocional pago ou aqueles que não estão alinhados com seus modelos de parceria preferidos.
Essas ações podem violar as regras estritas do DMA contra a autopreferência, que foram criadas. especificamente para exigir que guardiões como o Google tratem os serviços de terceiros de maneira justa e não discriminatória.
O descumprimento pode resultar em multas exorbitantes de até 10% do faturamento anual global de uma empresa. Tal medida sinaliza que os reguladores europeus estão longe de terminar o seu escrutínio sobre o domínio de mercado do Google.
No mês passado, o Google tentou apaziguar os reguladores num caso separado de DMA, propondo a criação de uma caixa dedicada na página para serviços de pesquisa verticais concorrentes.
Essa concessão, destinada a rivais em sectores como viagens e compras, parece agora ser um prelúdio para uma análise mais profunda das suas práticas no sector crítico de notícias e media. Embora a Google tenha argumentado que tais intervenções podem prejudicar as empresas europeias, os reguladores parecem determinados a impor condições de concorrência equitativas.
Um desafio global: a guerra regulamentar multifacetada da Google
Enfrentando uma pressão crescente em vários continentes, a Google enfrenta agora outro desafio regulamentar no seu crucial mercado europeu. A ação de Bruxelas faz parte de um movimento de pinça transatlântico mais amplo que está desafiando os principais modelos de negócios da empresa.
Nos Estados Unidos, o Google ainda está enfrentando as consequências das principais batalhas antitruste com o Departamento de Justiça.
Em agosto de 2024, um tribunal federal considerou a empresa culpada de práticas monopolísticas no mercado de buscas. Embora um juiz tenha finalmente poupado a Google de uma venda forçada do seu navegador Chrome em setembro de 2025, o tribunal impôs novas restrições significativas, proibindo permanentemente a empresa de celebrar acordos exclusivos que tornem o seu motor de pesquisa a escolha padrão em dispositivos e navegadores.
Em todo o canal, os reguladores do Reino Unido também apertaram os parafusos. A Autoridade de Concorrência e Mercados da Grã-Bretanha (CMA) designou recentemente o Google (e a Apple) com “Status de Mercado Estratégico”, concedendo-lhe novas e poderosas ferramentas para intervir nos negócios de busca e publicidade da empresa para promover a concorrência.
Cada ação regulatória, seja em Washington, Londres ou Bruxelas, adiciona outra camada de pressão, restringindo a capacidade do Google de operar livremente e forçando-o a defender suas práticas em um cenário global.
‘Maus atores intencionais’em um cenário global. Web em “declínio”
No centro da rebelião dos editores está um xeque-mate técnico envolvendo o rastreador unificado da Web do Google. Corresponder ao calor regulatório é uma revolta total dos criadores de conteúdo que alimentam sua IA e produtos de pesquisa.
Em um ataque contundente, o CEO da People Inc., Neil Vogel, recentemente rotulou o Google de “mau ator intencional” por suas táticas de coleta de dados.
Ele argumentou que o uso de um único rastreador pelo Google para indexação de pesquisa e treinamento de IA força os editores a uma escolha impossível: permitir que seu conteúdo seja copiado para modelos de IA ou bloquear o rastreador e ser completamente removido a partir de resultados de pesquisa vitais.
Vogel foi direto em sua avaliação:”eles sabem disso e não estão dividindo seu rastreador. Portanto, eles são um mau ator intencional aqui.”Para sua empresa, o impacto foi devastador, com o tráfego do Google caindo de 65% para”20″em apenas três anos.
Agravando essa frustração estão as mensagens contraditórias do próprio Google sobre a saúde da web. Em público, os executivos projetam confiança.
A chefe de pesquisa do Google, Liz Reid, afirmou em agosto que “no geral, o volume total de cliques orgânicos da Pesquisa Google para sites tem sido relativamente estável ano após ano”.
No entanto, em um processo judicial nos EUA poucas semanas depois, os advogados da empresa contaram uma história dramaticamente diferente para se defender contra uma divisão forçada de seu negócio de publicidade, afirmando: “o fato é que hoje, a web aberta já está em rápido declínio e A proposta de desinvestimento dos demandantes apenas aceleraria esse declínio…”
Tal duplicidade abalou a confiança e forneceu munição poderosa aos críticos. Uma recente controvérsia sobre a ferramenta Opal AI do Google apenas colocou lenha na fogueira.
O Google comercializou a ferramenta para criar conteúdo “escalável”, uma prática que ex-funcionários do Google e especialistas em SEO disseram violar diretamente suas próprias políticas anti-spam.
Pedro Dias, ex-membro da equipe de combate ao spam do Google, observou que a promoção “isso ri na cara de muitas das próprias equipes do Google que, por décadas, lutaram contra spam e abuso em search.”
Para muitos editores, essas ações sinalizam o colapso completo da troca de valor fundamental da web. Essa velha barganha – conteúdo por tráfego – morreu.
Como disse Danielle Coffey, CEO da News/Media Alliance,”os links foram a última qualidade redentora de pesquisa que deu aos editores tráfego e receita. Agora o Google apenas pega o conteúdo à força e o usa sem retorno.”
À medida que o Google avança com sua expansão global de IA, a nova investigação da UE em Bruxelas serve como outro ponto crítico na batalha para definir o futuro da Internet.
