TL;DR
A essência: os moderadores do Reddit enfrentam uma crise existencial devido ao “desperdício” gerado pela IA, enquanto a empresa registra lucros recordes com o licenciamento de dados para fornecedores de IA. Principais estatísticas: O Reddit relatou US$ 585 milhões em receitas do terceiro trimestre e removeu 40 milhões de itens de spam, enquanto os pesquisadores alertam sobre uma “ameaça tripla” à governança da comunidade. O risco: o influxo de conteúdo sintético cria um “ciclo de feedback” que ameaça degradar os ativos de dados humanos autênticos que os investidores mais valorizam. O que vem a seguir: Para combater a manipulação de bots, o CEO Steve Huffman está aposentando o feed r/popular em favor de algoritmos personalizados que fragmentam a cultura compartilhada do site.
Embora o Reddit tenha comemorado recentemente seu primeiro trimestre lucrativo impulsionado pelo licenciamento de dados de Inteligência Artificial (IA), a força de trabalho voluntária da plataforma alerta sobre uma ameaça existencial. Moderadores de comunidades proeminentes relatam que estão sendo esmagados por uma onda de “desmanchas” e iscas de raiva geradas pela IA.
Enfrentando o que os pesquisadores chamam de “ameaça tripla” à governança comunitária, o CEO Steve Huffman anunciou uma mudança estrutural significativa: a remoção do subreddit r/popular. Ao substituir o feed agregado padrão do site por algoritmos personalizados, a empresa pretende fragmentar a cultura “singular” que os bots exploram atualmente. À medida que o Reddit vende conversas humanas para treinar modelos como o Gemini, o conteúdo sintético resultante inunda o ecossistema, ameaçando degradar o ativo de dados autêntico que os investidores mais valorizam. Seu estudo da Universidade Cornell identifica uma”ameaça tripla”distinta que a plataforma enfrenta: degradar a qualidade do conteúdo, perturbar a dinâmica social e complicar a governança.
Moderadores de comunidades proeminentes como r/AmItheAsshole, que possui 24 milhões de membros, relata uma “ameaça existencial” de ficção gerada por IA, projetada especificamente para desencadear envolvimento emocional. Essas postagens não são apenas spam; são fabricações sofisticadas destinadas a cultivar carma e atenção.
Descrevendo o desafio multifacetado que os líderes comunitários enfrentam, Travis Lloyd, um estudante de doutoramento envolvido na investigação, observou a complexidade do problema. “Eles estavam preocupados com isso em três níveis: diminuir a qualidade do conteúdo, perturbar a dinâmica social e ser difícil de governar.”
Quantificar a questão revela a sua imensa escala. Somente no primeiro semestre de 2025, o Reddit relatou 40 milhões de remoções de spam e conteúdo manipulado. Esse volume sobrecarrega as equipes de revisão humana, forçando a dependência de sistemas automatizados que muitas vezes não conseguem detectar falsificações sutis.
No entanto, esse número provavelmente subestima as fabricações sutis e de alta qualidade que escapam aos filtros de detecção automatizados. A sofisticação destes ataques torna-os quase invisíveis às ferramentas padrão, deixando as comunidades vulneráveis à manipulação. O estudo de Cornell destaca as falhas qualitativas específicas desses bots:
“De acordo com um moderador com quem os autores conversaram, o conteúdo de IA ‘tenta atingir a substância e a profundidade de uma postagem típica… no entanto, há erros evidentes frequentes tanto no estilo quanto no conteúdo’. href=”https://en.wikipedia.org/wiki/Uncanny_valley”target=”_blank”> O efeito “vale misterioso” do texto de IA está minando a confiança entre os usuários, tornando cada interação suspeita. Usuários antigos estão ficando paranóicos, acusando postadores genuínos de serem bots, enquanto bots reais imitam com sucesso a cadência humana.
Em conversa com a Wired, Cassie, moderadora do r/AmItheAsshole, destacou o quão casual é o o uso dessas ferramentas tornou-se parte da base de usuários. “É provavelmente mais prevalente do que qualquer um realmente quer admitir, porque é muito fácil colocar sua postagem no ChatGPT e dizer ‘Ei, torne isso mais emocionante’”.
Os moderadores são forçados a confiar na intuição em vez de ferramentas de detecção confiáveis, criando um padrão de aplicação do tipo “você sabe quando vê” que é inerentemente inconsistente. O policiamento manual é insustentável contra ferramentas de geração automatizadas que podem produzir variações infinitas de uma história em segundos.
O Ciclo de Feedback: Lucrando com o Veneno
O sucesso financeiro do Reddit está agora diretamente ligado à própria tecnologia que ameaça a experiência do usuário, criando um paradoxo perigoso. Financeiramente, a plataforma está prosperando, reportando receitas de US$ 585 milhões em seu relatório de lucros do terceiro trimestre de 2025, um aumento de 68% ano a ano impulsionado significativamente por acordos de licenciamento de dados.
Acordos com gigantes de IA como Google e OpenAI transformaram as discussões dos usuários em uma mercadoria de alto valor. No entanto, como demonstra o processo contra a Perplexity, o Reddit está travando uma guerra em duas frentes: tentando monetizar scrapers autorizados enquanto bloqueia os não autorizados.
Um moderador da comunidade r/AITAH descreveu um ciclo autodestrutivo no coração do atual modelo de negócios do Reddit (Com fio). A preocupação é que a plataforma se esteja a tornar num circuito fechado onde os sistemas de inteligência artificial já não aprendem com o comportamento humano, mas sim consomem os seus próprios resultados sintéticos.
À medida que os modelos de IA vasculham o Reddit para aprender a falar e depois usam esse conhecimento para inundar o site com postagens automatizadas, a distinção entre dados de treinamento e conteúdo gerado entra em colapso. Isso cria um cenário em que a tecnologia canibaliza efetivamente o próprio recurso, a interação humana autêntica, que torna a plataforma valiosa em primeiro lugar.
Consequentemente, surge um “loop digital” onde o Reddit vende dados humanos para treinar modelos, que então geram conteúdo que volta para o Reddit. Os analistas alertam para o risco de colapso do modelo, um ponto teórico em que os modelos de IA treinados com dados gerados pela IA começam a perder qualidade.
Se o Reddit ficar saturado com texto sintético, o valor dos seus dados para futuras execuções de treinamento poderá despencar. Tal cenário se alinha com o paradoxo do tráfego de IA, onde a utilidade da plataforma como campo de treinamento prejudica sua utilidade como destino para usuários humanos.
A moderadora do Reddit, Cassie, destacou que a distinção entre usuários sintéticos e orgânicos está se tornando cada vez mais difícil de discernir. “As pessoas se tornam mais parecidas com a IA, e a IA se torna mais parecida com as pessoas.”
Apesar do risco de longo prazo, os incentivos financeiros de curto prazo para o Reddit maximizar o volume de dados são esmagadores. A empresa está efetivamente apostando que pode filtrar o “resíduo” mais rápido do que ele pode ser gerado, uma aposta que muitos especialistas técnicos veem com ceticismo.
Engenharia Estrutural: Acabando com a Primeira Página
Em uma admissão tácita de que o modelo atual está falhando, o CEO Steve Huffman anunciou em 3 de dezembro de 2025 que r/popular, o feed agregado padrão do site, está sendo retirado. Esta decisão marca o fim de uma era para a “primeira página da Internet”.
Explicando a mudança estratégica, Huffman sugeriu que o conceito de uma experiência de usuário unificada não é mais viável. “Por muito tempo, fomos conhecidos como a ‘primeira página da internet’, mas superamos uma primeira página única para todos.”
Estrategicamente, a substituição se concentra em “feeds personalizados”, fragmentando efetivamente a cultura compartilhada do site em milhões de experiências individuais. A fragmentação da base de usuários visa quebrar o domínio do conteúdo viral “singular”, que é mais suscetível à manipulação de bots e táticas de isca de raiva.
Ao selecionar feeds com base no histórico individual do usuário, o Reddit espera isolar os usuários dos ataques de spam de amplo espectro que assolam o r/popular. Essas táticas se alinham com o pivô da pesquisa, onde a empresa tenta capturar a intenção específica do usuário em vez da rolagem passiva.
Ao mesmo tempo, o Reddit está descentralizando o poder ao limitar os “powermods” a um máximo de cinco grandes comunidades, a partir de março de 2026. Projetada para evitar oligopólios, a mudança de política impede que um pequeno grupo de voluntários controle a narrativa nos centros mais influentes do site.
Essas mudanças estruturais representam um afastamento do modelo de “praça da cidade”. em direção a um feed mais algorítmico, no estilo TikTok, que é mais difícil para os malfeitores jogarem em grande escala. No entanto, também altera fundamentalmente a realidade compartilhada que definiu a cultura do Reddit por duas décadas.
O mecanismo de incentivo: por que a sujeira existe
A condução dessa inundação não é um acidente, mas incentivos econômicos específicos dentro do ecossistema do Reddit. Especificamente, o Programa Contribuidor do Reddit, que permite aos usuários monetizar carma e ouro, criou uma recompensa financeira direta para postagens de alto envolvimento.
As ferramentas de IA permitem que atores mal-intencionados gerem histórias “perfeitas” de iscas de raiva em escala industrial, cultivando o envolvimento de usuários desavisados. Uma história sobre uma noiva exigindo uma cor específica de vestido ou uma disputa sobre assentos de avião certamente gerará comentários, votos positivos e, eventualmente, receita.
Um moderador expressou frustração com a energia emocional que os usuários desperdiçam nesses cenários fabricados (Wired). “Vejo pessoas se esforçando imensamente para encontrar recursos para outras pessoas, apenas para receberem uma resposta com ‘Ah, você caiu nessa, isso é tudo mentira’”.
A gamificação das respostas emocionais transforma o apoio genuíno da comunidade em um recurso a ser explorado para obter lucro. Análises recentes de conteúdo da web estimam que 48% do novo conteúdo da web foi gerado por IA no início de 2025, sugerindo que o Reddit é apenas um microcosmo de uma crise maior em toda a web.
Esta estatística sugere que o Reddit é apenas um microcosmo de uma crise maior em toda a web. À medida que o volume de texto sintético explode, a afirmação da plataforma de ser um bastião da conexão humana enfrenta um escrutínio sem precedentes.
Defendendo a integridade da plataforma, um porta-voz da empresa reiterou o seu compromisso com a autenticidade. “O Reddit é o lugar mais humano da Internet e queremos que continue assim.”
No entanto, com os incentivos financeiros alinhados para favorecer o volume e o envolvimento em detrimento da verdade, a batalha para manter o Reddit “humano” enfrenta grandes probabilidades. Enquanto a raiva-bait compensar, as máquinas continuarão a postar.
