TL;DR
A essência: X encerrou a conta de publicidade da Comissão Europeia, acusando-a de explorar ferramentas de plataforma para manipular o alcance das postagens. Detalhes principais: A proibição segue-se a uma multa de 120 milhões de euros emitida ao abrigo da Lei dos Serviços Digitais por práticas enganosas de verificação “Blue Check”. Porque é que é importante: Esta escalada desencadeou consequências diplomáticas, com autoridades dos EUA a ameaçarem tarifas de 50% sobre as exportações da UE em retaliação. Contexto: X afirma que a Comissão utilizou uma “conta inativa” para publicar links enganosos semelhantes a vídeos, enquanto a UE defende a sua decisão sobre transparência.
Transformando uma disputa regulatória em hostilidade aberta, X encerrou a conta de publicidade da Comissão Europeia apenas 48 horas depois de o bloco ter emitido uma multa de 120 milhões de euros contra a plataforma.
Nikita Bier, chefe de produto de X, anunciou a proibição no domingo, acusando os reguladores de explorar uma conta de publicidade inativa para manipular o alcance da publicação. Ele alegou que a Comissão usou a ferramenta Ad Composer da plataforma para criar links enganosos que imitavam conteúdo de vídeo.
A medida marca uma forte retaliação contra a Lei de Serviços Digitais (DSA), o livro de regras de segurança on-line histórico da UE, transformando uma questão de conformidade em uma questão diplomática. impasse.
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A retaliação: ‘Exploits’ e ironia
X encerrou a conta de anúncios da Comissão Europeia no domingo, citando uma violação das regras da plataforma em relação a conteúdo enganoso. Nikita Bier, chefe de produto de X, anunciou publicamente a proibição, enquadrando-a como uma ação coerciva contra um usuário violador de regras, em vez de uma represália política.
A acusação específica centra-se no uso pela Comissão de uma “conta de publicidade inativa” para acessar a ferramenta Ad Composer. Bier afirmou que o regulador usou essa ferramenta para postar links que apareciam como players de vídeo, uma tática que ele caracterizou como uma manipulação deliberada da confiança do usuário:
“Você fez login em sua conta de anúncios inativa para aproveitar uma exploração em nosso Ad Composer – para postar um link que engana os usuários, fazendo-os pensar que se trata de um vídeo e aumentando artificialmente seu alcance.”
Essa técnica, geralmente chamada de”personalização de cartão”, permite que os anunciantes alterem a imagem de visualização e o título de um link, às vezes imitando um vídeo reproduzível para gerar cliques. Embora historicamente seja uma prática comum entre anunciantes que buscam maior engajamento, X agora a classifica como uma exploração enganosa quando usada para enganar os usuários sobre o formato do conteúdo.
Destacando a hipocrisia percebida de um regulador que quebra as regras da plataforma enquanto aplica leis de transparência, Bier observou que, embora X apoie a igualdade de voz, “parece que você acredita que as regras não devem se aplicar à sua conta”.
O aviso de rescisão foi entregue sem rodeios através da mídia social, com Bier compartilhando o aviso de rescisão junto com a mensagem: “Sua conta de publicidade foi encerrada.”
O gatilho: uma multa histórica
A proibição ocorre menos de 48 horas depois que a Comissão Europeia aplicou a multa de € 120 milhões contra X por violar a Lei de Serviços Digitais (DSA). Os reguladores visaram especificamente o sistema de verificação “Blue Check” do X, rotulando-o de “padrão obscuro” que engana os usuários sobre a autenticidade da conta.
O núcleo da decisão de não conformidade da Comissão repousa na desconexão entre a percepção do usuário e a mecânica real da plataforma. Os reguladores determinaram que o “cheque azul” de X constitui um “padrão obscuro” proibido pela Lei de Serviços Digitais porque explora a associação histórica da marca de seleção com autenticidade.
Ao permitir que qualquer usuário adquira o status “verificado” sem exigir documentação de identidade significativa, a plataforma vende efetivamente um sinal de confiança como uma mercadoria. A Comissão concluiu que esta prática engana inerentemente os utilizadores, que são levados a acreditar que estão a interagir com entidades controladas quando, na realidade, o crachá significa nada mais do que uma subscrição paga.
Além das marcas de verificação, a multa também penalizou X por não manter uma biblioteca de publicidade transparente e bloquear o acesso dos investigadores aos dados públicos. X recebeu um cronograma rigoroso para cumprir, com 60 dias para propor soluções para o sistema de verificação e 90 dias para corrigir problemas de transparência de anúncios.
Henna Virkkunen, czar da tecnologia da UE, rejeitou alegações de censura, enfatizando que a decisão é estritamente “sobre a transparência de X”.
Consequências geopolíticas: ameaças de guerra comercial
A disputa aumentou rapidamente além de uma questão de conformidade regulamentar para uma ruptura diplomática transatlântica total. As autoridades dos EUA enquadraram a multa não como uma protecção do consumidor, mas como um ataque à liberdade de expressão e aos interesses económicos americanos.
O vice-presidente dos EUA, JD Vance, criticou a abordagem da UE, argumentando que Bruxelas deveria apoiar a liberdade de expressão em vez de “atacar as empresas americanas por causa do lixo”.
As tensões atingiram um ponto de ebulição com ameaças económicas específicas da nova administração. O secretário de Comércio dos EUA, Howard Lutnick, teria ameaçado manter tarifas de 50% sobre as exportações europeias de aço e alumínio, a menos que a UE afrouxasse suas regulamentações digitais.
O presidente da FCC, Brendan Carr, acrescentou à retórica, acusando a Europa de “tributar os americanos para subsidiar um continente retido pelas regulamentações sufocantes da própria Europa”.
