O Google introduziu visões gerais de IA em seus resultados de pesquisa para usuários em os Estados Unidos, com planos de expandir esse recurso globalmente. As visões gerais de IA, que fazem parte da Search Generative Experience (SGE), visam fornecer respostas mais abrangentes a consultas complexas, aproveitando a tecnologia de IA generativa desenvolvida pelo Google Gemini.
Recursos de pesquisa de IA
As visões gerais de IA são projetadas para oferecer respostas detalhadas, resumindo o conteúdo de várias fontes da web. Eles são particularmente direcionados a questões complexas onde os resultados da pesquisa tradicional podem ser insuficientes. De acordo com Hema Budaraju, Diretora Sênior de Produto para Experiência Gerativa de Pesquisa do Google, esses resumos gerados por IA resultam em taxas de cliques mais altas em comparação com resultados de pesquisa padrão na web. No entanto, o Google não separará dados de cliques para links de visão geral de IA em seu Search Console, dificultando que os criadores de conteúdo avaliem o desempenho de seu conteúdo nessas visões gerais.
Novos recursos e limitações
Além das visões gerais de IA, o Google está lançando vários novos recursos de IA por meio de sua iniciativa Search Labs. Isso inclui recursos de raciocínio em várias etapas, ferramentas de planejamento, resultados de pesquisa organizados por IA e um novo recurso do Google Lens que permite aos usuários fazer perguntas sobre vídeos. Apesar desses avanços, as visões gerais da IA não serão exibidas para todas as consultas. Eles são reservados para casos em que o Google acredita que a IA pode agregar valor significativo além do que já é fornecido pelos resultados de pesquisa tradicionais. A empresa não divulgou a porcentagem específica de consultas que acionarão uma visão geral da IA.
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A decisão do Google de integrar visões gerais de IA sem distinguir seus dados no Search Console levantou preocupações entre os criadores de conteúdo. Alguns especulam que esta abordagem pode obscurecer o verdadeiro impacto das respostas geradas pela IA nas taxas de cliques e no tráfego geral dos sites dos editores. Além disso, o Google garante que os anúncios continuarão a aparecer nos locais designados na página de resultados de pesquisa, independentemente da presença de visões gerais de IA. A empresa enfatiza que a introdução das visões gerais de IA não se destina a substituir os snippets em destaque, que continuarão a fazer parte dos resultados de pesquisa.
Desenvolvimento e integração de tecnologias de IA
O Google está começando a lançar visões gerais de IA para usuários nos EUA e, em breve, em todo o mundo. Liz Reid, a recém-instalada chefe de pesquisa do Google, tem trabalhado em todas as partes da pesquisa de IA nos últimos anos. Reid menciona que as visões gerais de IA têm como objetivo dar uma ideia geral da resposta a uma consulta, juntamente com links para recursos para obter mais informações. O Google anunciou esses recursos de IA publicamente em sua conferência de desenvolvedores I/O.
O Google está usando sua IA Gemini para descobrir o que os usuários estão perguntando, estejam eles digitando, falando, tirando uma foto ou fotografando. vídeo. Um novo modelo Gemini especializado é usado para resumir a web e mostrar uma resposta. Gemini também é usado para projetar e preencher a página de resultados. Reid destaca que nem todas as pesquisas obterão visões gerais de IA, especialmente consultas de navegação simples. Reid fornece um exemplo de pesquisa local onde Gemini pode combinar informações no Knowledge Graph e na web. A combinação do Mapa de conhecimento e da IA é fundamental para Reid e sua equipe.
Equilibrar precisão e criatividade
Reid enfatiza que o trabalho de Gemini é garantir que os usuários obter dados precisos, mesmo que façam perguntas de maneiras não convencionais. Reid observa que as visões gerais da IA podem não ser divertidas ou charmosas, mas são distorcidas pela factualidade. Reid reconhece o desafio de equilibrar criatividade e factualidade nos modelos de linguagem. Reid menciona que os primeiros dados mostram que essa nova forma de pesquisa realmente levará a mais cliques na web aberta. Reid observa que os usuários jovens estão particularmente interessados em uma perspectiva humana em suas consultas.
