TL;DR
A essência: OpenAI nega a execução de testes de anúncios ao vivo no ChatGPT, atribuindo capturas de tela virais do “Target” a novos recursos de comércio de agentes. Detalhes principais: O recurso usa uma parceria Stripe para checkout direto, em vez de redes de anúncios tradicionais, embora os usuários ainda o considerem comercial. Por que é importante: A medida contrasta com o Google e o Meta, que estão inserindo ativamente anúncios nos resultados de IA para compensar os altos custos de inferência. Contexto: O recrutamento interno para um lead de anúncio sugere que é provável uma mudança futura, apesar das atuais negações em relação ao recurso de compras.
A OpenAI negou veementemente a realização de testes de publicidade ao vivo no ChatGPT, descartando capturas de tela virais de promoções “Target” como mal-entendidos de seus novos recursos de compras.
Nick Turley, chefe de produtos de consumo da OpenAI, afirmou no sábado que a empresa “não tem testes ao vivo para anúncios”, atribuindo os relatos dos usuários à confusão sobre integrações de “comércio agentico” em vez de inventário de exibição programática tradicional.
O esclarecimento ocorre no momento em que o setor de IA gira agressivamente em direção à monetização, com os concorrentes Google, Meta e Amazon implantando modelos suportados por anúncios nas últimas semanas para compensar os crescentes custos de inferência.
Promoção
A Semântica de Monetização: Anúncios x Agentes
Capturas de tela virais circularam no X mostrando uma oferta imediata para conectar varejistas dentro da interface ChatGPT. Os usuários imediatamente interpretaram o aviso como um anúncio programático, provocando reações negativas sobre a comercialização da plataforma.
Longe de ser um simples mal-entendido, o incidente destaca uma desconexão crescente entre a percepção do usuário e as definições corporativas. Os usuários veem qualquer injeção comercial como um “anúncio”, enquanto a OpenAI classifica isso como um “recurso de compra” ou “comércio agente”.
Abordando a controvérsia diretamente, Turley esclareceu que “Estou vendo muita confusão sobre rumores de anúncios no ChatGPT. Não há testes ao vivo para anúncios, todas as capturas de tela que você viu não são reais ou não são anúncios”. contornando as redes de anúncios tradicionais. Ao integrar o processamento de pagamentos diretamente na interface de chat, a OpenAI visa capturar o valor das transações em vez das impressões.
Você não pode chamá-los de anúncios, mas ter banners “Connect Target”ou “Connect Peloton”exibidos abaixo da conversa para “aplicativos chatgpt” de terceiros com certeza parecem anúncios – ou foram photoshopados – por favor confirme. pic.twitter.com/rv3ZrklSLW
, ND (@DaggerOnAI) 6 de dezembro de 2025
A OpenAI enquadra essa funcionalidade como a camada fundamental do “comércio agente”, uma mudança estratégica projetada para transformar o chatbot de um recuperador passivo de informações em um participante ativo na economia de transações.
Ao integrar a infraestrutura financeira do Stripe diretamente no ChatGPT, a empresa lançou um recurso de “Checkout instantâneo” que permite aos usuários finalizar compras sem saindo da interface de bate-papo. Isto leva a plataforma além de simples referências de links, permitindo que os agentes de IA mediem todo o ciclo de vida de compras entre consumidores e empresas.
Esta distinção é fundamental para a privacidade dos dados. Ao contrário dos anúncios programáticos que transmitem a intenção do usuário para licitantes terceiros, uma integração de checkout direto mantém o ciclo de dados fechado entre o usuário, a IA e o comerciante.
No entanto, ainda representa uma comercialização do prompt, confundindo a linha entre o aconselhamento neutro e a capacitação de vendas. Se o modelo for incentivado a concluir uma transação, sua neutralidade será inerentemente comprometida.
Abordando a filosofia mais ampla da empresa sobre monetização, Turley enfatiza que a introdução da publicidade não é uma conclusão precipitada, mas sim uma possibilidade que exigiria uma estratégia de execução altamente específica.
Ele enfatiza que o relacionamento da plataforma com sua base de usuários é baseado na confiança, um capital que a OpenAI não está disposta a liquidar para obter receitas de curto prazo. Consequentemente, quaisquer futuros produtos publicitários seriam rigorosamente concebidos para se alinharem com as expectativas dos utilizadores, em vez de perturbarem o fluxo de conversação com posicionamentos intrusivos.
Pressões internas: o ‘Código Vermelho’ e o Chefe de Anúncios
Apesar da negação, os movimentos internos sugerem que um futuro apoiado por anúncios está a ser construído. Relatórios de setembro de 2025 confirmaram que a OpenAI estava recrutando ativamente um líder de publicidade dedicado para se reportar diretamente a Fidji Simo, CEO de aplicativos.
Apareceram listagens de empregos para “Engenheiro de plataforma de marketing pago de crescimento”, sinalizando o desenvolvimento de infraestrutura. Com 800 milhões de usuários semanais, o inventário não monetizado representa um fluxo de receita potencial significativo que os investidores estão ansiosos para aproveitar.
A CFO Sarah Friar admitiu anteriormente que a empresa está avaliando o modelo para aumentar a receita, afirmando em comentários financeiros anteriores que “planejamos ser cuidadosos sobre quando e onde implementá-los [anúncios]”. Atualmente, os recursos estão sendo realocados para modelar recursos e recursos de “raciocínio” para manter a paridade com o Google, potencialmente atrasando o lançamento do anúncio.
O pivô da indústria: o fim do almoço grátis
A hesitação da OpenAI contrasta claramente com a implantação agressiva do Google. Em 22 de novembro, o Google começou a inserir espaços “Patrocinados” nos resultados do “Modo de Pensamento” do Gemini 3.
Conforme abordado em nosso relatório sobre os Modos de Pensamento, esses anúncios aparecem na parte inferior de cadeias de raciocínio complexas. O imperativo económico é claro: os modelos de “raciocínio” exigem uma computação de inferência significativamente mais elevada, tornando os níveis gratuitos insustentáveis sem subsídios.
Os anunciantes já estão a enfrentar atritos com as campanhas “AI Max” do Google, criando um ambiente tenso para novos inventários. Os profissionais de marketing temem que os slots do “Modo de Pensamento” se tornem outra fonte de inventário opaca, onde os orçamentos são drenados com pouca transparência.
A erosão da privacidade: Meta e Amazon
Em todo o cenário competitivo, os rivais estão se movendo decisivamente em direção à mineração de dados de conversação para segmentação. A Meta implementará uma política controversa em 16 de dezembro, usando conversas de bate-papo de IA para informar a segmentação de anúncios em seus aplicativos.
Essa medida, detalhada em nossa cobertura de políticas de segmentação de dados, não oferece opção de exclusão para usuários fora da UE. Mark Zuckerberg foi explícito sobre sua visão de publicidade totalmente automatizada, explicando que “você é uma empresa, vem até nós, diz-nos qual é o seu objetivo… você não precisa de nenhum criativo… você não precisa de nenhuma medição, exceto para poder ler os resultados que divulgamos.”
A Amazon está buscando uma estratégia de receita dupla semelhante com Alexa+. Apesar de cobrar uma assinatura de US$ 19,99/mês, a Amazon planeja injetar anúncios nas conversas.
Andy Jassy enquadrou isso como um benefício para a experiência do usuário, sugerindo que “acho que com o tempo, haverá oportunidades, à medida que as pessoas se envolvem em mais conversas multi-turno, para que a publicidade desempenhe um papel para ajudar as pessoas a encontrar a descoberta”.
O enquadramento de Jassy sugere um empurrãozinho útil, mas redefine fundamentalmente a lealdade do assistente. Se uma IA for incentivada a “ajudar na descoberta”, suas respostas poderão priorizar parceiros pagos em detrimento da verdade objetiva, criando um conflito de interesses no centro da experiência do usuário.
Essa mudança transforma o assistente de uma ferramenta neutra em um participante ativo no funil de vendas. Os críticos argumentam que isso corrói a promessa fundamental de um agente de IA agindo exclusivamente em nome do usuário.
