O Google revelou seus planos para começar a eliminar gradualmente cookies de terceiros do navegador Chrome a partir de Primeiro trimestre de 2024, começando com 1% dos usuários. Esta eliminação inicial visa livrar totalmente o navegador dos rastreadores da web até o terceiro trimestre de 2024. A implementação dessa mudança significa que potencialmente trinta milhões de pessoas que usam o Chrome poderão em breve experimentar a navegação na web sem esses cookies. No entanto, o Google não divulga seus números de usuários e não confirmou essas estimativas.
Cookies de terceiros são aqueles criados em seu dispositivo quando você visita um site específico, mas são acessados por outro site. Eles permitem que redes de anúncios ou redes de mídia social rastreiem os interesses dos usuários enquanto eles navegam em diferentes páginas da Internet, permitindo ainda anúncios e serviços personalizados.
Sandbox de privacidade do Google: a alternativa
Como substituto de cookies de terceiros, o Google vem testando o que é conhecido como Sandbox de privacidade no Chrome. Um elemento crucial dessa sandbox é a API de tópicos, que permite que os sites solicitem uma lista de tópicos nos quais um usuário possa estar interessado, com base em seu histórico de navegação. Isso permitirá que proprietários de sites e redes de anúncios adaptem o conteúdo ou os anúncios de acordo. Em vez de seguir os usuários pela web usando cookies, sites e redes de anúncios podem solicitar essas informações diretamente dos navegadores dos usuários.
O Google sugere que os desenvolvedores se preparem para essa mudança iminente auditando o uso atual de cookies, testando para ver se a remoção de cookies causa algum problema em seus sites e migrando para APIs da Web relevantes.
Controvérsias em torno do Sandbox de privacidade
Embora o Google insista que seu Sandbox de privacidade é uma alternativa melhor aos cookies de rastreamento de terceiros, ele tem enfrentado críticas substanciais, com defensores da privacidade alegando que ainda viola a privacidade dos usuários. Alguns críticos acreditam que esta medida apenas fortalecerá ainda mais o monopólio do Google no mercado de anúncios na web.
A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido está atualmente avaliando a tecnologia e pode contribuir com mais condições para o seu prazo de adoção total. A Electronic Frontier Foundation recomendou que os usuários do Chrome desativem o Privacy Sandbox ou mudem para o Firefox ou Safari, sendo que ambos eliminaram gradualmente os cookies de terceiros.
