Um grupo de 18 antigos líderes europeus apelou à Comissão Europeia para desmantelar as operações tecnológicas de publicidade da Google, citando preocupações crescentes sobre o seu impacto na concorrência, no jornalismo independente e na soberania europeia.
Numa carta dirigida à presidente da Comissão, Ursula von der Leyen, os líderes argumentam que a única forma eficaz de enfrentar o domínio do Google é através da separação estrutural.
O documento, assinado por membros da O Club de Madrid, um fórum de ex-chefes de estado e de governo, segue o Declaração de 2023 da Comissão Europeia de objeções, que delineou alegações de comportamento anticompetitivo do Google no setor de tecnologia de publicidade.
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A carta à presidente da Comissão Europeia, Ursula von der Leyen, foi assinada por uma série de ex-líderes ilustres, incluindo a Esko Aho, ex-primeiro-ministro da Finlândia; Dominique de Villepin, ex-primeiro-ministro da França; Dalia Grybauskaitė, ex-presidente da Lituânia; e Stefan Löfven, ex-primeiro-ministro da Suécia.
Representando diversas regiões da Europa, esses líderes, todos membros do Clube de Madrid, enfatizaram a preocupação coletiva com o monopólio de tecnologia publicitária do Google e seu impacto na concorrência e na integridade democrática em todo o continente.
Com a decisão final da Comissão prevista para breve, estes apelos a uma acção decisiva colocaram pressão adicional sobre os reguladores da UE.
Quebrar o monopólio da Google sobre a publicidade digital é essencial para proteger a democracia. Ex-líderes da UE alertam para os riscos de concentrar tanto poder nas mãos de uma única empresa.
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— Clube de Madrid (@ClubdeMadrid) Janeiro 17, 2025
Como o Google alcançou domínio na publicidade digital
O ponto central do escrutínio da UE é Aquisição da DoubleClick pelo Google em 2007, o que permitiu à empresa integrar ferramentas de publicidade, plataformas de editores e trocas de anúncios em um único sistema. Essa integração vertical posicionou o Google como um guardião tanto para anunciantes quanto para editores, controlando efetivamente todas as etapas da cadeia de fornecimento de publicidade digital.
Um ex-executivo do Google descreveu esta situação como “Goldman Sachs ou Citibank possuindo as ações de Nova York”. Exchange”, destacando até que ponto o domínio do Google consolida o poder e suprime a concorrência. Reguladores e críticos argumentam que esse controle criou uma dependência do ecossistema do Google, deixando poucas alternativas viáveis para anunciantes ou editores.
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Impacto na receita da mídia e na democracia
O A carta do Club de Madrid chama a atenção para as implicações sociais mais amplas do monopólio de tecnologia publicitária do Google, particularmente o seu impacto no jornalismo independente.
Os autores alertam que as práticas do Google desviaram as receitas publicitárias. editores mais pequenos, contribuindo para o surgimento de “desertos de notícias”, onde as comunidades não têm acesso a reportagens independentes. Este declínio no jornalismo local, argumentam eles, mina a responsabilidade democrática e cria um terreno fértil para a desinformação.
A carta enfatiza que “a tecnologia publicitária serve como o motor económico da web aberta”, acrescentando que o controlo irrestrito do Google enfraquece o sector dos meios de comunicação social da Europa e as suas instituições democráticas.
O antigo presidente esloveno Danilo Türk, que actualmente exerce o cargo de presidente do Club de Madrid, observou: “A soberania e a segurança da Europa estão sob grande pressão. As regulamentações tecnológicas pioneiras da UE estabelecem uma referência global, mas a verdadeira independência digital exige mais do que apenas regulamentação. Procurar a separação estrutural no caso da Google enviaria um forte sinal de que a Europa está empenhada em mercados digitais justos e abertos, salvaguardando a democracia das ameaças crescentes de. poder desenfreado e influência estrangeira.”
Desenvolvimentos paralelos nos Estados Unidos
A investigação da Comissão Europeia sobre o domínio da tecnologia de publicidade do Google reflete esforços semelhantes nos Estados Unidos. O Departamento de Justiça dos EUA (DOJ) acusou o Google de se envolver em práticas monopolistas, incluindo agregar seu navegador Chrome e sistema operacional Android com seus serviços de busca e anúncios.
Os promotores propuseram soluções, como a obrigatoriedade do desinvestimento das operações de tecnologia de publicidade do Google e o aumento dos requisitos de compartilhamento de dados para igualdade de condições.
Acordos exclusivos entre o Google e a Apple, que tornam o Google o mecanismo de pesquisa padrão em dispositivos Apple, também estão sob escrutínio. Estes contratos, avaliados em aproximadamente 20 mil milhões de dólares anuais, foram descritos pelos reguladores dos EUA como barreiras à concorrência leal.
O CEO da Alphabet, Sundar Pichai, e o CEO da Microsoft, Satya Nadella, deram testemunhos durante o julgamento histórico. Em seus depoimentos no tribunal, o CEO da Microsoft, Satya Nadella, sugeriu que o Google sufocasse o Bing. Nadella revelou que a Microsoft investiu impressionantes US$ 100 bilhões no Bing, seu mecanismo de busca proprietário. Nadella francamente admitiu As tentativas malsucedidas da Microsoft de destronar o Google desta posição, mesmo depois de oferecer à Apple termos mais favoráveis.
O DOJ destacou o problema global implicações do poder de mercado do Google, à medida que reguladores de ambos os lados do Atlântico consideram medidas para restaurar a concorrência no setor de tecnologia publicitária.
Posição do Google e debates em andamento
O Google tem defendido consistentemente suas práticas, argumentando que seus sistemas de tecnologia de anúncios beneficiam editores e anunciantes, melhorando a eficiência e o desempenho. Em comunicado, um porta-voz do Google declarou ao Wall Street Journal, “Como dissemos antes, embora discordemos da visão da Comissão Europeia, temos nos engajado de forma construtiva”, um O porta-voz do Google disse, acrescentando: “a empresa está comprometida em criar valor para editores e anunciantes”.
Apesar dessas garantias, os críticos argumentam que o domínio do Google no mercado deixa pouco espaço para a concorrência. Margrethe Vestager, ex-chefe de concorrência da UE, descreveu a influência do Google no setor de publicidade digital como “difundida” e sugeriu que o desinvestimento pode ser necessário para resolver o comportamento anticompetitivo da empresa.
As preocupações com segurança e privacidade aumentaram. também foram levantadas. O ex-CEO do Google, Eric Schmidt, criticou anteriormente as propostas para desmembrar a empresa, alertando que tais medidas poderiam prejudicar os consumidores ao fragmentar os sistemas integrados
“O Chrome é de longe o mais seguro e. navegador mais seguro para usar e, portanto, se for desagregado de alguma forma, os clientes simplesmente o reagruparão”, afirmou Schmidt em uma entrevista, alertando que desinvestimentos forçados podem enfraquecer a qualidade do produto.
Recomendações pela Inovação e Soberania Europeia
Além de defender a ruptura estrutural do Google, a carta do Clube de Madrid apela a investimentos mais amplos na infra-estrutura tecnológica europeia. Os autores propõem um “Acordo Tecnológico Europeu” para reduzir a dependência de plataformas estrangeiras e apoiar a inovação na região.
Eles recomendam alavancar os contratos públicos, financiar ecossistemas de startups e reforçar a aplicação da Lei dos Mercados Digitais da UE e da Lei Digital. Lei dos Serviços.
Essas medidas, argumenta a carta, são essenciais para promover a concorrência, proteger os valores democráticos e garantir que a Europa mantenha o controle sobre sua economia digital. As decisões antecipadas da Comissão Europeia e do DOJ são esperadas. estabelecer um precedente global para a regulamentação A influência da Big Tech em mercados críticos.
