A OpenAI está se esforçando para tornar seu chatbot o primeiro aplicativo que você abre todos os dias. Na quinta-feira, a empresa lançou o ChatGPT Pulse, um novo recurso que cria um resumo matinal personalizado para você enquanto você dorme. Disponível primeiro para seus assinantes Pro de US$ 200 por mês, o Pulse oferece de cinco a dez atualizações diárias sobre tópicos que considera importantes para você.
Hoje estamos lançando meu recurso favorito do ChatGPT até agora, chamado Pulse. Ele está inicialmente disponível para assinantes Pro.
O Pulse funciona para você durante a noite e continua pensando em seus interesses, seus dados conectados, seus bate-papos recentes e muito mais. Todas as manhãs, você recebe um…
— Sam Altman (@sama) 25 de setembro de 2025
Este lançamento marca uma grande mudança estratégica para OpenAI, movendo o ChatGPT de uma ferramenta que apenas responde a perguntas para um assistente proativo que antecipa suas necessidades.
A mudança é baseada em dados concretos; um estudo recente da OpenAI revelou que 70% do uso do ChatGPT é pessoal, não profissional, ressaltando um enorme mercado para um copiloto de vida.
Um assistente proativo para começar o dia
O Pulse funciona sintetizando informações do histórico de bate-papo de um usuário, feedback direto e dados de aplicativos conectados, como Google Agenda e Gmail.
Ele também aproveita. Recurso de memória do ChatGPT, que permite extrair contexto de bate-papos anteriores para melhorar seus relatórios e criar um ciclo de aprendizado contínuo para personalização.
Todas as manhãs, ele apresenta essas informações selecionadas como uma série de ‘cartões visuais tópicos’. Eles podem variar de notícias sobre um time esportivo favorito a itinerários de viagem para uma próxima viagem.
Agora em visualização: ChatGPT Pulse
Esta é uma nova experiência em que o ChatGPT pode fornecer proativamente atualizações diárias personalizadas de seus bate-papos, feedback e aplicativos conectados, como seu calendário.
Implementado hoje para usuários Pro em dispositivos móveis. pic.twitter.com/tWqdUIjNn3
— OpenAI (@OpenAI) 25 de setembro de 2025
O nível de personalização é profundo. Christina Wadsworth Kaplan, da OpenAI, observou como o Pulse detectou automaticamente seu interesse em correr a partir de bate-papos anteriores e incluiu proativamente rotas de corrida de Londres em um itinerário para uma próxima viagem, um recurso que a empresa descreve como uma “nova funcionalidade” para um produto de consumo. Uma parte central da experiência é o seu design intencional para ser finito. Ao contrário da interminável rolagem das mídias sociais, o Pulse conclui suas atualizações com uma mensagem como: “Ótimo, por hoje é isso.”
Um vislumbre caro de um futuro agente
Essa capacidade proativa tem um preço alto. A implementação inicial é limitada ao plano Pro mais caro da OpenAI. A empresa atribui isso à natureza “intensiva de computação” do recurso, um aceno à sua luta contínua com a capacidade do servidor e ao alto custo de execução de modelos de IA avançados e personalizados em escala.
Esta barreira de custos é um desafio central para toda a indústria de IA. O CEO Sam Altman observou anteriormente que a empresa está “severamente limitada” pelo seu acesso às GPUs. Isso gerou investimentos maciços em novos data centers de IA com parceiros como a Oracle para oferecer suporte exatamente a esses tipos de produtos de computação pesada.
O lançamento exclusivo cria uma proposta de valor clara para o nível Pro, posicionando-o como o ponto de acesso para os recursos mais avançados do tipo agente da OpenAI. É uma estratégia que monetiza a alta demanda por IA de ponta e gerencia a imensa pressão que esses serviços impõem à sua infraestrutura.
Por enquanto, o Pulse é um vislumbre premium do futuro da IA. Em uma postagem no blog, o CEO de aplicativos da OpenAI, Fidji Simo, enquadrou o lançamento como um passo em direção à democratização da assistência pessoal de alto nível.
Ela escreveu: “Estamos construindo uma IA que nos permite pegar o nível de suporte que apenas os mais ricos conseguem pagar e disponibilizá-lo para todos ao longo do tempo”. ressaltando a visão de longo prazo da empresa.
A corrida em todo o setor para construir um verdadeiro companheiro de equipe de IA
O Pulse é o primeiro grande passo da OpenAI em direção à criação de um verdadeiro agente de IA. Simo explicou a direção da empresa, afirmando: “A próxima fronteira são os agentes: assistentes de IA que podem agir em seu nome e trabalhar como uma equipe ao seu lado.”
Essa ambição é compartilhada por toda a indústria de tecnologia, com empresas como a Meta também desenvolvendo chatbots de IA que podem enviar mensagens proativamente aos usuários para impulsionar o engajamento.
O cenário competitivo é acirrado. Enquanto a OpenAI busca um assistente pessoal unificado, os rivais estão conquistando seus próprios nichos.
O Google está integrando suas capacidades de agente em seu vasto ecossistema de produtos, enquanto a Anthropic se concentra na segurança e confiabilidade de nível empresarial para seus modelos Claude.
O objetivo é criar uma IA que não apenas forneça informações, mas que possa tomar medidas, como fazer reservas ou redigir e-mails para aprovação.
A OpenAI já explorou isso com ferramentas especializadas como o Codex, seu agente para tarefas de desenvolvimento de software. O Pulse pretende levar esse conceito de agência para toda a vida do usuário.
No entanto, essa evolução traz questões éticas complexas. À medida que a IA se torna mais agente, a linha entre um assistente útil e um manipulador torna-se mais tênue. O desafio, como observou Justin Brookman, da Consumer Reports, no contexto da IA proativa do Meta, é garantir que o agente realmente funcione para o usuário.
Ele argumentou: “A ideia de um agente é que ele esteja trabalhando em meu nome – e não tentando me manipular em nome de outros”, destacando o risco de um relacionamento “inerentemente adversário”.
Essa tensão não passa despercebida aos reguladores. Os legisladores já estão examinando o impacto da IA sobre os usuários, com legislação recente na Califórnia visando a segurança dos chatbots complementares de IA para adolescentes. Por enquanto, a OpenAI está agindo com cautela. O Pulse é um assistente somente leitura, um primeiro passo seguro em um longo caminho em direção a uma IA verdadeiramente agente.