Um novo estudo do Pew Research Center fornece provas de empresas de notícias de que as visões gerais da IA do Google estão estripando seu tráfego na web. O relatório, divulgado na terça-feira, analisou os hábitos de pesquisa de usuários a partir de março de 2025. Constatou que, quando um resumo da IA aparece, clica nos links normais da Web caem de 15% para 8%. Esses dados adicionam novos incêndios à luta mundial entre os editores e o Google. Os meios de comunicação argumentam que o recurso de IA prende os usuários no Google, cortando os cliques que suportam seu trabalho.
As descobertas confirmam o que muitos no setor suspeitaram há muito tempo. Um relatório de julho da SimilarWeb, por exemplo, mostrou que as pesquisas de notícias”zero clique”subiram para quase 70% desde que o Google lançou uma visão geral da IA. Provavelmente terminar sua sessão de navegação completamente depois de ver um resumo da IA. Isso aconteceu em 26% das páginas com um resumo da IA, em comparação com apenas 16% das páginas com apenas os resultados tradicionais da pesquisa. href=”https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-ai-summary-appears-em—results/”Target”Targo”_”A empresa argumentou constantemente que seus recursos de IA criam novas maneiras de os usuários encontrarem informações. Um porta-voz afirmou recentemente: “Novas experiências de IA na pesquisa permitem que as pessoas façam ainda mais perguntas, o que cria novas oportunidades para o conteúdo e as empresas serem descobertas”, sugerindo que a ferramenta é positiva líquida para criadores. Ele sugere uma ruptura fundamental no relacionamento simbiótico de longa data entre os mecanismos de pesquisa e os criadores de conteúdo. Por décadas, os editores forneceram conteúdo que tornava a pesquisa útil e a pesquisa enviou de volta tráfego valioso.
Essa nova realidade foi descrita em termos terríveis pelos líderes do setor. Danielle Coffey, CEO da News/Media Alliance, capturou a frustração do setor, afirmando:”Os links foram a última qualidade resgatadora da pesquisa que deu ao tráfego e receita dos editores. Agora, o Google apenas pega conteúdo por força e o usa sem retorno”, um sentimento que destaca o roubo percebido de que o roubo de valor. Em março, a empresa foi pega testando visões gerais de IA que não se vinculam a sites externos, mas de volta às novas consultas de pesquisa do Google, criando efetivamente um loop fechado dentro de seu próprio ecossistema. Eles estão lançando uma guerra multi-frente contra as práticas de conteúdo da Big Tech. Essa contra-ofensiva combina desafios legais, demandas financeiras diretas e novas defesas técnicas.
Na frente legal, a batalha está aumentando globalmente. No final de junho, uma coalizão de editores independentes, representada pelo grupo de defesa da Foxgleve, apresentou uma grande queixa antitruste da UE contra o Google. O curling de Rosa da Foxglove colocou as apostas em termos nítidos, afirmando: “As notícias independentes enfrentam uma ameaça existencial: as visões gerais da IA do Google.”
Isso segue uma onda de ações de direitos autorais no que se tornaram os principais jornais e os principais desenvolvedores de AI. Na Alemanha, o grupo de direitos de mídia Corint Media está exigindo aproximadamente 1,3 bilhão de euros anualmente do Google. Este número é baseado em um estudo de economia comportamental, quantificando a visão geral da IA do valor deriva do conteúdo jornalístico. O co-CEO de Corint, Markus Runde, afirmou: “Consideramos que nosso cálculo é conservador. O valor real que o Google deriva do conteúdo jornalístico provavelmente será ainda maior.”
Os editores também estão implantando firewalls técnicos. A CloudFlare, uma empresa de infraestrutura da Web, lançada recentemente”Pay Per Crawl”, um sistema que permite que os sites bloqueie os rastreadores da AI e os carreguem pelo acesso. Isso representa uma tentativa direta de restabelecer o controle sobre seu conteúdo. A queixa antitruste dos editores aterrissa em um momento de alta tensão, enquanto Bruxelas avançam com sua Lei de AI de referência. A resposta da Comissão foi rápida e decisiva. O porta-voz Thomas Regnier declarou:”Deixe-me ficar o mais claro possível, não há parar o relógio. Não há período de carência. Não há pausa”, sinalizando a determinação da UE em aplicar suas novas regras. Ele sugere um clima político menos tolerante com a expansão não controlada da Big Tech e mais focada no estabelecimento de regras claras para a concorrência e o uso de dados. A batalha pelo papel da IA na busca não é mais apenas sobre tecnologia; É sobre o futuro da web aberta.
