“As conversas no Reddit desempenham um papel cada vez mais vital nas compras dos consumidores”, declarou o Reddit na CES 2025 em Las Vegas. Com o lançamento de duas novas ferramentas de marketing – Reddit Pro Trends e AMA Ads – a plataforma quer solidificar sua posição como um ator-chave na interseção entre o envolvimento do consumidor e a estratégia da marca.
As novas ferramentas visam capacitar as empresas para aproveitar o ecossistema exclusivo de discussões autênticas e comunidades de nicho do Reddit, oferecendo insights acionáveis e recursos promocionais aprimorados.
Pro Trends: transformando conversas em insights
Reddit Pro Trends, a peça central do pacote Reddit Pro gratuito da plataforma, foi projetado para ajudar as empresas a monitorar e analisar conversas em tempo real. Ao rastrear palavras-chave específicas, nomes de produtos e tendências do setor, a ferramenta oferece às marcas uma visibilidade sem precedentes nas discussões dos usuários.
Ele visualiza o volume de conversas, identifica comunidades que discutem o assunto e até sugere palavras-chave relacionadas para refinar estratégias de marketing.
“Os favoritos da comunidade, como a Wayfair e a NBA, já usam o Reddit Pro Trends como parte de nosso teste para encontrar e participar de conversas em comunidades que desejam ouvi-los”, explicou o Reddit em sua postagem no blog da CES.
Os primeiros usuários relataram benefícios mensuráveis, incluindo um aumento de 12% nas postagens sobre suas marcas. Empresas menores, como Nudge Security e No Reception Club, aproveitaram a ferramenta para alcançar públicos-alvo, permitindo um envolvimento mais profundo com seus mercados específicos.
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A ferramenta também reflete uma tendência crescente para o marketing orientado por dados, onde a análise em tempo real informa a tomada de decisões. Com mais de 100.000 palavras-chave “inteligentes” pré-programadas, o Reddit Pro Trends está posicionado como um ativo valioso para marcas que buscam refinar suas mensagens e se adaptar rapidamente ao sentimento do consumidor.
Anúncios AMA: aprimorando o envolvimento interativo
O novo formato de anúncios AMA eleva as adoradas sessões “Ask Me Anything” do Reddit, tornando-as mais detectáveis e envolventes. As empresas agora podem promover seus AMAs diretamente por meio do Reddit Ads Manager, permitindo uma melhor segmentação e rastreamento de métricas de RSVP.
Esses anúncios também apresentam recursos como um botão “Lembrar-me”, permitindo que os usuários recebam notificações sobre eventos futuros..
Um dos primeiros exemplos de anúncios AMA em ação vem da Sephora, que organizou um AMA de fim de ano com seus diretores de beleza internos. A sessão atraiu mais de 1.000 confirmações de presença e gerou resultados significativos. discussões sobre rotinas de cuidados com a pele e recomendações de produtos.
Exemplo de anúncios Reddit AMA (Fonte: Reddit)
“Na Sephora, nós’Estamos sempre em busca de oportunidades significativas para nos comunicarmos e educarmos nossa comunidade de maneiras envolventes e socialmente relevantes, e o Reddit parecia o lugar perfeito para conversas aprofundadas sobre beleza”, disse Brent Mitchell, Vice-presidente de mídia social e marketing de influência da Sephora.
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Oferta de anúncios AMA uma dupla vantagem: promover a interação orgânica da comunidade e, ao mesmo tempo, proporcionar às empresas um retorno mensurável sobre o investimento. Para os profissionais de marketing, esse recurso ressalta a ênfase do Reddit na autenticidade, permitindo que as marcas participem de diálogos em vez de apenas transmitir mensagens.
A influência da conversa no comportamento do consumidor
Relatório de pesquisa do Reddit de 2025, “Conversation is the New Influenciador”, destaca o papel crescente da plataforma nas decisões de compra. As descobertas revelam que 42% dos usuários de mídia social confiam mais nas recomendações do Reddit do que nas avaliações de especialistas ou nas avaliações com estrelas agregadas. Além disso, 23% das postagens relacionadas a recomendações resultam em usuários considerando marcas anteriormente desconhecidas..
Essa confiança está enraizada na cultura de discussões sutis e de vaivém do Reddit, que contrasta fortemente com a natureza impessoal das recomendações baseadas em algoritmos em outras plataformas. O estudo observa que “os investimentos em publicidade do Reddit. levam a postagens mais orgânicas, criando um efeito multiplicador de descoberta.”
A expansão do Reddit nos mercados globais, incluindo Reino Unido, Índia, Brasil e Filipinas, foi reforçada por ferramentas de tradução baseadas em IA que tornam a plataforma mais acessível. Ao mesmo tempo, o Reddit abordou as preocupações dos anunciantes com medidas aprimoradas de segurança da marca.
Em colaboração com IAS e DoubleVerify, a plataforma agora oferece verificação de terceiros para posicionamentos de anúncios, alcançando uma classificação de segurança de marca de 99% em 500 milhões de impressões no quarto trimestre de 2024.
Visão do Reddit para o Futuro
Esses desenvolvimentos refletem a estratégia mais ampla do Reddit para se posicionar como um parceiro confiável para empresas que navegam nas complexidades do marketing digital. Ao combinar análises avançadas com formatos de engajamento interativos, a plataforma está posicionada de forma única para ajudar as marcas a promover conexões genuínas com seus públicos.
