O TikTok fez parceria com a Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA) para introduzir um novo recurso que aumenta a transparência em sua plataforma. Esta colaboração posiciona o TikTok como a primeira plataforma de compartilhamento de vídeo a adotar a tecnologia Content Credentials da C2PA. Este recurso rotulará automaticamente o conteúdo gerado por IA (AIGC) quando carregado de determinadas plataformas, refletindo a estratégia mais ampla do TikTok para enfrentar os desafios colocados por deepfakes e desinformação online.
Compreendendo as credenciais de conteúdo
Desenvolvido pela C2PA, um consórcio que inclui grandes players do setor, como Arm, BBC, Intel, Microsoft, Truepic e Adobe, o Content A tecnologia de credenciais incorpora metadados ao conteúdo. Esses metadados incluem informações sobre o criador, a data de criação, quaisquer modificações feitas e o envolvimento da IA na produção do conteúdo. O diretor de confiança da Adobe, Dana Rao, disse à ABC News isso como um “rótulo nutricional para conteúdo”, proporcionando aos usuários uma visão clara da mídia que consomem.
O contexto mais amplo e os planos futuros
A mudança ocorre em meio a preocupações crescentes sobre a capacidade dos deepfakes de enganar o público, desde a personificação de candidatos a empregos até a influência em eleições políticas. O recente incidente envolvendo imagens de celebridades geradas por IA no Met Gala destacou a sofisticação das atuais tecnologias de IA na criação de conteúdo realista, mas falso. A decisão do TikTok de rotular conteúdo gerado por IA, incluindo planos para estender essa rotulagem a conteúdo somente de áudio, representa um passo proativo na salvaguarda da autenticidade digital.
Além disso, a política existente do TikTok exige que os criadores rotulem conteúdo realista gerado por IA criado no aplicativo, embora a eficácia desta política permaneça sob escrutínio. Espera-se que a introdução de credenciais de conteúdo reforce esses esforços, fornecendo um método mais sistemático e confiável de identificação de conteúdo gerado por IA.
À medida que o ambiente digital evolui, distinguir entre conteúdo real e conteúdo gerado por IA torna-se cada vez mais desafiador.. A implementação da tecnologia de credenciais de conteúdo pela TikTok marca um passo importante no combate à desinformação e à disseminação de deepfakes. Ao colaborar com a C2PA e dar o exemplo para outras plataformas, a TikTok está ajudando a desenvolver padrões e práticas que melhoram a transparência e a autenticidade no espaço digital.
