TL;DR
A essência: a Comissão Europeia abriu uma investigação antitruste formal sobre o suposto abuso de domínio do Google para extrair conteúdo do editor para IA sem compensação. Detalhes principais: Os reguladores estão visando “Visões Gerais de IA” e práticas de dados do YouTube, com multas potenciais atingindo 10% do faturamento anual global se as violações forem confirmadas. Por que é importante: Isto valida as reclamações dos editores sobre o colapso do tráfego e a escolha do”tudo ou nada”, ao mesmo tempo que aumenta as tensões comerciais à medida que as autoridades dos EUA ameaçam tarifas retaliatórias. Contexto: A investigação segue-se a uma multa de 120 milhões de euros contra X e contrasta com a recente decisão da Meta de oferecer um nível de publicidade compatível na Europa.
Validando relatórios divulgados em novembro, a Comissão Europeia (CE) abriu formalmente uma investigação antitruste sobre o Google. Os reguladores têm como alvo o alegado abuso de domínio de mercado por parte da gigante da tecnologia para extrair conteúdo dos editores para os seus produtos de inteligência artificial sem compensação.
Os investigadores examinarão se a empresa força uma escolha de “tudo ou nada” nos websites: permitir a recolha de dados para ferramentas como as visões gerais de IA ou desaparecer completamente da Pesquisa. O escrutínio também se estende ao YouTube, examinando se a plataforma bloqueia o acesso de desenvolvedores rivais aos dados de vídeo para treinamento de modelo. a partir de relatórios da investigação iminente, a Comissão lançou oficialmente o caso AT.40983 nos termos do artigo 102 do Tratado sobre o Funcionamento da União Europeia (TFUE).
A investigação visa especificamente dois produtos emblemáticos de IA: AI Overviews, que exibem resumos generativos acima da pesquisa orgânica resultados e modo AI, uma interface de conversação projetada para responder diretamente a consultas complexas.
Promoção
No centro da reclamação está a alegação de que o Google usa o conteúdo do editor para alimentar esses serviços sem oferecer “compensação apropriada” ou um mecanismo genuíno para cancelar. Os reguladores estão preocupados com o facto de o sistema actual distorcer a concorrência ao impor condições injustas aos criadores de conteúdos, aproveitando efectivamente o seu trabalho para criar produtos que concorram directamente com eles.
Teresa Ribera, Vice-Presidente Executiva da Comissão Europeia, enquadrou a investigação como uma defesa dos valores sociais contra a expansão tecnológica desenfreada:
“A IA está a trazer uma inovação notável e muitos benefícios para pessoas e empresas em toda a Europa, mas este progresso não pode ocorrer à custa dos princípios que estão no cerne da nossa sociedades.”
Além da pesquisa, a investigação amplia a abertura para incluir o YouTube. Os investigadores examinarão se o Google coleta vídeos enviados por usuários para treinar seus próprios modelos generativos de IA e, ao mesmo tempo, impede que desenvolvedores rivais acessem os mesmos dados. Tal conduta, se comprovada, poderia constituir um abuso de posição dominante ao conceder ao Google acesso privilegiado a um conjunto de dados crítico para treinamento de modelo.
A Comissão definiu o escopo de sua investigação com foco específico na falta de escolha oferecida aos criadores.
“A Comissão está preocupada que o Google possa ter usado: O conteúdo de editores da web para fornecer serviços generativos alimentados por IA (‘Visões Gerais de IA’e’Modo de IA’) em suas páginas de resultados de pesquisa sem compensação adequada aos editores e sem oferecê-los a possibilidade de recusar tal utilização do seu conteúdo.”
“Vídeos e outros conteúdos carregados no YouTube para treinar os modelos generativos de IA da Google sem compensação adequada aos criadores e sem lhes oferecer a possibilidade de recusar tal utilização do seu conteúdo.”
Se a investigação concluir que a Google violou as regras de concorrência da UE, a empresa poderá enfrentar multas de até 10% do seu volume de negócios anual global. Embora não haja um prazo legal para a conclusão da investigação, a Comissão declarou que tratará o assunto como uma prioridade.
O acordo quebrado: o colapso do tráfego e a escolha do “tudo ou nada”
No cerne da reclamação está o colapso da troca de valor fundamental da web. Durante décadas, os editores permitiram que os mecanismos de pesquisa indexassem seu conteúdo em troca de tráfego de referência. A ascensão dos mecanismos de resposta sem clique derrubou esse modelo, com as plataformas agora sintetizando informações diretamente na página de resultados, eliminando a necessidade do usuário clicar para acessar a fonte original.
Os editores argumentam que enfrentam um dilema coercitivo. Para proteger a sua propriedade intelectual de ser usada para treinar modelos de IA que possam eventualmente substituí-los, eles devem bloquear os rastreadores do Google. No entanto, isso resulta na desindexação total da Pesquisa, cortando sua principal fonte de aquisição de público.
Ed Newton-Rex, fundador da organização sem fins lucrativos Fairly Trained, descreveu essa dinâmica como uma condição forçada para fazer negócios on-line.
“O Google basicamente faz isso. uma condição para publicação on-line é que a empresa possa usar seu trabalho para construir uma IA que concorra com você.”
Os dados apoiam o alarme da indústria. Neil Vogel, CEO da People Inc., revelou anteriormente que as referências orgânicas do Google para suas propriedades despencaram 65% nos últimos três anos, levando-o a aplicar o rótulo de”mau ator intencional”ao gigante das buscas.
Da mesma forma, o Daily Mail relatou uma queda na taxa de cliques de aproximadamente 50% após a introdução das visões gerais de IA, validando temores de que resumos generativos canibalizem o tráfego.
Números provenientes do público. declarações da People Inc., Daily Mail, Microsoft e documentos judiciais dos EUA.
Rosa Curling, codiretora executiva do grupo de campanha Foxglove, enfatizou que a ação regulatória deve ser rápida para evitar danos irreversíveis ao ecossistema de mídia.
“Precisamos de uma opção urgente de exclusão que os editores de notícias impeçam a Google de roubar as suas reportagens hoje – e não quando esta investigação estiver concluída. Caso contrário, restará pouco quando a Comissão estiver pronta para agir.”
Os operadores de plataforma tentaram contrariar esta narrativa redefinindo as métricas de sucesso. A Microsoft divulgou recentemente dados sobre alegações de taxas de conversão mais altas, argumentando que, embora a pesquisa baseada em IA gere menos cliques, o tráfego que ela envia é mais qualificado e converte até 3x a taxa da pesquisa tradicional.
No entanto, os próprios registros legais do Google pintam um quadro mais sombrio. Num outro caso antitrust nos EUA, os advogados da empresa admitiram que a web aberta está em rápido declínio, afirmando em documentos judiciais que o ecossistema já está a encolher, uma contradição direta com as garantias públicas de que a web está a prosperar.
A defesa da inovação encontra a realidade geopolítica
Agravando a pressão regulamentar está o contexto geopolítico mais amplo. O Google respondeu à investigação enquadrando-a como uma ameaça à competitividade europeia. Um porta-voz da empresa alertou que uma fiscalização agressiva poderia sair pela culatra, potencialmente limitando a disponibilidade de tecnologias avançadas na região.
“Esta queixa corre o risco de sufocar a inovação num mercado que está mais competitivo do que nunca. Os europeus merecem beneficiar das tecnologias mais recentes e continuaremos a trabalhar em estreita colaboração com as notícias e as indústrias criativas à medida que fazem a transição para a era da IA.”
Esta defesa reflecte os argumentos apresentados durante conflitos regulamentares anteriores, mas o ambiente tornou-se cada vez mais hostil. A investigação segue de perto a multa de 120 milhões de euros contra X por padrões de design enganosos, uma penalidade que desencadeou uma reação imediata por parte das autoridades norte-americanas. As novas figuras da administração ameaçaram tarifas retaliatórias, vendo a aplicação da tecnologia da UE como um ataque protecionista às empresas americanas.
Principais ações regulatórias tecnológicas da UE/Reino Unido (quarto trimestre de 2025)
Ações recentes de aplicação da lei e mudanças de conformidade que afetam as principais plataformas tecnológicas na Europa.
Outros gigantes da tecnologia estão a seguir caminhos divergentes para a conformidade. Enfrentando um escrutínio semelhante, a Meta recentemente concordou em introduzir o nível de publicidade “menos personalizado” para usuários da UE, afastando-se de seu controverso modelo de “pagamento ou consentimento” para resolver uma investigação antitruste.
Enquanto isso, no Reino Unido, a Autoridade de Concorrência e Mercados designou o Google com “Status de Mercado Estratégico”, ativando novos poderes para regular seu domínio de pesquisa, conforme detalhado na designação de Status de Mercado Estratégico do Reino Unido.
