O Google está encerrando os freios em seu plano de eliminar os cookies de terceiros no Chrome, marcando uma mudança significativa de um esforço de um ano para remodelar a privacidade da publicidade on-line. Cookies de terceiros, pequenos arquivos de dados armazenados por domínios diferentes da que um usuário está visitando, são amplamente utilizados para rastreamento cruzado e segmentação de anúncios. Isso significa efetivamente que os onipresentes cookies de rastreamento continuarão funcionando no Chrome por enquanto, mantendo um mecanismo central usado pela indústria de tecnologia de anúncios. href=”https://digiday.com/marketing/after-anos-oncerttyty-google-says-it-wont-be-deprecating-therd-party-cookies-in-chrome/”Target=”_ Blank”> anunciado apenas no ano passado . Em julho de 2024, a empresa apresentou uma estratégia atualizada para aposentar os cookies de terceiros, uma meta para a qual estava trabalhando, embora com vários atrasos, sob sua iniciativa de sandbox de privacidade-um programa projetado para desenvolver alternativas de preservação de privacidade.
Public testing involving millions of users had started in early 2024, with the company previously aiming to complete the transition away from cookies in the latter half of that year. Anthony Chavez, vice-presidente do Google, supervisionando a Sandbox Privacy, estabeleceu a nova posição em um post de 22 de abril:”Tomamos a decisão de manter nossa abordagem atual para oferecer aos usuários que os biscoitos de terceiros no Chrome e não lançaremos um novo prompt de biscoitos de terceiros”. Ele acrescentou que o controle permanece com os usuários, afirmando:”Os usuários podem continuar escolhendo a melhor opção para si mesmos nas configurações de privacidade e segurança do Chrome.”
Regulatórios e ventos do setor
O Google atribui a que a decisão pode fazer o impacto que o feedback pode, com o fato de que o impacto do Google pode fazer o que a disponibilidade, o que pode ser o que há como o impacto, o que se faz com que o impacto, que pode ser claro que o impacto, que pode ser claro, que o impacto, que pode ser claro, que o impacto, que pode ser claro, o que se faz com que o impacto pode, com o impacto, que pode ser o que pode ser o que pode ser o que pode fazer com que o impacto, que pode ser o que se regulamenta, que pode ser o que pode ser o que pode ser o que pode ser o que pode ser o que pode ser o que pode ser o que pode ser o que pode ser o que pode ser o que se diz que, com o que há de um pouco mais de teatro. Os reguladores, nomeando especificamente”as autoridades de concorrência e privacidade de dados do Reino Unido”. Reports from earlier this year detailed technical challenges, particularly concerning attribution measurement.
Concerns were also raised early on, back in January 2024, about the potential impact of on-device processing required by alternatives like the Protected Audience API (que executa leilões de anúncios localmente usando técnicas de aprimoramento da privacidade como quadros cercados) no desempenho do dispositivo, duração da bateria e largura de banda.
Alguns participantes de testes observaram o design 1: 1 do sistema em conflito com a infraestrutura complexa e multipartidária da moderna tecnologia de anúncios, criando problemas de escalabilidade, enquanto a captação de editores foi hesitante. Embora o projeto geral não esteja morto-o Google reiterou seu plano de implementar a proteção IP para usuários de incógnitos (um recurso usando proxies para obscurecer os endereços IP) no terceiro trimestre-as APIs projetadas especificamente como substituições de biscoitos agora enfrentam um caminho incerto. Ele indicou que o Google agora se envolverá com o setor “para obter feedback e compartilhar um roteiro atualizado para essas tecnologias, incluindo nossas futuras áreas de investimento, nos próximos meses”, de acordo com a postagem do blog. Target=”_ Blank”> Páginas de desenvolvedor Persistirá em seu navegador dominante.