O Google começou a integrar s em seus resumos de pesquisa gerados por IA, conhecidos como AI Overviews. Esse desenvolvimento foi anunciado no evento Google Marketing Live 2024.
O O novo recurso envolve a inclusão de anúncios de pesquisa e do Shopping nas visões gerais de IA, que aparecem na parte superior dos resultados de pesquisa para consultas complexas. Esses anúncios serão exibidos em uma seção designada como “patrocinado” quando forem relevantes para a consulta de pesquisa do usuário e para o resumo gerado pela IA.
Elegibilidade automática para anunciantes
Os anunciantes que usam campanhas existentes de pesquisa, Performance Max e do Shopping não precisam tome medidas adicionais, pois seus anúncios serão automaticamente qualificados para inclusão nessas visões gerais de IA.
Por exemplo, a IA poderia analisar fotos dos móveis dos usuários para sugerir opções de armazenamento de curto prazo. Ao lançar formatos mais sofisticados habilitados para IA, o Google pretende obter um valor premium em comparação aos formatos tradicionais. espaços de anúncio.
O CEO do Google, Sundar Pichai, tem minimizou os riscos para o negócio de publicidade da empresa decorrentes de novas experiências de pesquisa, expressando confiança na capacidade do Google de se adaptar a essas mudanças como fez no passado.
Os anúncios de pesquisa convencionais continuarão a desempenhar um papel crucial para o Google, já que as respostas geradas pela IA aparecerão apenas para consultas específicas. O Google também está explorando outras aplicações de IA para aprimorar seu negócio de publicidade, como ferramentas atualizadas de geração de imagens para ajudar os anunciantes a reduzir custos de produção.
Embora essa medida possa ser benéfica para os anunciantes, pois aumenta a visibilidade de seus anúncios, também levanta preocupações sobre possíveis reduções nas taxas de cliques em seus sites. Essa mudança pode significar uma redução no tráfego, já que o Google pretende fornecer informações abrangentes diretamente na página de resultados de pesquisa.
CEO do Google, Sundar Pichai enfatizou seu compromisso em direcionar tráfego valioso para editores e criadores, sugerindo um abordagem equilibrada entre conteúdo gerado por IA e fontes externas da web.
Monetizando investimentos em IA
Esta atualização marca um dos esforços iniciais do Google para monetizar seus investimentos em IA em produtos de consumo como a Pesquisa. De acordo com o Google, os primeiros testes com usuários mostraram que as pessoas consideram as visões gerais de IA úteis e estão explorando uma variedade maior de sites por meio dos links fornecidos.
A introdução de anúncios nas visões gerais de IA é um novo empreendimento para o Google. ocorrendo em um momento em que a tecnologia de IA é cara e representa uma ameaça potencial ao seu principal modelo de negócios de anúncios de pesquisa. O concorrente menor do Google, o Bing, já fez experiências com anúncios de produtos nos resultados de pesquisa do Bing Copilot, embora testes recentes não tenham mostrado nenhum anúncio no equivalente da Visão Geral de IA do Bing.
O crescimento dos negócios de nuvem e hardware do Google fez com que a empresa depende menos da receita de publicidade em buscas. Em 2019, mais de 60% da receita da Alphabet veio de anúncios da rede de pesquisa, mas isso o número caiu para cerca de 57% no ano passado. Em 2023, o lucro geral do Google atingiu quase US$ 74 bilhões.
