Meta está em um curso de colisão com os reguladores da União Europeia, sinalizando que não fará mais alterações em seu controverso modelo de”pagamento e consentimento”para o Facebook e Instagram. A decisão faz com que novas cobranças antitruste e pesadas multas diárias sob a Lei dos Mercados Digitais (DMA) quase certos.
Esse desafio aumenta uma grande disputa com Bruxelas. A UE argumenta que o sistema obriga ilegalmente os usuários a escolher entre pagar uma assinatura ou consentir em rastreamento de dados extenso. O impasse segue uma multa de € 200 milhões de DMA contra a meta em abril e marca um teste crítico do poder da UE. Após o escrutínio regulatório inicial, a Meta reduziu o preço para € 5,99 por mês em novembro de 2024. objeção legal. A Comissão Europeia acredita que essa escolha binária é inerentemente coercitiva e deixa de oferecer uma alternativa genuína para usuários que não desejam ter seus dados processados para publicidade. As conclusões , a Comissão afirmou que”o modelo”Pay ou consentimento”da Meta pode não fornecer uma alternativa real caso os usuários não consentissem, não atingindo assim o objetivo de impedir o acúmulo de dados pessoais pelos porteiros”. Essa posição foi a base para a multa de 200 milhões de euros que impôs à meta em abril de 2025, cobrindo especificamente o período antes da empresa ajustar seu modelo de preços.
Em vez de buscar compromisso, a meta está dobrando. A empresa agora está formalmente atraente a multa de abril no Tribunal da UE. Furthermore, sources with direct knowledge told Reuters that Meta is “very improvável”para propor alterações adicionais ao modelo. A posição da empresa se alinha às críticas do governo dos EUA. A White House memorandum issued under President Trump described the EU’s regulatory actions against American tech firms as”Extorsão no exterior.”
A liderança da Meta adotou um tom semelhante. O diretor de assuntos globais Joel Kaplan acusou a Comissão, afirmando que “… está tentando prejudicar as empresas americanas bem-sucedidas, permitindo que as empresas chinesas e européias operem sob diferentes padrões”. Em um esforço de relações públicas coordenadas, a empresa publicou uma postagem no post
Um padrão de fiscalização
A aplicação de Bruxelas não está acontecendo no vácuo. A ação contra a Meta faz parte de uma repressão mais ampla aos grandes porteiros da tecnologia sob o DMA. No mesmo anúncio de abril, a UE atingiu a Apple com uma multa de 500 milhões de euros em relação às suas restritivas regras de “Anti-Stering” da App Store. A empresa emitiu uma declaração alegando: “Passamos centenas de milhares de horas de engenharia e fizemos dezenas de alterações para cumprir essa lei, nenhuma das quais nossos usuários pediram.”
No entanto, o caso da Apple também fornece um estudo em contraste. A empresa evitou com sucesso uma segunda multa do DMA, implementando alterações satisfatórias em sua tela de opções e opções de desinstalação de aplicativos do navegador iOS. Isso demonstra um caminho para a conformidade que a Meta até agora se recusou a seguir.
Para Meta, esse confronto é o mais recente de uma longa série de batalhas regulatórias na Europa. A empresa foi atingida anteriormente com uma multa recorde de € 1,2 bilhão no GDPR em 2023 para transferências de dados ilegais e uma penalidade de € 797 milhões sobre sua estratégia do mercado no Facebook em 2024.
Autoridades da UE não mostram sinais de recuperação. Henna Virkkunen, vice-presidente executivo da Comissão para Tecnologia, disse que”as decisões adotadas hoje acham que a Apple e a Meta retiraram essa livre escolha de seus usuários e são obrigados a mudar seu comportamento”. Antes, a MEP Stephanie Yon-Courtin havia alertado que “o DMA não pode ser feito refém.”