A Apple retirou silenciosamente a marca “Carbono Neutro” das páginas de produtos Apple Watch Series 11 e Ultra 3 na União Europeia, um recuo silencioso que sinaliza o fim da era do marketing climático baseado em compensação da Big Tech.
Sob o peso das novas e rigorosas regulamentações anti-lavagem verde da UE, a empresa removeu o emblema que era a peça central de seu marketing há apenas um ano. Após uma derrota legal significativa na Alemanha, onde o Tribunal Regional de Frankfurt decidiu que a estratégia de compensação específica da Apple enganou os consumidores, a alegação tornou-se insustentável.
Marcando um cálculo mais amplo da indústria, esta mudança força os gigantes da tecnologia a confrontar a realidade física das suas pegadas de carbono sem a proteção das compensações financeiras. À medida que os reguladores fecham a porta às alegações de “pagar para poluir”, a era do marketing verde fácil está terminando. uma mudança fundamental na forma como as empresas de tecnologia podem discutir o seu impacto ambiental na Europa.
Uma vez exibido de forma proeminente na loja online do Apple Watch Series 9 e 10, o emblema “Carbono Neutro” desapareceu das páginas do Series 11 e Ultra 3.
Fortemente promovida na campanha publicitária “Mãe Natureza” com Octavia Spencer, esta marca foi o pilar central dos lançamentos anteriores. Em seu relatório ambiental para o Apple Watch 10, a empresa afirma com orgulho que o wearable é “neutro em carbono”.
Apple_Watch_Series_10 Product Environmental Report
Agora, a remoção é geograficamente específica da UE, criando uma narrativa de marketing global fraturada onde a alegação persiste nos EUA, mas está ausente na Europa.
As emissões brutas da Série 11 são de 8,1 kg CO2e, uma ligeira melhoria em relação à Série 11. Linha de base de 8,3 kg de CO2e do 10. Apesar da redução, o produto ainda tem uma pegada de carbono tangível que exige compensações para chegar a “zero”. Sem a capacidade de comercializar estas compensações para neutralizar o impacto, a reivindicação matemática de emissões zero entra em colapso sob a legislação da UE.
Mantendo-se no caminho certo para o seu objetivo para 2030 de tornar toda a sua cadeia de fornecimento neutra em carbono, a Apple retirou, no entanto, a reivindicação pública para produtos individuais. Um porta-voz da Apple enfatizou o compromisso contínuo da empresa em reduzir as emissões por meio da inovação e da energia limpa, apesar da mudança de marketing.
A pinça regulatória: por que a matemática não funciona mais
No cerne da questão está Diretiva UE 2024/825, adotada em fevereiro de 2024, que é o principal impulsionador desta mudança. Explicitamente, o texto proíbe alegações baseadas na compensação de emissões de gases com efeito de estufa que impliquem que um produto tem um impacto neutro.
O considerando 12 da directiva afirma que tais alegações induzem os consumidores em erro, sugerindo que o produto em si não tem impacto ambiental. Desmontando o mecanismo central usado pela Apple e outros para reivindicar neutralidade, este quadro jurídico expõe produtos que ainda emitem carbono durante a produção e utilização.
De acordo com a Diretiva (UE) 2024/825:
“As alegações baseadas na compensação das emissões de gases com efeito de estufa de que um produto tem um impacto neutro, reduzido ou positivo no ambiente em termos de emissões de gases com efeito de estufa devem ser proibidas em todas as circunstâncias.”
O texto detalha ainda mais o impacto no consumidor:
“Essas alegações enganam os consumidores, fazendo-os acreditar que tais alegações estão relacionadas ao produto em si ou ao fornecimento e produção desse produto, ou dando a falsa impressão aos consumidores de que o consumo desse produto não tem impacto ambiental.”
Fornecendo a base para desafios legais em todo o bloco, este texto legislativo tem consequências imediatas. Na Alemanha, o Tribunal Regional de Frankfurt decidiu contra a Apple em agosto de 2025 após uma ação judicial movida pela Deutsche Umwelthilfe (DUH). Os juízes determinaram que a estratégia de compensação específica da Apple era enganosa porque os arrendamentos do projeto florestal expiraram em 2029.
Raciocinando que um “consumidor razoável” espera que uma promessa de neutralidade de carbono se alinhe com o cronograma de 2050 do Acordo de Paris, a decisão considerou o marketing enganoso. O diretor administrativo federal da DUH, Jürgen Resch, criticou a prática como uma forma de comércio de indulgências que engana os consumidores sobre o verdadeiro custo ambiental.
Defendendo sua abordagem, a Apple afirmou que o tribunal confirmou sua “abordagem estrita” à neutralidade, mas o risco legal de continuar a reivindicação tornou-se insustentável. A combinação da nova directiva da UE e da decisão específica do tribunal de Frankfurt criou um ambiente regulamentar onde o emblema “Carbono Neutro” já não era juridicamente defensável.
Avaliação sectorial: o fim das relações públicas de “pagar para poluir”
Além da batalha jurídica específica na Alemanha, este recuo faz parte de uma tendência mais ampla da indústria, onde a contabilidade financeira está a colidir com a realidade física. O Relatório Ambiental de 2025 do Google revelou um aumento de 27% no consumo de eletricidade dos data centers.
Apesar desse aumento físico, o Google afirmou uma redução de 12% nas emissões usando uma contabilidade “baseada no mercado”. Críticos como a Kairos Fellowship argumentam que esse método mascara o verdadeiro impacto nas redes locais.
Usando a contabilidade “baseada em localização”, Kairos alega que as emissões do Google aumentaram 65% desde então. 2019. Destacando o crescente cepticismo em relação às reivindicações climáticas das empresas, esta discrepância expõe a dependência de instrumentos financeiros em vez de reduções directas de emissões.
Num sinal tangível da crise energética, a xAI de Elon Musk está a utilizar turbinas a gás para alimentar o seu supercomputador de IA em Memphis, contornando as restrições da rede. Contradizendo a narrativa de uma transição limpa impulsionada pela eficiência tecnológica, esta construção de infraestrutura física depende de combustíveis fósseis.
O ex-executivo da Siemens Energy, Rich Voorberg, observou o ressurgimento da infraestrutura de combustíveis fósseis para atender a essa demanda, observando que “as turbinas a gás estavam mortas em 2022-2023.”Efetivamente, a era do marketing “net zero” baseado na compra de créditos enquanto aumenta o consumo acabou na Europa.
