O Facebook adquiriu o Giphy em 2020 por US$ 400 milhões, trazendo a popular biblioteca de GIF e mecanismo de pesquisa para a rede social, Instagram e WhatsApp. No entanto, a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) está investigando o acordo desde então. Agora, a autoridade está ordenando que o Meta (antigo Facebook) venda o Giphy em sua totalidade.
De acordo com o CMA, o Meta poderia usar a plataforma para impedir que outros provedores acessem GIFs. Além disso, a investigação descobriu que o Giphy estava em posição de se tornar um rival no mercado de publicidade gráfica se o Facebook não o tivesse comprado.
A CMA realizou uma revisão de três meses e chegou às seguintes conclusões que depende de o Meta poder aumentar sua participação de mercado com o Giphy.
“Negar ou limitar o acesso de outras plataformas de mídia social aos GIFs do Giphy, empurrando as pessoas para sites de propriedade do Meta, que já representam 73% do tempo do usuário gasto nas mídias sociais no Reino Unido ou alterando os termos de acesso – por exemplo, pode exigir que os clientes do Giphy, como TikTok, Twitter e Snapchat, forneçam mais dados de usuários do Reino Unido para acessar GIFs do Giphy”
Future
Um detalhe importante é que a Giphy nunca foi uma empresa de publicidade no Reino Unido, fazendo isso apenas nos EUA. Isso significa que a CMA está se envolvendo em uma parte do negócio que não tinha relação com sua autoridade.
Ao mesmo tempo, é razoável supor que a empresa eventualmente expandiria a publicidade para o Reino Unido. A CMA faz referência a essa possibilidade em seu relatório. Como tal, a autoridade diz que havia um potencial para dificultar a concorrência comprando o Giphy.
O CMA agora está instruindo a Meta a vender o Giphy a um comprador aprovado. A Meta parece não estar levando o assunto adiante e cumprirá a decisão da CMA.
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