Os editores de notícias estão enfrentando um paradoxo na era da IA. Enquanto o tráfego de referência de chatbots como o ChatGPT está aumentando, esse crescimento é diminuído pelo colapso catastrófico em cliques de resumos de pesquisa movidos a IA, de acordo com um novo relatório da empresa de análise da web similarweb. Isso acendeu um debate feroz sobre o valor desse novo e menor fluxo de tráfego. src=”https://winbuzzer.com/wp-content/uploads/2025/07/ai-web-traffic-decline.jpg”>
O grande colapso do tráfego: uma história em números
A escala da declínio do tráfego é a agitação. The Similarweb study reveals that the percentage of “zero-click”news searches, where users get answers from AI summaries without visiting a publisher, has jumped from 56% to nearly 69% in the year since Google launched AI Visão geral. Essa tendência está estripando o modelo de referência que sustenta a mídia on-line por décadas.
O CEO da CloudFlare, Matthew Prince, chamou isso de”ameaça existencial”, revelando dados que mostram a proporção de crawa-to-visiting do OpenAi. Prince observou que a proporção da IA do Antrópico craterou de 6.000: 1 para uma quase inacreditável 60.000: 1, o que significa que a IA está consumindo grandes quantidades de conteúdo enquanto retorna quase sem tráfego. Fiador de esperança. As referências do ChatGPT para editores de notícias cresceram 25 vezes, de menos de 1 milhão no início de 2024 para mais de 25 milhões no mesmo período de 2025.
Isso provocou um debate sobre se esse novo tráfego é de maior qualidade. Analista de mídia Simon Owens notou Esses visitantes parecem mais engajados, citando sua própria bolsa de maiús. Pesquise.
No entanto, esses benefícios não são distribuídos uniformemente. Editores como a Reuters e o NY Post tiveram um crescimento significativo de encaminhamento do ChatGPT. Por outro lado, o New York Times, que está processando ativamente o OpenAi por violação de direitos autorais, viu muito menos um aumento. Isso levanta questões sobre a viabilidade de longo prazo de confiar nas referências de chatbot como uma fonte de receita sustentável. Os editores estão lançando uma guerra múltipla que combina estratégias legais, financeiras e técnicas. Na frente legal, uma onda de ações judiciais dos principais jornais dos EUA e do New York Times tem como alvo os desenvolvedores de IA para violação de direitos autorais.
Essa pressão legal está sendo comparada pelas demandas financeiras. Na Alemanha, o grupo de direitos de mídia Corint Media está exigindo aproximadamente 1,3 bilhão de euros anualmente do Google para usar conteúdo jornalístico. Seu co-CEO, Markus Runde, afirmou: “Consideramos que nosso cálculo é conservador. O valor real que o Google deriva do conteúdo jornalístico provavelmente será ainda mais alto.”, Sinalizando um novo impulso para compensação direta.
A frustração da indústria foi capturada por Danielle Coffey, CEO do News/Media Alliance, disse: “ conteúdo por força e o usa sem retorno.”. Esse sentimento está impulsionando a adoção de contramedidas técnicas agressivas.
CloudFlare emergiu como um aliado-chave para os editores. Em uma postura desafiadora, o CEO Matthew Prince brincou uma vez:”E você está me dizendo, não consigo parar um nerd com uma corporação em C em Palo Alto?”. A empresa apoiou isso com ferramentas poderosas. Isso segue sua implantação anterior de”Ai Labyrinth”, uma ferramenta projetada para prender e confundir bots não autorizados.
No entanto, a luta é complicada por descobertas que