A Apple lançou seu novo Programa de Parceiros de Mini Apps na quinta-feira, reduzindo pela metade a comissão da App Store para 15% para compras qualificadas dentro de aplicativos dentro de “mini apps”.
O programa global tem como alvo desenvolvedores cujos aplicativos iOS nativos hospedam essas experiências menores baseadas na Web, exigindo que eles adotem APIs específicas de comércio e segurança da Apple.
Esse movimento estratégico formaliza um acordo relatado pela primeira vez com o WeChat da Tencent e chega no momento em que a Apple enfrenta intensa pressão regulatória no Reino Unido e na UE sobre seu padrão. Taxa de 30%.
A taxa reduzida é vista como um esforço para reter os principais “super aplicativos” e afastar a concorrência de plataformas emergentes como o ecossistema de aplicativos do ChatGPT.
Um novo nível de 15% para “Mini” baseados na Web Apps”
Em uma mudança significativa na economia da App Store, a Apple está criando uma nova estrutura de comissões para uma classe específica de software, de acordo com seu anúncio oficial.
Os miniaplicativos, definidos pela Apple como experiências independentes construídas com tecnologias da web como HTML5 e JavaScript, agora podem se qualificar para um Taxa de comissão de 15%. Esses não são downloads independentes, mas são distribuídos em um aplicativo”host”nativo maior, disponível no iOS ou iPadOS.
Essa estrutura se aplica a uma ampla variedade de produtos digitais, incluindo assinaturas e compras únicas.
Embora a tecnologia para miniaplicativos tenha sido permitida na App Store por quase uma década sob a diretriz 4.7, este programa marca a primeira vez que a Apple oferece um incentivo financeiro específico para eles.
Anteriormente, todos no aplicativo as transações estavam sujeitas aos níveis de comissão padrão. As novas regras também esclarecem o que constitui um “miniaplicativo qualificado”, desenvolvido por uma pessoa ou entidade não controlada pelo proprietário do aplicativo hospedeiro, garantindo que o programa beneficie ecossistemas genuínos de terceiros.
Para serem elegíveis, os desenvolvedores devem integrar diversas tecnologias importantes da Apple, garantindo que a empresa mantenha a supervisão.
Participação exige o uso do sistema obrigatório de compra no aplicativo da Apple, da API Advanced Commerce para merchandising e da API Declared Age Rating para ajudar a fornecer conteúdo apropriado à idade.
Ao obrigar essas ferramentas, a Apple garante que manterá o controle sobre o processo de pagamento e os padrões de segurança, mesmo enquanto reduz sua receita de transações qualificadas.
O anúncio segue de perto os relatórios de um acordo histórico entre Apple e Tencent. Esse acordo, que resolveu uma longa negociação, também estabeleceu uma comissão de 15% para compras dentro do enorme ecossistema de miniaplicativos do WeChat na China, onde a Apple anteriormente não ganhava nada com essas vendas.
O novo programa global parece ser a maneira da Apple de padronizar esses termos para todos os desenvolvedores, evitando críticas de tratamento especial para um único parceiro gigante.
Evitando a concorrência de novos ecossistemas de aplicativos
Para desenvolvedores que operam “super apps”, a comissão reduzida oferece um incentivo financeiro direto para permanecer profundamente integrado à plataforma iOS.
Empresas como LINE, Discord e WeChat hospedam ecossistemas inteiros de serviços de terceiros, e a taxa de 15% pode incentivá-las a expandir essas ofertas em seus aplicativos nativos, em vez de explorar plataformas rivais.
Este é um movimento defensivo fundamental para evitar que parceiros valiosos se desviem.
A importância estratégica de manter esses superaplicativos não pode ser exagerada. O ecossistema de miniprogramas do WeChat, por exemplo, hospeda milhões de aplicativos leves e é uma força dominante para o comércio e serviços na China.
Ao criar uma estrutura de comissões favorável, a Apple garante que obterá uma fatia deste enorme mercado, evitando que os parceiros vejam o iOS apenas como um contêiner para uma plataforma concorrente. A ameaça das plataformas de conversação também está crescendo.
O programa também serve como defesa contra concorrentes emergentes que ameaçam afastar o envolvimento e as transações dos usuários do modelo tradicional da App Store.
A OpenAI, por exemplo, lançou recentemente uma plataforma para aplicativos executados dentro do ChatGPT, criando um novo e poderoso canal de distribuição baseado em uma arquitetura baseada na web que existe totalmente fora do controle da Apple. Isso representa uma nova frente na guerra de plataformas, indo além dos aplicativos móveis nativos.
Ao tornar mais viável financeiramente para os desenvolvedores criarem e monetizarem miniaplicativos baseados na Web dentro do ecossistema iOS, a Apple está reforçando o valor de sua própria plataforma.
É uma tática para evitar que desenvolvedores e usuários fujam para esses ecossistemas de aplicativos alternativos. A longa batalha pelo controle da plataforma agora está se expandindo para incluir essas novas experiências semelhantes às de aplicativos. O novo programa da Apple é um sinal claro de que pretende competir por eles, usando a sua estrutura de comissões como ferramenta estratégica.
