A OpenAI expandiu seu aplicativo de vídeo Sora AI na quinta-feira, lançando “participações especiais de personagens” reutilizáveis e ferramentas para unir videoclipes. Simultaneamente, a empresa começou a vender créditos de vídeo extras por US$ 4, sinalizando um novo plano de monetização para o popular serviço. Seu lançamento ocorre apenas dois dias depois que a plataforma de vídeos de celebridades Cameo entrou com um processo de marca registrada contra a OpenAI em um tribunal federal da Califórnia. Cameo argumenta que o nome do novo recurso viola sua marca, colocando o impulso da OpenAI pela inovação diretamente contra os crescentes desafios legais e competitivos.
Novas ferramentas, nova etiqueta de preço
A OpenAI começou a monetizar seu poderoso gerador de vídeo Sora AI, introduzindo uma nova opção para os usuários comprarem créditos adicionais.
Os usuários avançados agora podem comprar um pacote de 10 gerações extras de vídeo por US$ 4 na App Store da Apple, marcando o primeiro passo em uma estratégia de monetização mais ampla. Atualmente, a empresa oferece um limite de 30 gerações gratuitas por dia, uma taxa que provavelmente diminuirá.
Bill Peebles, que chefia a divisão Sora da OpenAI, confirmou o plano de longo prazo. “Eventualmente, precisaremos reduzir as gens gratuitas para acomodar o crescimento (não teremos GPUs suficientes para fazer isso de outra forma!), mas seremos transparentes quando isso acontecer.”
Para acelerar o crescimento do usuário junto com essas mudanças, a OpenAI também removeu temporariamente a exigência de convite para Sora nos EUA, Canadá, Japão e Coréia.
estamos lançando hoje a capacidade de comprar gens extras em Sora. estamos fazendo isso por dois motivos principais:
primeiro, ficamos bastante surpresos com o quanto nossos usuários avançados desejam usar o sora, e a economia atualmente é completamente insustentável. pensamos que 30 gens grátis/dia seriam…
— Bill Peebles (@billpeeb) 30 de outubro de 2025
Acompanhando o impulso de monetização está uma expansão significativa do kit de ferramentas criativas da Sora. Um novo recurso de “camafeu de personagem” permite que os usuários criem avatares de IA reutilizáveis a partir de animais de estimação, brinquedos ou ilustrações.
Outra adição é a costura de vídeo, uma ferramenta há muito solicitada que permite aos criadores conectar vários clipes curtos em uma narrativa mais longa e com várias cenas.
Um lançamento sob fogo legal
Apenas dois dias depois de ser processado por violação de marca registrada, a OpenAI avançou com o recurso no centro do disputa. Em 28 de outubro, a plataforma de vídeo de celebridades Cameo processou a empresa de IA, argumentando que o nome “Cameo” para o recurso de imagem de Sora viola seus direitos de marca registrada e provavelmente causará confusão ao consumidor.
Em seu processo legal, a empresa afirma que a OpenAI “cooptou conscientemente uma marca registrada federalmente bem estabelecida”. Um porta-voz da OpenAI reagiu, afirmando que a empresa “discorda que qualquer pessoa possa reivindicar propriedade exclusiva sobre a palavra ‘camafeu’”.
O desafio legal representa mais uma abertura para a OpenAI enquanto ela navega no lançamento de sua poderosa ferramenta de vídeo.
Para uma empresa que navega em um campo minado de relações públicas, o momento foi notável. Seu lançamento de recurso mais recente se enquadra em um padrão agora familiar para OpenAI: lançar uma ferramenta poderosa e, em seguida, corrigir rapidamente as consequências sociais e jurídicas que se seguiram. Outubro foi um estudo de caso nesta estratégia reativa, começando com o lançamento do Sora 2 em 1º de outubro com uma controversa política de “opt-out” de direitos autorais que foi revertida dois dias depois.
A resposta de Hollywood foi contundente. A Creative Artists Agency (CAA) emitiu uma declaração pública contundente declarando: “É claro que a Open AI/Sora expõe nossos clientes e sua propriedade intelectual a riscos significativos”. Os protestos das famílias sobre o uso de imagens de celebridades falecidas também destacaram o custo humano da geração não regulamentada de IA.
A OpenAI finalmente respondeu alterando suas regras e formando uma parceria com o ator Bryan Cranston e o sindicato SAG-AFTRA para fortalecer suas proteções de segurança.
A corrida competitiva e a estratégia de “construir em público”
Enquanto a OpenAI monetiza sua popular ferramenta de vídeo, uma surgiu um formidável concorrente de código aberto. A empresa de tecnologia chinesa Meituan lançou o LongCat-Video em 27 de outubro, um poderoso modelo de 13,6 bilhões de parâmetros que gera vídeos de alta qualidade com minutos de duração. Seu lançamento em plataformas como o GitHub desafia diretamente os modelos proprietários da OpenAI e do Google.
A equipe da Meituan enquadra o projeto como um movimento estratégico em direção a objetivos mais ambiciosos. “A geração de vídeo é um caminho crítico para modelos mundiais, com inferência de vídeo longo e eficiente como uma capacidade chave.” A visão da Meituan aponta para o desenvolvimento de “modelos mundiais” – sistemas de IA com uma compreensão fundamental da realidade.
Os executivos da OpenAI defendem a sua estratégia agressiva de “construir em público” como um mal necessário num mercado ferozmente competitivo. Correndo contra rivais como o Veo 3, do Google, e o Vibes, da Meta, a empresa sente que não pode se dar ao luxo de ficar para trás. Essa filosofia tem seus defensores.
Zack Kass, ex-executivo da OpenAI, argumentou que o lançamento antecipado de tecnologia poderosa é preferível às alternativas.”Existem duas alternativas para construir abertamente: não construir de todo, ou construir de forma privada. E essas alternativas, para mim, são piores.”
Desta perspectiva, enfrentar desafios éticos e legais complicados abertamente faz parte do desenvolvimento responsável. Essa abordagem, no entanto, fez com que a empresa corrigisse continuamente sua criação enquanto ela funcionava, na esperança de que o controle pudesse acompanhar o caos.
Com seus recursos mais recentes, a OpenAI está redobrando a expressão criativa, mesmo que questões fundamentais de consentimento, direitos autorais e compensação permaneçam em grande parte sem solução.
