O regulador da competição do Reino Unido se mudou oficialmente para controlar o imenso poder do Google sobre o mercado de buscas. Na terça-feira, a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) propôs a designação da empresa com um”status de mercado estratégico”(SMS). Este é o primeiro uso proposto de novas ferramentas poderosas sob a Lei de Mercados Digitais, Concorrência e Consumidores (DMCC) do país. Ele sinaliza uma nova era mais intervencionista de regulamentação tecnológica no Reino Unido. Atualmente, esses serviços lidam com mais de 90% de todas as consultas gerais de pesquisa no Reino Unido. O regulador anúncio oficial Inclui uma roadmap de ações em potencial, como serias mais. Controle sobre como seu conteúdo é usado em resumos gerados pela IA.
Esta ação segue uma investigação da CMA que ouviu preocupações generalizadas sobre o poder de mercado do Google. Isso incluiu sua vantagem de dados difícil de replicar, o impacto de seus acordos padrão com os fabricantes de dispositivos e o alto custo da publicidade de pesquisa. A executiva-chefe da CMA, Sarah Cardell, disse que o objetivo é tornar o mercado mais aberto e inovador. Em resposta, o diretor sênior de competição do Google, Oliver Bethell, afirmou:”Estamos preocupados com o fato de o escopo das considerações da CMA permanecer amplo e sem foco, com uma série de intervenções sendo consideradas antes de qualquer evidência ter sido fornecida.”
The Consumer Dilemma: AI’s Promise vs. Ingrained Habit
Underpinning the regulatory action is a complex consumer landscape Onde há hábito arraigado, não a escolha ativa, favorece esmagadoramente o Google. A De acordo com a pesquisa de Mozilla , uma tela de navegador similar implementada para o Android na Europa que não parecia ter um”impacto significativo na escolha do consumidor ou a competição”, sugerindo”sugerir a possibilidade de um”impacto significativo.
A crise do editor: uma”ameaça existencial”dos resumos da IA
Um fator crítico que impulsiona a intervenção da CMA é a crescente crise que enfrenta editores on-line. Eles relatam que a pesquisa orientada pela IA está dizimando o tráfego de referência que forma a base de seus modelos de negócios. A mudança de uma lista de links para as respostas direcionadas a IA direcionadas é criar o que o CEO da Cloudflare descreveu recentemente como uma”ameaça existencial”à rede suportada por anúncios, apoiada por novos dados impressionantes que mostram um colapso catastrófico no tráfego. Owen Meredith, diretor executivo da News Media Association (NMA), chamou a mudança de um passo crítico para abordar os danos causados pelo domínio do Google, afirmando:”Por muito tempo, os editores de notícias foram sujeitos ao comportamento anticoncorrente do Google, que tem sido extremamente prejudicial ao jornalismo”. Ele acrescentou que a NMA continuará a se envolver com a CMA para garantir que o novo regime entregue”soluções significativas e eficazes”para nivelar o campo de jogo. Na Alemanha, um consórcio de mídia agora está exigindo aproximadamente 1,3 bilhão de euros anualmente do Google para usar seu conteúdo. O roteiro do Roteiro da CMA aborda diretamente isso, tornando”mais controle e transparência para os editores”uma prioridade precoce, com o objetivo de garantir que eles sejam tratados de maneira justa à medida que o Google incorpora seu conteúdo em seus recursos de IA. Faz parte de um impulso global coordenado para responsabilizar o Google por seu poder de mercado. A União Europeia está prestes a manter um recorde de multa de 4,12 bilhões de euros contra o Google por abusar de seu domínio do Android e está investigando separadamente seu lucrativo negócio de tecnologia de anúncios. Um juiz federal já considerou o Google responsável por monopolizar ilegalmente partes do mercado de tech de tecnologia. Em um caso separado, focado em seu monopólio de pesquisa, o DOJ está buscando grandes remédios estruturais, incluindo a desinvestimento potencial do navegador Chrome. A capacidade do CMA de criar um”roteiro”personalizado de intervenções para uma empresa específica como o Google é uma diferença essencial. Os detalhes completos da investigação do Reino Unido estão disponíveis no CMA Caso Official Página
estrutura. Embora reflita uma tendência global de manter os gigantes da tecnologia em consideração, seu sucesso final dependerá se seus remédios personalizados podem alterar significativamente um mercado moldado por anos de hábito do usuário e padrões poderosos. O resultado não apenas moldará o futuro do Google no Reino Unido, mas também servirá como um estudo de caso essencial para este novo modelo mais ágil de regulamentação tecnológica.