A Meta está trazendo seu feed de vídeo gerado por IA, ‘Vibes’, para a Europa, anunciou a empresa na quinta-feira. Encontrado no aplicativo Meta AI, o Vibes permite que os usuários criem e compartilhem vídeos curtos feitos inteiramente por inteligência artificial.
Sua mudança segue o lançamento nos EUA em setembro e aumenta a rivalidade com o Sora da OpenAI.
Meta apresenta o Vibes como uma ferramenta divertida para criação social. Mas o lançamento ocorre no momento em que plataformas como o YouTube lutam contra postagens automatizadas de baixa qualidade, que muitos chamam de lixo de IA. Tal divergência mostra uma grande divisão na forma como as grandes empresas de tecnologia veem o futuro do conteúdo produzido por máquinas.
Um feed social para IA Slop?
Expandindo seu avanço na mídia generativa, a Meta lançou seu feed de vídeo de IA dedicado para um novo continente em um anúncio na quinta-feira.
Dentro do aplicativo independente Meta AI, os usuários europeus agora podem acessar um feed estilo TikTok, onde cada vídeo é feito por máquina. Os usuários podem gerar clipes a partir de prompts de texto, remixar conteúdo compartilhado por outras pessoas e depois postar suas criações no Instagram e no Facebook.
Embora a empresa enquadre o novo recurso como um playground criativo, os críticos foram rápidos em rejeitá-lo. O anúncio oficial da Meta descreve o Vibes como “uma experiência de criação inerentemente social e colaborativa, onde você é encorajado a remixar, co-criar e construir histórias junto com amigos”.
A empresa também observou que desde o lançamento nos EUA, “a geração de mídia no próprio aplicativo aumentou mais de dez vezes”. No entanto, essa visão otimista entra em conflito com a recepção dos usuários após sua estreia nos EUA.
Na postagem de lançamento de Mark Zuckerberg, o lançamento gerou comentários como “Bro está postando sujeira em seu próprio aplicativo”, “Desperdício inútil de recursos” e “drenou um lago inteiro para isso”, em referência à enorme quantidade de recursos usados para IA.
O termo Resíduos de IA passaram a definir conteúdo automatizado de baixa qualidade, muitas vezes sem sentido, que inundou as plataformas sociais.
A decisão da Meta de construir um lar dedicado para ela é uma escolha estratégica ousada, embora intrigante. A Meta está apostando na criatividade do usuário, mesmo enquanto rivais constroem barreiras contra spam automatizado.
Uma história de duas plataformas: a Meta abraça o que o YouTube rejeita
A adoção de feeds gerados por IA pela Meta a coloca em rota de colisão direta com as políticas de moderação de conteúdo de seu maior concorrente de vídeo. Em julho, o YouTube anunciou que estava atualizando as políticas do programa de parceria para direcionar e desmonetizar especificamente “conteúdo produzido em massa e repetitivo”.
O chefe editorial do YouTube, Rene Ritchie, foi direto em sua avaliação desse material, afirmando: “Esse tipo de conteúdo é inelegível para monetização há anos e é um conteúdo que os espectadores muitas vezes consideram spam”.
O YouTube está tentando ativamente eliminar o mesmo tipo de conteúdo que o Meta é agora. encorajador. Esta divergência realça um desacordo fundamental dentro das grandes tecnologias sobre o valor e o lugar dos meios de comunicação generativos na economia criadora.
Enquanto isso, a pressão competitiva está a aumentar. A OpenAI, uma importante rival, recentemente expandiu seu próprio aplicativo de vídeo de IA, Sora, para Android, aumentando rapidamente sua base de usuários.
Após seu lançamento nos EUA, o Vibes proporcionou um impulso significativo ao aplicativo Meta, com downloads aumentando 56%, para 3,9 milhões em meados de outubro. No entanto, ainda ficou atrás do desempenho de Sora no iOS durante o mesmo período.
Um algoritmo criado para impulsionar o conteúdo de IA
Sustentando o feed do Vibes está o mesmo mecanismo de recomendação que alimenta o Facebook Reels, um sistema que pode dar uma vantagem significativa aos vídeos gerados por IA.
Seu algoritmo não faz distinção inerente entre conteúdo criado por humanos e conteúdo gerado por máquinas. Em vez disso, ele depende inteiramente do envolvimento do usuário para determinar o que promover.
Jagjit Chawla, vice-presidente de produto do Facebook, explicou anteriormente a mecânica ao Winbuzzer, afirmando: “Se você, como usuário, estiver interessado em um conteúdo gerado por IA, o algoritmo de recomendações determinará que…”
Isso significa que se os usuários se envolverem com o conteúdo de IA, mesmo por novidade ou curiosidade mórbida, o sistema foi projetado para mostrar-lhes mais isso. Embora a plataforma forneça aos usuários ferramentas para sinalizar desinteresse, o caminho padrão é impulsionado pelo engajamento, não pela origem.
O lançamento do Vibes marca apenas uma peça da estratégia agressiva de IA da Meta para 2025. A Meta integrou recentemente ferramentas de edição de IA chamadas “Restyle” nas histórias do Instagram, integrando ainda mais a tecnologia generativa em seu ecossistema.
Ao construir um feed dedicado e um algoritmo que recompensa o envolvimento independentemente da fonte, a Meta não está apenas permitindo conteúdo de IA em sua plataforma; está a cultivá-lo ativamente, na esperança de ultrapassar os rivais num mercado que ainda define as suas regras.
