Uma nova geração de navegadores baseados em IA, liderados pelo recentemente lançado ChatGPT Atlas da OpenAI, está criando um desafio crítico para a indústria de mídia ao contornar sistematicamente os acessos pagos e os bloqueios de conteúdo dos editores.
Uma investigação publicada em 2 de novembro revela isso os navegadores podem acessar e reproduzir artigos completos somente para assinantes, ocultos atrás de acessos pagos comuns. Quando confrontado com bloqueios diretos de editores como o The New York Times, que já está processando a OpenAI, o navegador Atlas simplesmente gira, resumindo relatórios de agências de notícias concorrentes.
Isso deixa os editores em um beco sem saída, já que as defesas tradicionais se mostram ineficazes contra agentes de IA que são difíceis de distinguir dos usuários humanos, ameaçando os principais modelos de negócios de assinatura.
Um fantasma na máquina: como os agentes de IA leem os paywalls anteriores
Para meios de comunicação que dependem da receita de assinaturas, a mecânica de como os navegadores de IA contornam suas defesas é particularmente alarmante.
Um relatório recente da Columbia Journalism Review demonstrou que tanto o Atlas da OpenAI quanto o Comet da Perplexity podem recuperar o texto completo de artigos exclusivos para assinantes de publicações usando paywalls de sobreposição do lado do cliente.
Esse tipo de acesso pago carrega todo o conteúdo. primeiro o conteúdo do artigo no navegador e, em seguida, cobre-o com um pop-up solicitando ao usuário que faça login ou se inscreva. Embora o conteúdo seja invisível para um usuário humano, o agente de IA no navegador pode ler diretamente a fonte da página subjacente.
Representando um desafio direto a décadas de protocolo da web, esses agentes de IA também são projetados para serem furtivos. Eles geralmente aparecem nos registros do site como sessões padrão do Google Chrome, tornando-os quase impossíveis de serem identificados e bloqueados pelos editores sem o risco de cortar o acesso de leitores humanos legítimos.
De acordo com uma análise recente do mais recente relatório State of the Bots da TollBit, “A próxima onda de visitantes de IA [está] cada vez mais parecendo humanos.”
Essa camuflagem técnica torna as ferramentas tradicionais de bloqueio de rastreadores, como o Protocolo de Exclusão de Robôs, em grande parte obsoletas contra essa nova classe de visitantes da web.
O Gambito do Concorrente: Quando Bloqueado, o Atlas Serve aos Rivais
Enfrentando editores que implementaram bloqueios mais robustos no lado do servidor, o Atlas da OpenAI implanta um método diferente e possivelmente mais disruptivo. estratégia.
Quando solicitado a resumir um artigo de uma publicação que atualmente está processando a OpenAI por violação de direitos autorais, como The New York Times ou Garon, o navegador respeita o bloqueio e não acessa o conteúdo diretamente.
Em vez disso, ele gera um resumo composto sobre o mesmo tópico com base em fontes de notícias alternativas.
Em um teste, uma solicitação de um artigo do New York Times resultou em um resumo baseado em reportagens do The Guardian, do Washington Post, da Reuters e da Associated Press, três dos quais têm acordos de licenciamento com a OpenAI.
Ao reformular a solicitação do usuário de um artigo específico para um tópico geral, o agente remodela o que o usuário finalmente lê. Ele efetivamente afasta o usuário do editor original e se aproxima dos concorrentes, alguns dos quais são parceiros da OpenAI.
O beco sem saída de um editor: um bot não bloqueável ou um leitor redirecionado?
Esse comportamento coloca as empresas de mídia em uma posição impossível. Se usarem um acesso pago comum do lado do cliente, seu conteúdo poderá ser acessado gratuitamente pela IA.
Se implementarem um bloqueio mais forte, correm o risco de ter seu público redirecionado para um concorrente. O lançamento do Atlas já causou repercussões no mercado; após o anúncio, as ações da Alphabet caíram inicialmente 3%, uma perda de cerca de 18 mil milhões de dólares em valor de mercado, antes de recuperarem.
O dilema realça o imenso poder que estes novos guardiões exercem. No entanto, os analistas estão céticos de que o Atlas possa realmente desafiar o domínio de mercado do Chrome, com uma observação:”O Google pode (e irá) copiar esses recursos rapidamente, tornando mais difícil para o Atlas ganhar participação.”
No entanto, sua capacidade de remodelar os fluxos de informações representa uma ameaça mais imediata para os editores do que para o monopólio do navegador do Google. A questão central é que as defesas tradicionais não foram projetadas para um mundo onde o “usuário” pode ser uma IA capaz de ler, resumir e redirecionar a atenção em grande escala.
Esta não é a primeira vez que a empresa enfrenta esse problema. Em julho de 2023, a OpenAI desativou temporariamente o recurso “Navegar com o Bing” no ChatGPT depois de descobrir que estava sendo usado para contornar acessos pagos, mostrando um claro precedente histórico.
