Meta está apresentando S no WhatsApp, uma reversão de referência de uma promessa fundamental feita pelo CEO Mark Zuckerberg há mais de uma década de que o serviço de mensagens mais popular do mundo permaneceria um santuário de intrusão comercial. A empresa confirmou que os anúncios começarão a aparecer na guia”Atualizações”do aplicativo, que abriga status e canais, alterando fundamentalmente a filosofia de longa data e sem anúncios da plataforma. Quando o Facebook adquiriu a plataforma em 2014, a posição de Zuckerberg era inequívoca:”Eu pessoalmente não acho que os anúncios sejam o caminho certo para monetizar as mensagens”. Esse compromisso foi fundamental para justificar os US $ 19 bilhões de compra e os usuários calmantes desconfiaram do modelo de negócios sedentos de dados do Facebook. Agora, a Meta está finalmente se movendo para monetizar sua enorme base de usuários diretamente dentro do aplicativo, introduzindo um trio de ferramentas comerciais: assinaturas de canais pagos, canais promovidos para criadores e anúncios em status. A introdução de anúncios abre um fluxo de receita potencialmente vasto e lucrativo para a Meta, que está sob pressão para gerar renda de todas as suas principais plataformas, enquanto navega imensos gastos com AI e Metaverse Development.
A promessa quebrada: uma filosofia abandonada
A identidade do WhatsApp foi forjada em sua oposição à publicidade. Os co-fundadores Jan Koum e Brian Acton operaram famosamente sob o mantra, “Sem anúncios! Sem jogos! Sem truques!”, Um princípio que eles consagraram em uma postagem de blog de 2012 amplamente citada, 2014 Aquisição A aquisição de quase todas as outras plataformas sociais do mercado. declarações. Até setembro de 2023, o Whatsapp Head refutou publicamente relatos de que a empresa estava testando anúncios, chamando a história de falsa. Não estamos fazendo isso. href=”https://twitter.com/wcathcart/status/1702539750123647185?ref_src=twsrc%5etfw”Target=”_”Blank”> 15 de setembro, 2023 De acordo com meta , use sinais limitados e não pessoais. Como a empresa explicou, isso inclui o país ou a cidade de um usuário, o idioma do dispositivo e os canais específicos que eles optam por seguir. Para usuários que vincularam seu WhatsApp ao Meta Accounts Center, as preferências de anúncios e as informações de suas outras contas meta, como o Facebook e o Instagram, também serão usadas para segmentação. Essa abordagem cuidadosamente murada foi projetada para introduzir monetização sem desencadear o nível de reação que viria da colocação de anúncios diretamente em listas de bate-papo privado. Faz parte de uma estratégia mais ampla em toda a empresa para gerar receita a partir de todo o seu conjunto de aplicativos. Esse movimento ocorre quando o principal negócio de publicidade da Meta está mostrando um impulso poderoso, impulsionado por investimentos significativos em inteligência artificial. Target=”_ Blank”> O preço médio por anúncio nas plataformas da Meta aumentou 10% no primeiro trimestre de 2025 , alimentado pela forte demanda do anunciante e pela crescente eficácia de suas ferramentas de anúncio de IA. O aumento de 10% no preço médio por anúncio foi acompanhado por várias outras métricas importantes de publicidade que pintam uma imagem de demanda sustentada e monetização aprimorada>
As impressões de anúncios aumentaram 5% ano a ano , indicando que o envolvimento contínuo de usuários do Usue Platform A margem de operação melhorou para 41% , acima de 38% no ano anterior
A confiança tecnológica da Meta mata o lançamento do WhatsApp. A empresa está se preparando simultaneamente para introduzir publicidade em seu concorrente X, threads, com a cabeça do Instagram Adam Mosseri explicando: “Os threads precisam ganhar dinheiro suficiente para pagar pelas pessoas e servidores necessários para executar o serviço e a expansão de que o fornecimento para o crescimento de 3 milhões de mantos para o crescimento e a expansão de um número de mantos para o crescimento e a expansão do meta-metal Audiences
A ambição da empresa é criar um ecossistema de publicidade totalmente automatizado e orientado pela IA, que espera alcançar até 2026. As apostas financeiras são enormes. Analistas da Wolfe Research prevêem que as mensagens de negócios no WhatsApp têm o potencial de gerar um impressionante US $ 30 a 40 bilhões em receita anual, um salto monumental de seus níveis atuais. Esse incentivo financeiro maciço fornece o contexto final do porquê, depois de uma década de promessas, os anúncios finalmente estão chegando ao WhatsApp. Ao se separar de uma seção de aplicativo voltada para o público, a Meta está apostando que pode finalmente desbloquear o imenso potencial de receita da plataforma sem alienar os bilhões de usuários que se inscreveram em um produto totalmente diferente. O sucesso desta aposta determinará o futuro de um dos bens digitais mais essenciais do mundo.
